文旅市場即將迎來又一個消費高峰

    本報記者 張薌逸

    在一系列促進政策及活動的加持下，文旅消費持續(xù)升溫。當前，暑期這一文旅消費的傳統(tǒng)旺季進入尾聲，文旅市場交出暑期消費“火熱”成績單。

    據(jù)國鐵集團統(tǒng)計，自暑運啟動以來，7月1日至8月25日，全國鐵路累計發(fā)送旅客突破8億人次大關(guān)，達8.02億人次，同比增長6.2%。

    隨著秋季來臨，中秋、國慶假期將至，文旅市場即將迎來又一個消費高峰。

    馬蜂窩大數(shù)據(jù)顯示，目前，9月份訂單多集中在中秋假期，短途游、周邊游受到游客關(guān)注。嶺南控股廣之旅近日發(fā)布的《2024國慶黃金周國內(nèi)游趨勢報告》稱，不少市民游客的中長線出游需求集中在國慶期間釋放，“親子家庭”和“上班族”將成為今年國慶國內(nèi)游主力，預(yù)計首批提前出游客流高峰將在9月28日出現(xiàn)。

    “中秋、國慶期間文旅消費有望延續(xù)暑期的熱度。”星圖金融研究院高級研究員付一夫在接受《證券日報》記者采訪時表示，其中國慶假期時間較長，很多人愿意抓住這個時間窗口進行遠途旅游，有望帶動文旅市場迎來增長小高峰。

    中國數(shù)實融合50人論壇智庫專家洪勇對《證券日報》記者表示，一方面中秋、國慶是法定節(jié)假日，便于人們進行出游等文旅消費，另一方面，各種優(yōu)惠促銷活動的推出，以及文旅市場的持續(xù)創(chuàng)新和發(fā)展，將進一步刺激消費者的出行欲望，推動文旅消費熱度延續(xù)。

    作為“消費促進年”，今年以來，文旅消費促進活動、文旅消費惠民措施不斷推出。與此同時，各地豐富文旅融合新場景、新業(yè)態(tài)，以“文旅+”的形式激發(fā)文旅消費新活力。在中秋及國慶假期期間，相關(guān)舉措也將持續(xù)推出并發(fā)揮作用。

    于今年4月份印發(fā)的《文化和旅游部辦公廳關(guān)于組織開展2024年全國文化和旅游消費促進活動的通知》（以下簡稱《通知》）顯示，文化和旅游部會同有關(guān)地方，分別在五一勞動節(jié)、暑期、國慶節(jié)、春節(jié)之前，舉辦專題主場活動。其中，在國慶文化和旅游消費月方面，《通知》提出，豐富“音樂+旅游”、“賽事+旅游”、沉浸式體驗等新業(yè)態(tài)，推出針對性惠民措施。

    目前，各地積極推出很多吸引人氣、文旅深度融合的優(yōu)質(zhì)活動。

    在渭南，“鼓舞中華九州同慶”2024國慶非遺大集系列配套活動將與全國國慶文化和旅游消費月主場活動同期舉辦，活動設(shè)置100至200個非遺產(chǎn)品、農(nóng)副優(yōu)品、文創(chuàng)產(chǎn)品展位，塑造沉浸式、互動式參觀體驗。

    在今年9月14日至10月6日舉辦的第三十五屆上海旅游節(jié)中，也包含了上海交響樂團建團145周年音樂季等“文旅+”形式的內(nèi)容。

    另外，也有地方通過發(fā)放消費券的方式，為游客帶來“真金白銀”的實惠。“黃河之濱也很美——煙火蘭州，文旅特惠”2024蘭州文旅消費惠民活動的兩個批次分別包含中秋與國慶假期，共面向全國游客發(fā)放超過2萬張文旅消費惠民券。

    “隨著各地致力于文旅資源開發(fā)、文旅宣傳推廣，相關(guān)政策的不斷推出和落實，文旅產(chǎn)業(yè)正在蓬勃發(fā)展。”付一夫表示，目前各地開發(fā)的“文旅+”等新場景、新業(yè)態(tài)充分拉動了文旅需求，未來各地應(yīng)繼續(xù)針對不同的消費群體推出個性化、特色化的文旅產(chǎn)品和服務(wù)。另外，各地可以迎合當今消費者對體驗式旅游的喜好，借助短視頻平臺等媒介，宣傳推廣當?shù)氐娘L土人情、文化特色，從而吸引更多游客前來旅游觀光。

    洪勇建議，各地應(yīng)開發(fā)更多沉浸式、體驗式的旅游項目，并推出具有地方特色的旅游產(chǎn)品和線路，增加游客的參與度和滿意度。同時，利用數(shù)字技術(shù)打造智慧景區(qū)，提升旅游服務(wù)品質(zhì)，也能起到拉動文旅消費的效果。

（編輯 喬川川）