中文在線IP一體化開(kāi)發(fā)加速落地 分別與萬(wàn)達(dá)影視、樂(lè)創(chuàng)文娛達(dá)成深度合作

    本報(bào)見(jiàn)習(xí)記者 向炎濤

    6月19日下午，樂(lè)創(chuàng)文娛與中文在線在“照亮|電影·樂(lè)創(chuàng)文化品牌戰(zhàn)略分享會(huì)”上宣布成立合資公司樂(lè)創(chuàng)在線，樂(lè)創(chuàng)文娛CEO張昭、副總裁劉培堯與中文在線（300364.SZ）執(zhí)行總裁戴和忠共同宣布，雙方將實(shí)現(xiàn)電影與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、在線出版的聯(lián)營(yíng)，本次公布的首輪開(kāi)發(fā)重點(diǎn)IP均為中文在線全版權(quán)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品。

    當(dāng)晚，在由萬(wàn)達(dá)影視集團(tuán)舉辦的“萬(wàn)達(dá)之夜”活動(dòng)上，中文在線與萬(wàn)達(dá)影視共同宣布，雙方將開(kāi)展IP開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)的全方位深度合作，計(jì)劃未來(lái)斥資數(shù)億，共同對(duì)中文在線旗下17K小說(shuō)網(wǎng)自有IP《巫頌》進(jìn)行長(zhǎng)線開(kāi)發(fā)，推進(jìn)該IP的全產(chǎn)業(yè)價(jià)值落地。

    業(yè)內(nèi)分析人士表示，在宣布與快手達(dá)成戰(zhàn)略合作的半個(gè)月內(nèi)，中文在線又迅速與兩家有頂尖影視制作能力的知名影視公司達(dá)成項(xiàng)目合作，對(duì)方看重的是中文在線旗下的優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP。中文在線是國(guó)內(nèi)最大的正版數(shù)字內(nèi)容提供商之一，擁有數(shù)字內(nèi)容資源超400萬(wàn)種，旗下互聯(lián)網(wǎng)原創(chuàng)文學(xué)平臺(tái)包括17K小說(shuō)網(wǎng)、湯圓創(chuàng)作、四月天，駐站網(wǎng)絡(luò)作者人數(shù)超370萬(wàn)，每年產(chǎn)生大量的優(yōu)秀作品。以目前密集與頭部企業(yè)深度合作的態(tài)勢(shì)來(lái)看，2018年或?qū)⒊蔀橹形脑诰€IP產(chǎn)業(yè)的標(biāo)志性節(jié)點(diǎn)，隨著大量項(xiàng)目的加速落地，產(chǎn)業(yè)價(jià)值也將進(jìn)入爆發(fā)期。

    中文在線與樂(lè)創(chuàng)文娛成立合資子公司，加速多個(gè)核心項(xiàng)目落地

    在“照亮|電影·樂(lè)創(chuàng)文化品牌戰(zhàn)略分享會(huì)”上，樂(lè)創(chuàng)文娛與中文在線宣布，雙方首批合作項(xiàng)目為《修羅武神》、《從龍記》、《斬龍》、《穿越者》、《太玄戰(zhàn)紀(jì)》，上述所有作品均為中文在線全版權(quán)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品。雙方將基于本次合作，大力打通電影和互聯(lián)網(wǎng)文學(xué)，放大品牌價(jià)值，持續(xù)運(yùn)營(yíng)用戶。

    據(jù)介紹，樂(lè)創(chuàng)文娛本次與中文在線成立合資子公司，正是看中中文在線擁有大量的優(yōu)質(zhì)IP和IP孵化宣發(fā)能力，雙方進(jìn)行優(yōu)勢(shì)資源的強(qiáng)綁定，以高效推進(jìn)超級(jí)IP的多文本、序列化、品牌化、生態(tài)化開(kāi)發(fā)，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、互相支撐，有效促進(jìn)雙方在超級(jí)IP經(jīng)營(yíng)上的價(jià)值提升。

