又現(xiàn)直銷平臺(tái)關(guān)停？公募機(jī)構(gòu)銷售渠道分化顯著

    本報(bào)記者 吳珊 見習(xí)記者 彭衍菘

    近日，華潤(rùn)元大基金公告稱，將于2024年4月15日起暫停公司官方網(wǎng)站直銷平臺(tái)運(yùn)營(yíng)及維護(hù)服務(wù)，投資者可使用同一賬戶信息通過本公司微信公眾號(hào)“華潤(rùn)元大基金”查看持倉情況以及進(jìn)行賬戶類、交易類的相關(guān)業(yè)務(wù)操作。但公告中沒有提示官網(wǎng)直銷平臺(tái)恢復(fù)運(yùn)營(yíng)的具體時(shí)間。

    4月18日，《證券日?qǐng)?bào)》記者致電客戶熱線，對(duì)于官方網(wǎng)站直銷平臺(tái)的暫停期限以及后續(xù)具體恢復(fù)時(shí)間，對(duì)方表示尚不清楚，以后續(xù)的公告通知為準(zhǔn)。“公募機(jī)構(gòu)對(duì)于不同直銷平臺(tái)的取舍有所考量。”中關(guān)村物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟副秘書長(zhǎng)袁帥表示，網(wǎng)站、App、小程序等不同的直銷平臺(tái)，其開發(fā)和運(yùn)營(yíng)維護(hù)所需要的投入成本也不同，而中小型基金公司的資金實(shí)力相對(duì)較弱，更需要合理分配資源。

    今年以來，諾德基金、金信基金、長(zhǎng)城基金等相繼宣布關(guān)閉旗下直銷平臺(tái)。如果拉長(zhǎng)時(shí)間來看，近兩年來還有九泰基金App、“人?；?rdquo;App、長(zhǎng)信基金App、國(guó)金基金的“及第理財(cái)App”、中?；餉pp、英大財(cái)富寶App、方正富邦基金App等先后下線。

    排排網(wǎng)財(cái)富管理合伙人姚旭升向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，主動(dòng)選擇關(guān)停是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和資源配置的必然結(jié)果，不同規(guī)模的基金公司需要根據(jù)自身情況來制定合適的銷售策略。對(duì)于部分中小規(guī)模公募機(jī)構(gòu)來說，此舉有助于降低公司運(yùn)營(yíng)成本，把有限的資源集中起來提升專業(yè)能力發(fā)展核心業(yè)務(wù)，為客戶提供更優(yōu)質(zhì)的投資服務(wù)。

    袁帥進(jìn)一步表示，中小型基金公司在運(yùn)營(yíng)直銷平臺(tái)App時(shí)面臨著獲客難、下載少、月活低等問題，同時(shí)還需要面對(duì)投入產(chǎn)出比不高等問題，選擇直銷平臺(tái)的方式進(jìn)行基金銷售并不劃算。

    與此形成鮮明對(duì)比的是，今年以來，幾家頭部公募機(jī)構(gòu)的直銷平臺(tái)不斷保持優(yōu)化迭代和更新。

    例如，天弘基金App在4月份新上線基金跟蹤指數(shù)實(shí)時(shí)行情功能；華夏基金旗下的“華夏基金管家App”優(yōu)化了“親子賬戶”“長(zhǎng)輩模式”板塊，增加親子賬戶快捷買入等功能；富國(guó)基金App在4月12日左右對(duì)“我的自選”全新改版，更加方便管理。

    可見公募機(jī)構(gòu)在銷售渠道上的分化正愈演愈烈。

    姚旭升表示，伴隨基金行業(yè)進(jìn)一步發(fā)展，公募代銷業(yè)務(wù)對(duì)專業(yè)水平的要求日益提高，行業(yè)精英人才也在逐步向頭部機(jī)構(gòu)集中，市場(chǎng)格局將會(huì)進(jìn)一步分化。預(yù)計(jì)未來，越來越多的中小型機(jī)構(gòu)可能將不再保留旗下直銷平臺(tái)。

（編輯 孫倩）