解碼電廣傳媒“新文旅”戰(zhàn)略 看芒果IP如何轉(zhuǎn)換成線下流量——專訪電廣傳媒董事長(zhǎng)王艷忠

    本報(bào)記者 何文英

    踱步于青石板路之上，穿梭于紅磚瓦房之間，品一口搪瓷杯呈的清茗，度一段悠然自在的慢時(shí)光。郵局里泛黃的舊報(bào)紙默訴著1964年的“新鮮事”，廣場(chǎng)上高懸的喇叭里還吟唱著當(dāng)年的流行歌曲。幾位銀發(fā)旅客一邊拍照留念一邊回溯著青春往事，完全沉浸于這場(chǎng)昨日重現(xiàn)的時(shí)光旅途之中。

    上述一幕是9月16日電廣傳媒與郴州蘇仙區(qū)政府聯(lián)合打造的711時(shí)光小鎮(zhèn)在第二屆湖南省旅游發(fā)展大會(huì)上正式亮相的一抹剪影。作為在湖南省內(nèi)落地的第7個(gè)項(xiàng)目，郴州711時(shí)光小鎮(zhèn)順利實(shí)現(xiàn)了電廣傳媒新文旅項(xiàng)目的“七星連珠”。未來(lái)電廣傳媒新文旅戰(zhàn)略將如何行棋？《證券日?qǐng)?bào)》記者獨(dú)家采訪電廣傳媒董事長(zhǎng)王艷忠，為投資者一探“傳媒第一股”背后的宏圖偉業(yè)。

    芒果IP撬動(dòng)存量旅游資產(chǎn)

    “郴州711礦是中國(guó)最早發(fā)現(xiàn)和勘探的大型鈾礦，為第一顆原子彈研制、爆炸提供了合格的原料，被譽(yù)為‘中國(guó)核工業(yè)第一功勛鈾礦’，2004年，711礦正式關(guān)閉，現(xiàn)在已成為全國(guó)核工業(yè)愛(ài)國(guó)主義教育基地。”在711時(shí)光廣場(chǎng)樹(shù)下茶館的竹藤桌旁，王艷忠向記者說(shuō)起該項(xiàng)目開(kāi)發(fā)的起源和過(guò)程。

    王艷忠介紹，基于711礦的背景意義，電廣傳媒在今年4月份與郴州蘇仙區(qū)政府簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方就全區(qū)文旅資源整合開(kāi)發(fā)和項(xiàng)目建設(shè)進(jìn)行深度挖掘。經(jīng)過(guò)85天的規(guī)劃和改造，711時(shí)光小鎮(zhèn)一期基本竣工。項(xiàng)目一期通過(guò)建筑風(fēng)貌、年代服裝、代步工具、生活元素以及具有年代生活儀式感的活動(dòng)內(nèi)容和沉浸式演藝，還原了60年代至90年代南方小鎮(zhèn)的工作生活風(fēng)貌，打造了一個(gè)獨(dú)一無(wú)二的年代時(shí)光小鎮(zhèn)。

    “時(shí)代廣場(chǎng)前廳的報(bào)刊亭里展示的是1964年9月16日當(dāng)天的《人民日?qǐng)?bào)》。711郵局通過(guò)包裹、信件和電報(bào)的功能進(jìn)行分區(qū)，陳列了電話機(jī)、電報(bào)機(jī)等年代老物件，高度還原了年代場(chǎng)景。”王艷忠表示，711時(shí)光小鎮(zhèn)的類戲劇場(chǎng)景把細(xì)節(jié)做到了極致，通過(guò)獨(dú)特的類戲劇場(chǎng)景化運(yùn)營(yíng)，讓游客獲得“穿越時(shí)空、回到過(guò)去”的戲劇感。

    除了獨(dú)特的時(shí)光之旅創(chuàng)意，711時(shí)光小鎮(zhèn)還結(jié)合了電廣傳媒獨(dú)有的芒果IP對(duì)其進(jìn)行賦能。9月16日，《超級(jí)老聲》首場(chǎng)海選在郴州711時(shí)光小鎮(zhèn)正式唱響，作為湖南廣電“超級(jí)”系列IP的延續(xù)，該活動(dòng)以新落成的郴州711時(shí)光小鎮(zhèn)為主場(chǎng)，吸引了上千名銀發(fā)族報(bào)名參與，當(dāng)?shù)芈糜钨Y源稟賦特色結(jié)合芒果IP的引流成效得到直觀驗(yàn)證。