    據(jù)了解，此次首輪項(xiàng)目名單中的合作項(xiàng)目均為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)經(jīng)典之作，用戶基礎(chǔ)為IP開(kāi)發(fā)提供了有力的流量保障。而雙方本次重點(diǎn)培植目標(biāo)明確：傾向于符合當(dāng)下的潮流，強(qiáng)畫面感、宏大世界觀及延展性更強(qiáng)的內(nèi)容。

    以《修羅武神》為例（作者：善良的蜜蜂），這部作品為17K小說(shuō)網(wǎng)鎮(zhèn)站之作，內(nèi)容玄幻熱血?jiǎng)?lì)志，主題積極向上，充滿了正能量。該作品連續(xù)3年霸榜東方玄幻巨作，全網(wǎng)點(diǎn)擊超50億，榮獲“2017貓片·胡潤(rùn)原創(chuàng)文學(xué)IP潛力價(jià)值榜”TOP10，入選中國(guó)“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)+”大會(huì)重點(diǎn)推薦作品。

    目前，單一的IP開(kāi)發(fā)形式已不能滿足受眾的多元化需求，只有實(shí)現(xiàn)IP全產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)發(fā)才能實(shí)現(xiàn)IP價(jià)值的持續(xù)放大，并同時(shí)反哺IP，加速塑造超級(jí)IP。戴和忠表示，超級(jí)IP已成為行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)搶占的關(guān)鍵，因?yàn)橹挥谐?jí)IP才能夠吸引更多合作伙伴進(jìn)行IP的全產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)，才有更好的談判能力，才能夠打穿更多的行業(yè)壁壘，實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代創(chuàng)意的跨界整合，形成IP共振。

    本次名單中的《斬龍》是中文在線IP共振戰(zhàn)略的代表之一。該小說(shuō)作者失落葉被譽(yù)為網(wǎng)游天王，是17K的核心作者。《斬龍》雄踞百度風(fēng)云榜前五十，內(nèi)容講述全頭盔虛擬網(wǎng)游，結(jié)合VR宣傳，符合當(dāng)下科幻潮流感。目前，該作品已有漫畫改編兩季，且翻譯外文在海外打開(kāi)市場(chǎng)，有大量忠實(shí)粉絲基礎(chǔ)。同時(shí)，還被改編為游戲，全產(chǎn)業(yè)渠道同時(shí)發(fā)力。

    樂(lè)創(chuàng)文娛成立于2011年，是中國(guó)電影互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，也是行業(yè)內(nèi)最具商業(yè)價(jià)值和創(chuàng)新能力的電影公司之一，有大量影視項(xiàng)目研制和宣發(fā)經(jīng)驗(yàn)。樂(lè)創(chuàng)文娛的影文聯(lián)營(yíng)戰(zhàn)略已進(jìn)入加速期，將目光鎖定了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、經(jīng)典文學(xué)、出版文學(xué)和上古神話的電影品牌化。

    中文在線與萬(wàn)達(dá)影視深度合作，聯(lián)合投資《巫頌》項(xiàng)目

    當(dāng)晚，在由萬(wàn)達(dá)影視集團(tuán)舉辦的“萬(wàn)達(dá)之夜”活動(dòng)上，中文在線與萬(wàn)達(dá)影視共同宣布，雙方將開(kāi)展IP開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)的全方位深度合作，計(jì)劃未來(lái)斥資數(shù)億，共同對(duì)中文在線旗下17K小說(shuō)網(wǎng)自有IP《巫頌》進(jìn)行長(zhǎng)線開(kāi)發(fā)，推進(jìn)該IP的全產(chǎn)業(yè)價(jià)值落地。

    業(yè)內(nèi)分析人士表示，在宣布與快手達(dá)成戰(zhàn)略合作的半個(gè)月內(nèi)，中文在線又迅速與兩家有頂尖影視制作能力的知名影視公司達(dá)成項(xiàng)目合作，對(duì)方看重的是中文在線旗下的優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP。中文在線是國(guó)內(nèi)最大的正版數(shù)字內(nèi)容提供商之一，擁有數(shù)字內(nèi)容資源超400萬(wàn)種，旗下互聯(lián)網(wǎng)原創(chuàng)文學(xué)平臺(tái)包括17K小說(shuō)網(wǎng)、湯圓創(chuàng)作、四月天，駐站網(wǎng)絡(luò)作者人數(shù)超370萬(wàn)，每年產(chǎn)生大量的優(yōu)秀作品。

