政策助力直播經(jīng)濟加速快跑

    本報記者 毛藝融

    直播經(jīng)濟再次迎來政策支持。8月19日，上海市政府常務會議原則同意《上海市推動直播經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展三年行動計劃（2024－2026年）》并指出，作為數(shù)字時代的創(chuàng)新型經(jīng)濟形態(tài)，上海市直播經(jīng)濟快速發(fā)展。要加快完善產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈，加強主體培育，優(yōu)化綜合服務，做強頭部直播平臺。要著力提升經(jīng)濟貢獻度，既促進商品銷售，也提升服務消費，精準推送商旅文體資源，激發(fā)餐飲、文化、旅游、體育等消費潛能。要促進行業(yè)發(fā)展規(guī)范化，堅持正確價值導向，堅持包容審慎監(jiān)管，建立健全容錯糾錯機制。

    今年下半年以來，浙江、貴州等多地密集出臺政策，支持直播經(jīng)濟發(fā)展。

    例如，7月22日，貴州省商務廳官網(wǎng)發(fā)布《2024貴州農(nóng)村電商直播大行動實施方案》。7月5日，浙江發(fā)布的全國首個直播間運營省級地方標準《綠色直播間運營規(guī)范》（DB33/T1385—2024）正式實施。

    “電商直播展現(xiàn)出強大的生命力，成為新零售和流量入口，起到了擴內(nèi)需、促消費的作用。各地高度重視直播經(jīng)濟的發(fā)展，更能激發(fā)消費新潛能。”中央財經(jīng)大學中國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟研究院副院長歐陽日輝對《證券日報》記者表示。

    近年來，各地持續(xù)發(fā)力直播電商，創(chuàng)造了大量就業(yè)崗位，催生了互聯(lián)網(wǎng)營銷師、主播、助播等幾十種新職業(yè)，為各地新增就業(yè)作出了積極貢獻。

    快手相關負責人對《證券日報》記者介紹，快手平臺的中小主播“木子電商達人”擁有60萬粉絲，即可帶動3個大型服飾工廠、10多個小工廠的上千人就業(yè)。

    首都經(jīng)濟貿(mào)易大學勞動經(jīng)濟學院副教授、中國新就業(yè)形態(tài)研究中心主任張成剛認為，網(wǎng)絡直播的實時性、互動性和可訪問性為各行業(yè)發(fā)展帶來了機遇，重塑了傳統(tǒng)的商業(yè)模式和消費者行為，正在改變多個行業(yè)的業(yè)態(tài)。

    隨著短視頻直播平臺跟實體經(jīng)濟的不斷融合，直播招聘、直播助農(nóng)、直播帶貨等新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)。

    快手主播“村里的初七”（本名黃東葉）是一名80后，2018年接觸到快手后，開始學著用短視頻記錄生活，后來成了一名網(wǎng)絡主播。直播電商火起來以后，他決定轉型做電商，連云港靠海，有很多海產(chǎn)品可以賣，他靠記錄海邊的真實生活贏得了600多萬粉絲，并且?guī)ьI全村銷售特色海鮮產(chǎn)品3億元以上。

    “直播電商給我們提供了‘靠山吃山、靠海吃海’的新方式。我們與周邊村四五百戶人家一起琢磨，怎么把‘平價’和‘鮮’做到極致，一起為用戶提供‘好且不貴的生活’。”黃東葉表示。

    抖音主播“搭搭”是一名護膚品博主，其在抖音平臺的粉絲數(shù)已超千萬。“借助直播，很多護膚品商家迅速獲得品牌傳播和用戶關注，產(chǎn)品的市場反饋和迭代效率得到大大提高。”主播“搭搭”對《證券日報》記者表示，未來也會將“消費者利益第一”放在首位，在選品上堅持品質(zhì)、高效，內(nèi)容上堅持優(yōu)質(zhì)、創(chuàng)新，更充分廣泛地了解消費者真實訴求。

    目前，我國直播電商已經(jīng)進入新的發(fā)展階段。歐陽日輝表示，品牌直播成為直播電商常態(tài)，同時，直播短視頻發(fā)展愈發(fā)規(guī)范化，“人”“貨”和“內(nèi)容”都更加專業(yè)化。此外，直播電商普惠化，帶動了就業(yè)，并為鄉(xiāng)村振興帶來新動力。

    據(jù)悉，頭部直播平臺正積極促進行業(yè)發(fā)展規(guī)范化，促進直播經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)完善。今年4月份，抖音直播發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容扶持計劃，宣布將提供億級流量與現(xiàn)金，攜手萬名專業(yè)人士，帶動千個內(nèi)容團體，打造百項精品活動，扶持十個優(yōu)質(zhì)品類?？焓蛛娚淘谏碳疫_人管理、創(chuàng)新入駐流程標準、提升入駐效率和規(guī)則透明度等方面不斷創(chuàng)新，持續(xù)構建良好交易秩序。

（編輯 張博）