藍(lán)色光標(biāo)2018年?duì)I收猛增至231億 現(xiàn)金流近19億表現(xiàn)亮眼

    4月24日晚間，藍(lán)色光標(biāo)披露了2018年報(bào)，報(bào)告顯示公司2018年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入231.04億元，同比增長51.69%，成為中國市場營收超過200億元的營銷類上市公司；歸屬于上市公司股東的凈利潤3.89億元，同比增長74.99%；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤3.26億元，同比大增90.10%；經(jīng)營活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額18.93億元，遠(yuǎn)超全年3.89億元的歸母凈利潤。“2018年藍(lán)色光標(biāo)交出了一份優(yōu)秀答卷，提前4年完成了在2012年收入基礎(chǔ)上10年10倍的戰(zhàn)略目標(biāo)”，藍(lán)色光標(biāo)董事長兼CEO趙文權(quán)在致股東信中表示。

    各業(yè)務(wù)板塊持續(xù)向好 出海業(yè)務(wù)成最大亮點(diǎn)

    年報(bào)顯示，2018年藍(lán)色光標(biāo)各業(yè)務(wù)板塊經(jīng)營情況持續(xù)向好，客戶結(jié)構(gòu)優(yōu)質(zhì)、穩(wěn)定，協(xié)同及創(chuàng)新優(yōu)勢帶來客戶服務(wù)內(nèi)容逐步多元化。其中，全案推廣服務(wù)、全案廣告代理與數(shù)據(jù)產(chǎn)品服務(wù)持續(xù)健康發(fā)展，毛利率也基本保持穩(wěn)定。

    在國際業(yè)務(wù)方面，藍(lán)色光標(biāo)持續(xù)推進(jìn)業(yè)務(wù)全球化戰(zhàn)略，旗下品牌WeAreSocial收購了迪拜的一家同類企業(yè)Socialize，藍(lán)色光標(biāo)在中東市場獲得了一個(gè)戰(zhàn)略支點(diǎn)；Vision7在舊金山收購了一家優(yōu)秀的創(chuàng)意公司Eleven，進(jìn)一步完善了藍(lán)色光標(biāo)在美國西海岸市場的布局。憑借海外市場多元化的平臺(tái)優(yōu)勢，藍(lán)色光標(biāo)國際收入連續(xù)4年保持兩位數(shù)增長，其中加拿大最有創(chuàng)意的營銷品牌Cossette表現(xiàn)尤為優(yōu)異，連續(xù)三年獲得加拿大市場年度代理公司（TheAgencyoftheYear）殊榮。此外，藍(lán)色光標(biāo)旗下品牌在2018戛納國際創(chuàng)意節(jié)以優(yōu)秀創(chuàng)意案例獲得20項(xiàng)入圍，并最終將10座重量級戛納獅子收入囊中，其中包括1座戶外類全場大獎(jiǎng)、以及2座銀獅和7座銅獅。

    出海廣告投放業(yè)務(wù)成為藍(lán)色光標(biāo)2018年報(bào)的最大亮點(diǎn)。依托于Facebook和Google、Twitter幾大海外平臺(tái)及新興的Tiktok等平臺(tái)，2018年藍(lán)色光標(biāo)出海廣告投放業(yè)務(wù)收入達(dá)到121億元，同比增長178.75%，在集團(tuán)總營收中占比達(dá)52.38%。憑借豐富的數(shù)字營銷經(jīng)驗(yàn)，強(qiáng)大的技術(shù)及國際化管理團(tuán)隊(duì)，藍(lán)色光標(biāo)成為Facebook全球首家過十億美金的合作伙伴，并獲得Facebook2018年度“最佳伙伴管理”及Google“2018年度精英代理商”大獎(jiǎng)。基于全球化大背景，出海服務(wù)越來越受到大客戶重視，從四年前進(jìn)入出海營銷領(lǐng)域到如今成為行業(yè)頭部，藍(lán)色光標(biāo)出海營銷業(yè)務(wù)份額已遠(yuǎn)超國內(nèi)其他代理商。未來，藍(lán)色光標(biāo)將繼續(xù)加大在出海營銷領(lǐng)域的數(shù)據(jù)、產(chǎn)品、人才等方面的投入，助力中國企業(yè)建設(shè)和完善海外市場并收獲全球聲譽(yù)。

