本報見習記者 陳煒
隨著近年來《甄嬛傳》、《瑯琊榜》、《花千骨》、《歡樂頌》、《擇天記》等電視劇的大火,其背后的網(wǎng)絡文學IP也再次受到業(yè)界的廣泛關注。而由網(wǎng)絡小說轉化出的實體書、影視作品、游戲、動漫,甚至周邊產(chǎn)品,都成為了泛娛樂市場中不可或缺的重要一環(huán)。
在這樣的背景下,業(yè)內(nèi)對于網(wǎng)絡文學IP的開發(fā)充滿著前所未有的熱情,但與之相伴的則是,其開發(fā)過程缺乏統(tǒng)一規(guī)范的價值衡量標準,和公正客觀的第三方評估體系。
有業(yè)內(nèi)人士指出,從上游來說,文本內(nèi)容存在低質化、套路化等現(xiàn)象;從中下游來看,IP的篩選沒有科學化評估參考,開發(fā)作品的選擇更多是靠感覺、靠熱度。
針對這種現(xiàn)狀,4月26日,中國傳媒大學受眾研究中心舉辦“問道IP——網(wǎng)絡文學IP價值評估體系研究成果分享會”,發(fā)布了《網(wǎng)絡文學IP價值評估體系研究》報告。同時,掌閱與中國傳媒大學受眾研究中心共同建立的“IP研究基地”正式揭牌。
中國傳媒大學受眾研究中心(ARC)主任劉燕南教授認為,《網(wǎng)絡文學IP價值評估體系研究》報告能夠在略顯混亂的IP改編市場中,為更科學地評估IP價值指明了方向。
具體來看,中傳ARC從市場價值、開發(fā)價值和社會價值三大維度出發(fā),形成了綜合性、多指標、可操作的評估體系。指標設置采取了文獻分析法、專家訪談法,研究人員走訪了30多位專家,對指標進行了探討、分析和研究。指標賦權則采用的是德爾菲法和層次分析法。采用科學的研究方法,以使評估體系經(jīng)得起市場、行業(yè)、公眾的檢驗。
在業(yè)內(nèi)人士看來,通過將不同的網(wǎng)絡文學作品置于同一評估體系下,能為投資方選擇改編網(wǎng)絡文學IP提供客觀參照,這種評估有利于甄別作品優(yōu)劣。IP評估體系的建構能夠幫助IP產(chǎn)業(yè)形成科學公正有效的第三方貨幣,有利于網(wǎng)絡文學IP市場機制的進一步完善,活躍IP市場的交易。
據(jù)劉燕南教授介紹,目前,通過應用新的“IP價值評估體系”,已經(jīng)形成了階段性成果,包括《網(wǎng)絡文學IP影視開發(fā)價值排行榜》、《網(wǎng)絡文學IP游戲開發(fā)價值排行榜》、IP改編四大風向和IP改編五大提示,對時下的影視改編痛點進行了精準的分析。
具體來看,《網(wǎng)絡文學IP影視開發(fā)價值排行榜》呈現(xiàn)了2017年內(nèi)連載和已經(jīng)完結的網(wǎng)絡文學作品,通過市場價值、開發(fā)價值和社會價值得分加權,最終得出具備影視開發(fā)價值的最新榜單。
從記者拿到的這份榜單來看,排在前五名的分別為辰東的《圣墟》、耳根的《一念永恒》、我吃西紅柿的《飛劍問道》、月關的《逍遙游》和烽火戲諸侯的《劍來》。在前二十名中,玄幻及仙俠類作品占據(jù)了絕大多數(shù)。
其中,月關的《逍遙游》改編為例,報告指出,作品的市場價值體現(xiàn)在數(shù)據(jù)硬實力上:截至2017年,《逍遙游》在移動端收獲了113萬粉絲,共129萬讀者評論和56萬個點贊,社交媒體整體熱議度極高。而在作品的開發(fā)價值和社會價值得分中,其版權風險8.75分,影視改編架構7.88分,影視改編人設、視覺呈現(xiàn)難易度和滿意度7.75分,各方面表現(xiàn)不俗。
此外,報告總結了IP改編的四大風向:古裝傳奇成網(wǎng)絡文學IP壓艙石;現(xiàn)實題材將煥發(fā)更大生機,網(wǎng)絡自制劇改編空間更大;網(wǎng)絡視頻平臺用戶更愛古裝劇,電視平臺用戶關注現(xiàn)代題材多。
同時,對IP改編,報告也給出了五大專業(yè)提示,分別為:慎改大熱IP,避開政策雷區(qū),確認IP“清白”,辨別“偽大女主”,以及拒絕“偽現(xiàn)實”題材。報告指出,IP版權保護若不到位,則會因抄襲問題極大影響網(wǎng)絡文學作品口碑,因此,“版權風險”也是評價改編作品質量的重要依據(jù)。
劉燕南教授表示,今年,她的團隊將繼續(xù)對網(wǎng)絡文學IP價值進行研究和探索,并分階段向行業(yè)分享其研究報告。在中傳受眾研究中心設立的這個IP研究基地,將搭建起一座溝通文化產(chǎn)業(yè)及傳媒研究的橋梁,為IP的價值研究、項目孵化、人才培養(yǎng)和實踐注入學界的力量,促進IP評估更加科學有效,推進IP產(chǎn)業(yè)向著更加健康規(guī)范的方向發(fā)展。
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