儀式感催熱“520”浪漫經(jīng)濟 掀起消費新熱潮

    本報記者 王君

    “520”諧音“我愛你”，近年來，追求儀式感的年輕人把它看作是一個值得紀念的節(jié)日。在“浪漫經(jīng)濟”的帶動下，5月20日，鮮花、蛋糕的銷量迎來增長，多家旅游平臺也顯示，這一天，情侶們熱衷于住特色酒店、逛主題樂園，“浪漫經(jīng)濟”掀起消費新熱潮。

    “520收到的第一支玫瑰和第一份浪漫，居然是海底撈給的！”5月20日，有消費者表示在海底撈就餐時收到了海底撈贈送的冰封玫瑰。海底撈相關(guān)負責人告訴《證券日報》記者，520當天希望為情侶們的就餐帶來更多儀式感和浪漫氛圍，在門店端，除了部分門店有贈送冰封玫瑰的活動外，還推出了贈送指定菜品的520活動和套餐限時優(yōu)惠活動。這在一定程度上提振了海底撈的業(yè)績。海底撈提供的數(shù)據(jù)顯示，海底撈5月20日當天的接待人次超166萬，較上周六增長了25.43%。其中，小城青年隊浪漫的追求更為強烈，據(jù)統(tǒng)計，在齊齊哈爾、湘潭、儀征、宜賓、孝感、宿遷等50個城市當天接待人次同比上周同期增長超過五成。

    “520”這類浪漫的節(jié)日，給鮮花生意貢獻不少銷售額。在叮咚買菜APP上，玫瑰依然是“520鮮花”專區(qū)的C位。“我們從上周就陸續(xù)上線520禮品花束的預售，結(jié)合整體銷量來看，今年520期間玫瑰銷售量與去年七夕、今年214情人節(jié)熱度持平，達到100萬枝以上。”叮咚買菜鮮花負責人俞水告訴《證券日報》記者，今年受云南產(chǎn)區(qū)節(jié)前自然天氣的客觀影響，花材的產(chǎn)能比預期有所減少，市場價格有所走高，“不過，作為最早布局鮮花賽道的生鮮電商之一，近年來叮咚買菜在鮮花供應(yīng)鏈的搭建上已較為完善，形成了以云南產(chǎn)區(qū)為主、全國各地特色優(yōu)勢鮮花商品為輔的產(chǎn)區(qū)布局，在穩(wěn)定鮮花供應(yīng)與價格的同時，為消費者提供全國范圍內(nèi)的時令鮮花。”

    “鮮花屬于節(jié)日期間銷量爆發(fā)性強、價格波動大的商品，商家往往需提前備貨。在供給保障上，美團閃購根據(jù)過往數(shù)據(jù)，預判節(jié)日流量趨勢、熱銷品、熱搜詞，通過直播課程、商家后臺推送等方式，給予商家流量預估及備貨指導，避免商家節(jié)日期間出現(xiàn)供不應(yīng)求情況。”美團閃購鮮花品類負責人告訴《證券日報》記者，隨著消費信心不斷提升，今年520，美團閃購在母親節(jié)基礎(chǔ)上，在流量、營銷、補貼層面均作了升級，推出包括站內(nèi)外流量扶持、營銷支持、補貼支持、直播工具、激勵制度等6大舉措，持續(xù)賦能商家再戰(zhàn)520。

    除了鮮花受到追捧外，今年“520”正逢周末，外出游玩也成為年輕人追求“儀式感”的選擇之一。有在線旅游平臺數(shù)據(jù)顯示，出游距離方面，更多情侶選擇本地游、周邊游的出游方式，出游人數(shù)占比為63%。周邊游目的地中，北京、上海、南京、廣州、無錫、成都、杭州、珠海、青島、惠州等目的地受到更多情侶的青睞，北京環(huán)球影城、上海迪士尼樂園、廣州長隆野生動物園等主題樂園以及人文古鎮(zhèn)、潮流夜市等文旅景區(qū)熱度更高。

    而除了情侶們歡慶“520”外，在花錢為了便利、悅己、精神寄托、自我提升的意愿驅(qū)動下，單身人群的崛起拉動了如寵物市場、一人食等類型的消費市場，在節(jié)日經(jīng)濟愈演愈熱和商戶們饑餓營銷的影響下，不少單身人士也會在“520”這種節(jié)日為自己購買一份心儀的禮物。

    “無論是單身、熱戀、還是已婚群體，超九成受訪者有意愿為這一節(jié)日消費，為親友贈送禮物。”艾媒咨詢分析師認為，隨著中國禮物經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)的逐漸增長，未來將吸引更多的市場參與者關(guān)注。iiMediaResearch（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，2018-2022年中國禮物經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模從8000億元增至12262億元，呈逐年遞增趨勢；預計2024年中國禮物經(jīng)濟市場規(guī)模將達13777億元，2027年達16197億元。

（編輯 孫倩）