尋找消費韌性：加強政策導航 推動業(yè)態(tài)升級

    受疫情反復、預期轉弱等因素影響，國內消費市場持續(xù)承壓，但結構仍有亮點。證券時報記者梳理全國31個省區(qū)市年內社會消費品零售數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，基本生活商品線上零售等增速快是各地的普遍特征，但升級類消費品零售則出現(xiàn)差異化發(fā)展，海外消費回流也在降速。如何看待這些現(xiàn)象？消費韌性將如何顯現(xiàn)？圍繞這些問題，記者采訪了多位業(yè)界專家。

    基本生活商品消費有韌性

    國家統(tǒng)計局公布的最新數(shù)據(jù)顯示，前10個月，限額以上單位糧油食品類、飲料類、煙酒類、日用品類商品零售額分別同比增長9%、6.6%、4.2%和1.6%。“1~10月，全國基本生活類商品零售增長較快，部分升級類消費需求持續(xù)釋放。”國家統(tǒng)計局貿易外經司統(tǒng)計師付加奇在解讀數(shù)據(jù)時表示。

    記者梳理數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，前三季度，31個省區(qū)市中，絕大多數(shù)省區(qū)市基本生活類商品零售增長較快。以限額以上單位糧油食品零售額為例，前三季度10個省區(qū)市該類商品零售同比增速在兩位數(shù)以上，包括河北、浙江、福建、海南、內蒙古、廣西、重慶、甘肅、湖北、河南等地。其他省區(qū)市的該類商品零售表現(xiàn)也多優(yōu)于社會消費品零售的整體表現(xiàn)。資深零售專家丁利國對證券時報記者表示，這類商品需求彈性系數(shù)小，增速具有韌性。

    商務部研究院電子商務研究所副研究員洪勇接受證券時報記者采訪時表示，盡管消費市場受到疫情等短期因素影響，但各地糧油、飲料等基本生活商品消費增速普遍較快。這一方面體現(xiàn)了老百姓對基本生活商品消費需求較高，另一方面也體現(xiàn)了商貿物流體系運行有效，居民生活得到有力保障。

    “近年來，我國物價溫和上漲，基本生活商品消費增速較快主要是銷售量的增長?；旧钌唐废M是消費市場的基石，其保持較快增速有利于夯實消費市場整體回穩(wěn)向好的基礎。”洪勇說。

    升級類商品消費有空間

    新能源汽車、綠色智能家電消費需求持續(xù)釋放是今年消費市場的另一特點。作為消費的“四大金剛”之一，汽車消費獲得了國家真金白銀的支持。國家稅務總局數(shù)據(jù)顯示，今年以來截至11月10日，累計免征新能源汽車車購稅686.2億元，同比增長101.2%。在購車支持政策帶動下，新能源汽車銷售增長迅猛。中國汽車工業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，1~10月，我國新能源乘用車國內零售443.2萬輛，同比增長107.5%。

    多地新能源汽車銷售如火如荼。

    前三季度，安徽限額以上新能源汽車零售額增長3.9倍，云南增長2.4倍，黑龍江、廣東、重慶、貴州、江西、湖南等限額以上新能源汽車零售額增長也均在1倍以上。同樣享惠政策支持的還有綠色智能家電。

    丁利國對記者表示，政策引導是新能源汽車、綠色智能家電消費需求持續(xù)釋放的關鍵。此外，人們環(huán)保和健康意識的加強對這類產品的消費提升也有正面影響。洪勇認為，我國升級類商品如新能源、智能手機、綠色家電已經處于規(guī)?；?lián)Q代的窗口期。上一輪汽車下鄉(xiāng)、家電下鄉(xiāng)、以舊換新購買的商品基本上已經到了更新期，具有較大的市場規(guī)模。

    不過，一些升級類消費需求由于疫情反復等原因并未完全釋放。海南自貿港被看作吸引海外消費回流的重要載體，受疫情影響，今年銷售規(guī)模有所下滑。據(jù)?？诤ｊP公布數(shù)據(jù)顯示，今年1~9月，海南離島免稅銷售額為271.6億元，同比下降23.6%。金銀珠寶類商品零售在各地表現(xiàn)參差不齊。前三季度，天津、海南金銀珠寶類商品零售額同比下降20%左右，而河北、四川、湖北分別同比增長13.4%、14.4%和36.1%。

