年味消費(fèi)激發(fā)市場(chǎng)新活力 非遺、年俗為群眾送上“文化”大餐

    本報(bào)記者 謝嵐 見(jiàn)習(xí)記者 梁傲男

    返鄉(xiāng)團(tuán)聚、旅游過(guò)年趨勢(shì)下，探索小城年味、景區(qū)提燈夜游等個(gè)性化需求引領(lǐng)消費(fèi)不斷升溫、下沉。據(jù)《證券日?qǐng)?bào)》記者觀察，今年春節(jié)假期期間，不論南北，年味是共同主題。新春燈會(huì)、舞龍表演、廟會(huì)市集、非遺秀場(chǎng)等活動(dòng)成為游客新春出游的年俗類(lèi)選擇。

    2024年春節(jié)期間，文化和旅游部組織開(kāi)展“歡歡喜喜過(guò)大年”春節(jié)主題活動(dòng)。據(jù)文化和旅游部初步統(tǒng)計(jì)，全國(guó)舉辦“村晚”、戲曲進(jìn)鄉(xiāng)村、新年畫(huà)活動(dòng)、圖書(shū)館里過(guò)大年等群眾文化活動(dòng)約15萬(wàn)場(chǎng)，線上線下約6.69億人次參與。

    春節(jié)期間，各類(lèi)文藝演出和公共文化活動(dòng)廣泛開(kāi)展，為廣大群眾送上了豐富多彩的新春年禮。特色非遺傳統(tǒng)民俗扮靚節(jié)日氛圍。天津、山東、湖南、貴州非遺大集買(mǎi)年貨，安徽“皖美過(guò)大年”等文化惠民活動(dòng)火熱開(kāi)展，透出濃濃文化氣息。

    團(tuán)圓、旅游兩不誤。同程旅行相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者介紹，峨眉山、黃山、大唐不夜城、武當(dāng)山和臺(tái)兒莊古城在春節(jié)假期舉辦多項(xiàng)節(jié)慶活動(dòng)，成為國(guó)內(nèi)搜索熱度最高的年俗類(lèi)景區(qū)。

    馬蜂窩大數(shù)據(jù)顯示，年味兒十足的北京登上春節(jié)假期熱門(mén)城市榜首，除了故宮、頤和園、環(huán)球影城等傳統(tǒng)熱門(mén)景區(qū)外，龍?zhí)豆珗@廟會(huì)、地壇廟會(huì)、八大處廟會(huì)等幾大新年廟會(huì)在今年“盛況空前”，引爆民俗體驗(yàn)游。

    以國(guó)家4A級(jí)旅游景區(qū)濟(jì)南方特東方神畫(huà)為例，百余米“神龍”燈組驚艷亮相新春燈會(huì)，引得游客驚喜連連。同時(shí)，園區(qū)還舉辦了西關(guān)高蹺、舞獅舞龍、變臉吐火等傳統(tǒng)民俗活動(dòng)，吸引了近6萬(wàn)游客來(lái)此參觀打卡。

    而在四川省南充市閬中古城景區(qū)，川北婚嫁、秀才趕考、漢服提燈、繡球招親等民俗文化演藝正接替上演。景區(qū)工作人員對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示：“南充以‘錦繡南充迎新春，閬中古城過(guò)大年’為主題，涵蓋了古城大年、實(shí)景演藝、非遺購(gòu)物、燈會(huì)燈景等8大板塊，300余場(chǎng)春節(jié)假日文旅活動(dòng)，為群眾送上接地氣的‘文化大餐’。”

    在廟會(huì)、燈會(huì)等文化活動(dòng)的“加持”下，春節(jié)旅游市場(chǎng)充滿(mǎn)年味，消費(fèi)者在旅行中感悟著中華傳統(tǒng)文化。飛豬數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期廟會(huì)、燈會(huì)等相關(guān)旅行熱度同比去年增長(zhǎng)超2倍；“古都游”預(yù)訂量同比增長(zhǎng)115%。

    與此同時(shí)，春晚“國(guó)風(fēng)”分會(huì)場(chǎng)對(duì)傳統(tǒng)文化的精彩演繹讓本就熱門(mén)的西安沖上熱搜，大唐不夜城、城墻燈會(huì)、大唐芙蓉園是游客在西安體驗(yàn)國(guó)風(fēng)文化的首選。同程數(shù)據(jù)顯示，2月9日晚至2月10日西安旅游搜索熱度環(huán)比上漲達(dá)294%。

    事實(shí)上，各地推出精彩紛呈的龍年燈光展、主題光影秀等沉浸式夜游項(xiàng)目，正助推夜間消費(fèi)熱度不斷攀升。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期，全國(guó)夜間消費(fèi)規(guī)模占比約為53%，較去年同期增長(zhǎng)48%。

    歡喜過(guò)年文化味濃，傳統(tǒng)文化出彩出新。各地在挖掘自身文化和自然資源的同時(shí)，磨合出與消費(fèi)者需求和興趣點(diǎn)相適配的呈現(xiàn)方式。“年俗游是滿(mǎn)足人民日益增長(zhǎng)的精神文化需求的重要體現(xiàn)。”華僑大學(xué)旅游學(xué)院教授殷杰對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示。

（編輯 喬川川）