    2020年，中國(guó)在線及出版文學(xué)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)591億元，這一市場(chǎng)前景廣闊，也成為了資本巨頭博弈的價(jià)值藍(lán)海。本次雙方聯(lián)合開(kāi)發(fā)的《巫頌》，是大神級(jí)網(wǎng)絡(luò)作家血紅的巔峰之作，豆瓣評(píng)分8.0，是一部以夏朝歷史為背景的玄幻小說(shuō)，結(jié)合了現(xiàn)代文明與傳統(tǒng)巫術(shù)道術(shù)的元素，充滿了濃重的玄幻、魔幻和神話色彩。作者血紅以1450萬(wàn)版稅收入成為2013第八屆中國(guó)作家富豪榜“中國(guó)網(wǎng)絡(luò)作家富豪榜”的第三名。《巫頌》是血紅的封神之作，作品成熟且靈氣十足，是網(wǎng)友公認(rèn)的神作，被評(píng)為“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)十年盤點(diǎn)”十佳人氣作品。

    選擇好的內(nèi)容和好的合作伙伴，決定了IP在產(chǎn)業(yè)鏈中的勢(shì)能和生命周期。巫頌是一個(gè)有著廣闊世界觀和粉絲沉淀的網(wǎng)文經(jīng)典作品，目前萬(wàn)達(dá)攜手中文在線為作品《巫頌》定制了長(zhǎng)達(dá)十年的開(kāi)發(fā)規(guī)劃，其中包括3部電影，6部衍生超級(jí)劇，未來(lái)會(huì)將《巫頌》嫁接到萬(wàn)達(dá)豐富的場(chǎng)景中，發(fā)展以影視產(chǎn)品為基底的巫頌實(shí)景娛樂(lè)。這種開(kāi)發(fā)授權(quán)，不僅僅限于影視，還包含衍生品的授權(quán)，將根據(jù)大眾反饋，進(jìn)行周邊衍生品的進(jìn)一步價(jià)值探索。對(duì)于文娛頭部玩家來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)電影衍生品的價(jià)值不容小覷，比如像迪士尼，其價(jià)值增長(zhǎng)點(diǎn)集中于后期IP的管理運(yùn)營(yíng)，因此在電影投資初期，全產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)布局就已經(jīng)進(jìn)入規(guī)劃階段。

    萬(wàn)達(dá)影視集團(tuán)總裁兼萬(wàn)達(dá)電影總裁曾茂軍表示，只有公眾關(guān)注的IP，才有潛力被開(kāi)發(fā)成影片，而系列影片，是文娛事業(yè)未來(lái)的價(jià)值增長(zhǎng)點(diǎn)。曾茂軍說(shuō)：“從公司來(lái)講，開(kāi)發(fā)系列影片一個(gè)是電影制作公司能力的體現(xiàn)，特別是一個(gè)重要的題材，我們?cè)趺匆?guī)劃系列影片？怎樣才能從第一第二做到第三部？其實(shí)做系列片比做單獨(dú)的影片更難。而系列片如果做得好，就可以留下好的IP，可以有很多延伸的價(jià)值。”

    這個(gè)理論與中文在線的超級(jí)IP戰(zhàn)略不謀而合。戴和忠曾多次公開(kāi)表示，群像型IP構(gòu)架一個(gè)宏大的世界觀，通過(guò)核心IP的共振、裂變、融合，推進(jìn)每個(gè)人物的IP系列化可能，才能實(shí)現(xiàn)超級(jí)IP的價(jià)值最大化。

    據(jù)業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，以目前密集與頭部企業(yè)深度合作的態(tài)勢(shì)來(lái)看，2018年或?qū)⒊蔀橹形脑诰€IP產(chǎn)業(yè)的標(biāo)志性節(jié)點(diǎn)，隨著大量項(xiàng)目的加速落地，產(chǎn)業(yè)價(jià)值也將進(jìn)入爆發(fā)期。