華帝股份：“資產(chǎn)被查封”系公司自發(fā)行為

    上個周末，法國隊(duì)在世界杯上擊敗阿根廷隊(duì)晉級八強(qiáng)。華帝股份（002035）憑借“法國隊(duì)奪冠，華帝退全款”這一營銷方案一炮而紅。然而周一開盤，華帝股份卻并沒有在A股迎來“開門紅”，反而遭遇一記跌停。

    在華帝股份的世界杯營銷方案被人們津津樂道的同時，另一則有關(guān)“北京華帝燃具公司資產(chǎn)被查封”的報道也在上個周末開始發(fā)酵，華帝股份7月2日晚間發(fā)布澄清公告。

    據(jù)了解，北京晚報在6月29日發(fā)布了“北京華帝燃具公司資產(chǎn)被查封”的報道，報道稱廣東省中山市第二人民法院6月29日前往北京、天津，查封北京華帝燃具銷售有限公司和天津華帝燃具銷售有限公司財產(chǎn)，銷售公司法人代表王偉失蹤十余天。

    華帝股份就此澄清表示，上述兩家燃具銷售公司是公司在北京、天津地區(qū)的一級經(jīng)銷商，兩家企業(yè)的法人代表、控股股東及實(shí)際控制人是王偉，王偉與華帝股份沒有產(chǎn)權(quán)關(guān)系，這兩家企業(yè)也不是上市公司的子公司。

    公告披露，這兩家公司2017年提貨額1.63億元，占華帝股份銷售總額的2.84%。近兩年來這兩家公司不能有效跟隨公司經(jīng)營戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)型，未能及時調(diào)整市場策略，導(dǎo)致經(jīng)營壓力巨大。華帝股份公司從2018年4月份起不再要求其打款提貨，主動降低其庫存和經(jīng)營壓力，不存在某些報道所稱公司為了銷售增長而要求客戶壓貨的情況。

    華帝股份解釋，2018年6月初公司為了幫助王偉及兩家公司解決資金問題與其達(dá)成《動產(chǎn)質(zhì)押還款協(xié)議書》，但兩家公司在協(xié)議簽署后未能積極配合公司履行義務(wù)。公司出于風(fēng)險控制和保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益的角度出發(fā)，申請中山市第二人民法院查封凍結(jié)其能夠覆蓋公司債權(quán)的庫存商品，并未對其公司銀行賬號和其他資產(chǎn)進(jìn)行查封，確保其公司能正常運(yùn)營。查封該客戶的庫存商品是上市公司主動消除風(fēng)險采取的財產(chǎn)保全行為。

    華帝股份表示，這一事件是獨(dú)立的個體事件，該客戶長期過多依賴公司一攬子銷售政策等傾斜優(yōu)惠政策發(fā)展，為確保公平和銷售政策一致性，2017年起公司規(guī)范了銷售政策，取消了一攬子特殊銷售政策，統(tǒng)一全國客戶提貨價，該客戶自調(diào)整后未能調(diào)整經(jīng)營思路，渠道建設(shè)速度緩慢，產(chǎn)品銷售結(jié)構(gòu)長期不合理，導(dǎo)致市場出貨緩慢，造成一定的庫存規(guī)模積累。

    華帝股份表示，由于已經(jīng)采取了資產(chǎn)保全手續(xù)，與公司相關(guān)的應(yīng)收款回收風(fēng)險較低，對公司經(jīng)營業(yè)績不會造成影響。公司目前經(jīng)營情況正常，世界杯促銷活動對零售終端和線上銷售拉動較好，公司其他區(qū)域客戶市場渠道建設(shè)和市場促銷出貨正常，庫存規(guī)模合理，確保了公司總體銷售增長高于行業(yè)平均速度，經(jīng)營效果符合預(yù)期。

    從昨日盤后數(shù)據(jù)來看，華帝股份尾盤遭遇跌停，前五大賣出席位均被機(jī)構(gòu)占領(lǐng)，共賣出1.5億元，同時，華帝股份獲3個機(jī)構(gòu)席位買入1.11億元。其中，買一機(jī)構(gòu)席位買入金額高達(dá)7111.7萬元，廣發(fā)證券中山小欖營業(yè)部和光大證券上海中興路營業(yè)部也分別買入1858.67萬元和1090.86萬元，位列買三和買五席位。

    體育營銷一直是華帝股份營銷策略中的一大重點(diǎn)，有營銷界人士表示，倘若法國隊(duì)最終奪冠，蹭上這一個“超級熱點(diǎn)”的華帝股份，其營銷效果可能不遜于投入數(shù)億元在世界杯廣告上的贊助商。

    華帝股份相關(guān)負(fù)責(zé)人也向證券時報·e公司記者算了一筆賬，公司在本次營銷活動開展前就已經(jīng)對活動可能產(chǎn)生的賠付費(fèi)用進(jìn)行了預(yù)估，都在公司年度營銷預(yù)算內(nèi)，不會對上市公司業(yè)績造成重大的影響。

    就目前的情況來看，華帝股份的營銷方案已經(jīng)獲得不錯的市場反響。不過，自世界杯6月14日開賽以來，華帝股份的股價跌幅近27%。