    在芒果IP的加持下，711時(shí)光小鎮(zhèn)項(xiàng)目也有望為當(dāng)?shù)卣约爱a(chǎn)業(yè)集群帶來(lái)持續(xù)的經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)效應(yīng)。據(jù)了解，711時(shí)光小鎮(zhèn)項(xiàng)目總投資額3000萬(wàn)元，預(yù)計(jì)每年帶來(lái)近150萬(wàn)人次的客流量，將推動(dòng)周邊消費(fèi)產(chǎn)業(yè)的集聚和相關(guān)產(chǎn)業(yè)的拓展。

    多維搭建新文旅體系

    711時(shí)光小鎮(zhèn)項(xiàng)目?jī)H僅是電廣傳媒新文旅體系中的一個(gè)落點(diǎn)，目前公司正配合湖南省文旅戰(zhàn)略實(shí)施“三湘星光行動(dòng)”計(jì)劃。據(jù)悉，該計(jì)劃通過(guò)放大“輕資產(chǎn)、重策劃、強(qiáng)運(yùn)營(yíng)、產(chǎn)品化”模式的優(yōu)勢(shì)，以芒果基因積極參與全省文旅項(xiàng)目的整合、運(yùn)營(yíng)和產(chǎn)品升級(jí)，目前已在湖南省內(nèi)6個(gè)市州落地7個(gè)項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)了從點(diǎn)到線再到面的新文旅體系框架搭建。

    王艷忠認(rèn)為，富含“芒果味”的新概念旅游度假產(chǎn)品，是電廣傳媒新文旅模式不可復(fù)制的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。他以湖南衛(wèi)視熱播綜藝《全員加速中2023》第六期節(jié)目為例表示：“該期節(jié)目全程在公司旗下湘潭萬(wàn)樓·芒果青年碼頭項(xiàng)目錄制，播出當(dāng)晚，景區(qū)現(xiàn)場(chǎng)萬(wàn)余人通過(guò)景區(qū)大屏共享節(jié)目，客流量較前一天增長(zhǎng)48%，收入、客流量均創(chuàng)下當(dāng)月峰值。”

    “再比如今年暑期電廣傳媒旗下新老文旅項(xiàng)目聯(lián)動(dòng)同步推出的‘芒果水槍節(jié)’活動(dòng)，統(tǒng)一的芒果IP融合，豐富多樣的玩法，在暑期引流大獲成功。”王艷忠說(shuō)，這一系列有濃濃“芒果味”的產(chǎn)品逐個(gè)驗(yàn)證了依托芒果IP屬性打造爆品模式的可行性。

    王艷忠表示，電廣傳媒新文旅模式之所以能跑通，主要體現(xiàn)在其“新”：一是將湖南廣電的自有綜藝IP轉(zhuǎn)化為文旅產(chǎn)品，這是國(guó)內(nèi)絕大多數(shù)文旅項(xiàng)目所缺乏的；二是用湖南廣電的創(chuàng)新基因來(lái)策劃設(shè)計(jì)產(chǎn)品，為存量資產(chǎn)注入新的活力；三是用二十多年成功運(yùn)營(yíng)長(zhǎng)沙世界之窗、圣爵菲斯大酒店所累積的主題活動(dòng)策劃能力及項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)能力為項(xiàng)目賦能，保證項(xiàng)目持續(xù)煥新。

    據(jù)介紹，目前電廣傳媒多個(gè)新文旅項(xiàng)目已成功落地，并計(jì)劃按照此模式進(jìn)行復(fù)制擴(kuò)張，未來(lái)新文旅板塊將成為公司一個(gè)主要營(yíng)收貢獻(xiàn)極。此外，公司旗下文旅項(xiàng)目仍在結(jié)合芒果IP、元宇宙技術(shù)進(jìn)行不斷融合升級(jí)，整合聯(lián)結(jié)長(zhǎng)沙世界之窗、芒果未來(lái)藝術(shù)中心等的集大成項(xiàng)目“芒果城”也正在規(guī)劃當(dāng)中。王艷忠表示，未來(lái)電廣傳媒作為芒果IP流量轉(zhuǎn)化的線下出口，將整合湖南廣電優(yōu)勢(shì)資源，打造傳媒+文旅的特色融合生態(tài)。