海信攜手京東啟動超級品牌日 雙方就世界杯營銷達成戰(zhàn)略合作

    6月25日下午，2018年FIFA世界杯官方贊助商海信攜手京東，以“世界杯超嗨森”為主題，召開海信&京東世界杯戰(zhàn)略發(fā)布會。京東黑電總經(jīng)理楊子盛、家電市場營銷總經(jīng)理楊帥兵、中怡康黑電中心總經(jīng)理彭顯東與海信京東世界杯項目負責(zé)人朱海波先生分別到場致辭。

    世界杯的戰(zhàn)略合作、海信家電世界杯定制新品發(fā)布、海信京東702超級品牌日開啟等內(nèi)容，成為本次活動的核心亮點。

    業(yè)內(nèi)人士認為，在消費升級的大浪潮下，消費場景和消費需求日漸多元，這意味著未來家電零售將會更關(guān)注“產(chǎn)品”、“體驗”和“數(shù)據(jù)”。即將到來的702超級品牌日，成為了海信與京東本次戰(zhàn)略合作的助推器，也進一步推進家電企業(yè)與線上零售平臺的深度合作。

    強強聯(lián)手

    2018年俄羅斯世界杯正在如火如荼地進行著，這不僅是球迷們的狂歡，也是品牌營銷的戰(zhàn)場。

    業(yè)內(nèi)人士認為，作為2018年FIFA世界杯官方贊助商，自開賽以來，海信品牌的海內(nèi)外美譽度和關(guān)注度不斷攀升。

    關(guān)于本次戰(zhàn)略合作，海信京東世界杯項目負責(zé)人朱海波表示，海信非?？粗嘏c京東的戰(zhàn)略合作，今后雙方的合作將會在更多維度展開，其中未來較長一段時間的重點將放在“線上高端產(chǎn)品的打造與共推”上?；陔p方數(shù)據(jù)的開放和共享，可以將“溝通用戶”與“產(chǎn)品研發(fā)”相結(jié)合，力求精準捕捉用戶需求，以過硬的產(chǎn)品品質(zhì)滿足用戶創(chuàng)造美好生活的需要。京東楊帥兵對本次強強聯(lián)合有充分的信心。

    楊帥兵認為，作為民族家電企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，海信品牌在中國市場有著深厚的品牌與用戶基礎(chǔ)，京東愿發(fā)揮自身的平臺優(yōu)勢，為技術(shù)領(lǐng)先的制造企業(yè)合作共贏，一起走向消費升級引流的AI家居時代。

    世界杯定制新品亮相

    據(jù)悉，在本次發(fā)布會上，海信展示了包括電視、空調(diào)、冰箱在內(nèi)的三款世界杯定制新品，為世界杯“超嗨森”護航，同時也為京東超級品牌日定下了更好滿足球迷觀賽的基調(diào)。

    海信空調(diào)新品KFR-72LW/E30A1（2N33）昵稱為男神小智PLUS，這是海信與京東的深度合作款，支持京東微聯(lián)app一鍵控制，突破了傳統(tǒng)空調(diào)的單一遠程控制模式。海信智能物聯(lián)網(wǎng)BCD-550WMB1DPUJ搭載的智能交互5.0系統(tǒng)，便于用戶通過手機管理冰箱與食材。海信電視新品（H65E75A）支持MotionFlow體育模式，這是海信受國際足聯(lián)委托，為本屆世界杯研發(fā)的專業(yè)運動顯示技術(shù)，保障看球時的畫質(zhì)。

    中怡康黑電中心總經(jīng)理彭顯東從家電消費升級方面評價了此次戰(zhàn)略合作。在彭顯東看來，家電企業(yè)要想贏得未來，一定要把互聯(lián)網(wǎng)思維融入到企業(yè)經(jīng)營的邏輯中。海信與京東的戰(zhàn)略合作，不僅可以通過C2B模式，真正讓消費者參與到產(chǎn)品設(shè)計和研發(fā)環(huán)節(jié)中；還能夠在傳播、渠道、供應(yīng)鏈等多個層面的達成互補共贏局面，最終為用戶帶來更為優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品體驗。

    雙方營銷玩出新花樣

    據(jù)了解，為了迎接即將到來的702超級品牌日，雙方共同設(shè)計了包括鉅惠讓利、約猜球、游青島等在內(nèi)的眾多新鮮玩兒法，吸引消費者的目光。

    海信方面透露，自6月26日起，海信京東各店鋪將發(fā)放數(shù)萬張plus新會員券，預(yù)約抽獎送好禮、0元安裝（指定機型）、365天只換不修（指定機型）、白條6期免息（指定機型）等優(yōu)惠酬賓活動也將一并上線。

    會議當(dāng)天，海信與京東以世界杯7月2日兩場比賽的進球總數(shù)為約，輸者將為702當(dāng)天在京東平臺購買海信產(chǎn)品的3名幸運用戶，奉上“青島雙人3日游”。

    海信與京東負責(zé)人共同表示，雙方期待本次戰(zhàn)略合作向著優(yōu)勢互補的方向邁進，更加清晰地展現(xiàn)品牌態(tài)度，為用戶提供順暢妥帖的購買使用體驗，實現(xiàn)用戶、京東、海信三方共贏。