短視頻、盲盒等新消費模式受追捧 聽聽全國兩會代表委員怎么說

    本報兩會報道組 王麗新 張安

    近年來，在新經濟領域火熱發(fā)展的背景下，誕生了諸多新消費模式。其中就有以盲盒、劇本殺、短視頻等領域為代表的新消費模式。

    然而，新消費模式孕育著機會的同時，往往也伴隨著不少問題。諸如版權保護不足、暴力內容充斥以及監(jiān)管缺失等。在此背景下，如何引導行業(yè)良性發(fā)展，成為全國兩會期間，代表委員們關注的話題之一。

    短視頻促進傳統(tǒng)文化傳播

    隨著網絡通信設施的日益完善，近年間，短視頻、直播成為最為火熱的網絡傳播媒介，借此應運而生的網絡打賞、直播賣貨成為火爆全網的新消費領域。而隨著體量的日益壯大，短視頻和網絡直播也成為知識傳播以及促進傳統(tǒng)文化傳播的重要平臺。

    據公開資料統(tǒng)計，截至2021年12月份，抖音知識視頻累計播放量超6.6萬億、點贊量超1462億、評論量超100億、分享量超83億。

    全國政協(xié)委員、北京大學中文系教授張頤武認為，利用短視頻、直播等新興媒介進行知識普及、傳統(tǒng)文化傳播已成規(guī)模，且頗具潛力。但目前，行業(yè)仍存在內容魚龍混雜、優(yōu)質知識文化內容傳播工作缺少統(tǒng)籌、知識文化內容傳播人才儲備不足等問題。

    在《關于運用新媒體促進知識普及與傳統(tǒng)文化傳播》的提案中，張頤武建議，鼓勵各領域專家、學者在短視頻平臺開展科普；設置知識科普、傳統(tǒng)文化傳播專項，提升社會、公眾對相關議題的重視；允許、支持科教文藝工作者利用短視頻及直播平臺合理創(chuàng)收，激勵優(yōu)質內容。建議國家層面在政策上支持企事業(yè)單位及個人通過短視頻直播平臺進行知識普及、傳統(tǒng)文化傳播事業(yè)，通過直播付費、網絡打賞等模式，取得適當合法、合理的收入，以激勵社會大眾廣泛參與。

    曾有報道稱，寧波、杭州等地的越劇、黃梅戲演員，通過網絡直播的形式唱戲，傳播傳統(tǒng)文化，不僅獲得了不錯的收入，更獲得了大量觀眾的認可和喜愛。另外，還有大連京劇院的青年演員凌珂、任思媛，在短視頻平臺上都很活躍。

    對此，全國政協(xié)委員、大連京劇院院長楊赤表示，“短視頻直播對京劇藝術的普及是好事。京劇藝術是舞臺藝術，欣賞戲劇需要在劇場。盡管短視頻平臺取代不了京劇藝術真正的發(fā)展、提升，但它對宣傳一位演員，介紹一段唱腔，介紹京劇知識，是很好的媒介。”

    盲盒領域亟待加強監(jiān)管

    近年來，盲盒經濟大行其道，開盲盒也成為大量年輕人的擁躉。然而隨著盲盒受熱捧的同時，這一領域也暴露出諸多問題。

    盲盒概念的迅速升溫，也使其迅速破圈向各個行業(yè)擴散。甚至有出現(xiàn)“萬物皆可盲盒”的跡象。但目前，行業(yè)內充斥著過度消費、惡意炒作等行為，對消費者和行業(yè)都造成不小的傷害。

    全國兩會期間，全國政協(xié)委員、南京大學文化與自然遺產研究所所長、江蘇歷史文化研究基地首席專家賀云翱提交了《關于規(guī)范化管理新興盲盒經濟產業(yè)的提案》。

    賀云翱指出，“目前最常見的有潮玩盲盒、美妝盲盒、生鮮盲盒、飛行盲盒四種，但由于缺乏行業(yè)標準和有效監(jiān)管，存在假冒偽劣、以次充好甚至非法經營等問題，而且其營銷也存在誘導青少年盲目消費的缺點。”他建議一方面加大行業(yè)監(jiān)管，培育青少年理性消費觀；另一方面，也應引導鼓勵行業(yè)積極打破“次元壁”，即改變以二次元文化為主的現(xiàn)狀，主動從小眾愛好走入大眾的實際需求。

    另外，“盲盒經濟”所引發(fā)的一連串問題也引起了全國人大代表、黃河科技學院校長楊雪梅的關注，在今年全國兩會上，她帶來了《關于加強盲盒市場監(jiān)管力度的建議》。

    楊雪梅呼吁出臺規(guī)范盲盒市場行為的管理辦法。建立和完善盲盒隱藏款投放量和抽取概率的第三方監(jiān)督機制，明確盲盒交易禁止項目，如寵物活體等。加強盲盒市場信用體系建設，對盲盒企業(yè)經營類型（經營范圍）予以分類管理等。

    作為行業(yè)龍頭，泡泡瑪特相關負責人對《證券日報》記者表示，“近年來隨著潮玩市場的快速升溫，盲盒這種營銷形式被廣泛接受，但我們也對諸如活體盲盒、現(xiàn)金盲盒等違反公序良俗和打擦邊球的現(xiàn)象感到擔憂。我們始終認為監(jiān)管是手段，健康發(fā)展才是目的，一個規(guī)范的市場對真正有競爭力的企業(yè)來說是利好的。”

    建議劇本殺引入正能量

    3月9日，全國政協(xié)委員孫寶林建議從版權入手引導劇本殺業(yè)態(tài)健康發(fā)展的相關提案沖上熱搜。

    孫寶林指出，劇本殺在受到年輕人追捧的同時，也產生了一些負面影響，他建議通過平臺對劇本殺前端版權進行登記、審核，版權交易透明化，在避免劇本版權糾紛的同時，把一些正能量、弘揚主旋律的劇本引進來。

    近年來，劇本殺行業(yè)無論是玩家、相關門店還是劇本創(chuàng)作者等上下游，均出現(xiàn)井噴式增長。但是，快速增長也暴露出不少問題。比如暴力內容充斥、版權不足等。

    北京某劇本殺門店相關人員對《證券日報》記者表示，行業(yè)內確實會有一些店家會推出一些不良內容，以此在年輕人中賺噱頭，滿足年輕人的獵奇心理。但這樣的內容不僅對年輕人身心健康有害，也有可能會因為違規(guī)使行業(yè)受到監(jiān)管處罰。

    他表示，希望監(jiān)管層面能夠出臺明確的規(guī)則，讓行業(yè)參與者清楚行為的邊界在哪里。另一方面，也希望監(jiān)管層面可以對盜版內容加以監(jiān)管。一些不良商家，在網上用極低的價格購買大量的劇本，不僅傷害上游劇本編劇的創(chuàng)作熱情，而且盜版商家對劇本內容理解得不夠深入，也影響玩家的體驗，不僅對行業(yè)，對用戶都有不小的傷害。