    線上線下融合有后勁

    國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，今年二季度以來，實物商品網上零售額累計同比增速穩(wěn)步上升，1~10月累計增長7.2%。截至10月份，實物商品網上零售額占社會消費品零售總額比重達到26.20%。從地方公布的數(shù)據(jù)來看，各地網上零售也保持了較快增速。

    “疫情暴發(fā)以來，出于安全考慮，人們更傾向于選擇網購。”丁利國表示，這是網上零售保持較快增長的主要驅動力。在洪勇看來，互聯(lián)網平臺賦能實體零售企業(yè)轉型升級，發(fā)展即時零售等新業(yè)態(tài)，也是線上線下融合加速的原因。

    今年8月，商務部等十部門確定了全國第二批城市“一刻鐘便民生活圈”試點地區(qū)，全國共有80個地區(qū)參與試點。地方層面也有省級的“一刻鐘便民生活圈”建設試點。參與試點城市的相關案例和數(shù)據(jù)顯示，在“一刻鐘便民生活圈”的方案指導下，各地精準補建便民商業(yè)設施，便民新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，試點城市的社區(qū)百貨等實體零售業(yè)態(tài)顯著增長。尼爾森此前發(fā)布報告稱，中國80%的非連鎖店具有社區(qū)屬性，將在未來5年迎來新一輪渠道機遇。

    美團在今年二季度財報中稱，美團閃購日均單量達430萬，用戶數(shù)及交易頻次也顯著增加。另據(jù)美團統(tǒng)計，今年1~10月，在美團平臺上既“賣貨”又提供便民生活服務的商戶數(shù)增加了127%。

    近期，住建部、民政部聯(lián)合發(fā)布《關于開展完整社區(qū)建設試點工作的通知》，鼓勵更多便利店、菜店、洗衣店等便民商業(yè)點進社區(qū)。業(yè)內人士認為，“一店多能”催生社區(qū)新業(yè)態(tài)，加速線下店業(yè)態(tài)升級。外賣小哥和社區(qū)萬能店，正在打通物流“微循環(huán)”的最后一百米，成為實體經濟的重要支撐。洪勇認為，線上線下深度融合將有助于促進最終消費總量增長。

    明年消費擴張有底氣

    近日，國務院聯(lián)防聯(lián)控機制公布了進一步優(yōu)化防控工作的二十條措施。這些措施有效落實有利于維護正常生產生活秩序，有利于市場需求恢復和經濟循環(huán)暢通。

    天風證券首席經濟學家宋雪濤表示，從消費意愿和居民資產負債表角度看，消費修復的基礎仍然存在。雖然央行調查顯示，2022年三季度選擇更多消費的居民占比22.8%，環(huán)比回落了1%，但整體來看并沒有出現(xiàn)趨勢性下降。而減少的消費不少是因為消費場景缺失而被抑制的。如果疫情影響在明年能夠出現(xiàn)實質性的弱化，消費場景恢復正常，將會助力消費復蘇。

    “同時，居民部門資產負債表結構比較健康。”宋雪濤說，1~9月，居民部門新增人民幣存款13.2萬億元，大幅高于2020年和2021年同期水平，而居民部門新增貸款明顯低于往年，這有助于消費能力的長期穩(wěn)定。

    不過，畢馬威中國首席經濟學家康勇提醒，當前疫情呈多點散發(fā)態(tài)勢，對靈活就業(yè)人員造成一定影響，就業(yè)市場仍將面臨結構性挑戰(zhàn)，政府需進一步加大保就業(yè)穩(wěn)增長措施，提振就業(yè)市場。康勇認為，今年前三季度我國居民人均可支配收入實際增長3.2%，但消費支出實際增速僅為1.5%，隨著疫情防控政策的進一步優(yōu)化，以及居民對就業(yè)預期、收入信心的修復，線下消費場景將逐步恢復，消費需求將進一步得到釋放，支撐經濟增長。