    降本提效去杠桿 經(jīng)營活動(dòng)凈現(xiàn)金流改善明顯

    值得一提的是，2018年藍(lán)色光標(biāo)歸母凈利潤增速近75%，遠(yuǎn)超營收增速的51.69%。藍(lán)色光標(biāo)表示，在收入穩(wěn)定增長的同時(shí)，公司持續(xù)推進(jìn)“技術(shù)+產(chǎn)品”的模式提高業(yè)務(wù)效率，通過高毛利營銷科技產(chǎn)品的使用，有效提升人效，使得銷售費(fèi)用及管理費(fèi)用較去年同期大幅下降。年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2018年公司銷售費(fèi)用和管理費(fèi)用分別9.69億元和8.94億元，合計(jì)同比下降8.02%。

    2018年是一個(gè)充滿挑戰(zhàn)的年份。正如趙文權(quán)在致股東信中所說，2018年金融市場發(fā)生很大變化，債券發(fā)行難度提升，銀行壓縮信貸規(guī)模，融資成本快速上升，流動(dòng)性壓力凸顯，企業(yè)經(jīng)營困難系數(shù)陡增。在這種大背景下，藍(lán)色光標(biāo)順應(yīng)大勢，積極采取措施降杠桿，降低有息負(fù)債，PPN、超短融按期兌付，并提前兌付約九成“16藍(lán)標(biāo)債”，短期借款從2017年末的15.92億元降至8.53億元，公司償還融資債務(wù)實(shí)現(xiàn)財(cái)務(wù)費(fèi)用同比下降15.39%。

    此外，藍(lán)色光標(biāo)也在不斷加強(qiáng)自身造血能力，在收入規(guī)模優(yōu)勢已經(jīng)確立的情況下，通過優(yōu)化客戶結(jié)構(gòu)，對大客戶應(yīng)收賬款等財(cái)務(wù)方面的管理管控與持續(xù)優(yōu)化，提升了公司經(jīng)營性現(xiàn)金流的正向調(diào)整，2018年經(jīng)營性現(xiàn)金流凈額近19億元，應(yīng)收賬款減少超過1億元，應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)天數(shù)減少至歷史新低的94天。

    一季報(bào)凈利潤增長超44% 超出市場預(yù)期

    藍(lán)色光標(biāo)同時(shí)披露了2019年一季報(bào)，報(bào)告顯示，一季度營業(yè)收入55.95億元，同比增長11.36%；歸屬于上市公司股東的凈利潤2.21億元，同比增長44.36%；經(jīng)營活動(dòng)現(xiàn)金流量凈額1.07億元，為2019年整體業(yè)績打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

    業(yè)內(nèi)分析人士表示，藍(lán)色光標(biāo)一季報(bào)超出市場預(yù)期，在去年高基數(shù)的前提下仍能取得這樣的開門紅，經(jīng)營性現(xiàn)金流也能夠持續(xù)改善，充分證實(shí)藍(lán)標(biāo)最困難的時(shí)期已經(jīng)過去，未來藍(lán)標(biāo)通過不斷強(qiáng)化數(shù)據(jù)科技產(chǎn)品與服務(wù)深度融合，全面提升整合營銷服務(wù)效率，業(yè)績增長會(huì)非常值得期待。

    “2019年將是藍(lán)色光標(biāo)上市的第十年，從一家公關(guān)公司發(fā)展成為位列全球前十的營銷傳播集團(tuán)，這是藍(lán)標(biāo)人給自己也是給市場最好的十周年禮物！”趙文權(quán)表示，“下一個(gè)十年，我們將堅(jiān)定地從一家營銷服務(wù)公司走向營銷科技公司，讓創(chuàng)意的能力和技術(shù)的能力更好地融合，為企業(yè)的營銷創(chuàng)造更多價(jià)值，藍(lán)色光標(biāo)也必將在這個(gè)過程中持續(xù)成長，給我們的投資人帶來更多回報(bào)”。