消費(fèi)正在復(fù)蘇 618購(gòu)物節(jié)迎來(lái)開(kāi)門紅

    5月31日晚8點(diǎn)，京東618購(gòu)物大促正式啟動(dòng)。截至6月1日17時(shí)23分，京東618的出庫(kù)單量和妥投單量雙雙超過(guò)去年全天，在成交額Top20品牌中，中國(guó)品牌占比達(dá)到70%。

    消費(fèi)趨向品質(zhì)化

    京東618首日數(shù)據(jù)顯示，新品、中高端品質(zhì)好物受到廣大消費(fèi)者青睞。京東618啟動(dòng)4小時(shí)，家電全品類成交額就超去年全天，家電新品成交額超去年全月。此外，趨勢(shì)家電產(chǎn)品同樣增長(zhǎng)迅猛，游戲電視4小時(shí)成交額超去年全月；嵌入式空調(diào)成交額同比增長(zhǎng)300%；冰洗套裝成交量同比增長(zhǎng)超6倍；新風(fēng)空調(diào)成交額同比增長(zhǎng)超8倍。

    蘇寧易購(gòu)的數(shù)據(jù)也呈現(xiàn)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)。蘇寧易購(gòu)稱，618首輪爆發(fā)期，其門店4萬(wàn)元以上家電套購(gòu)買家數(shù)同比提升43%，萬(wàn)元以上高端家電銷售同比增長(zhǎng)78%，以舊換新用戶數(shù)同比增長(zhǎng)56%，平臺(tái)智能家電銷售同比增長(zhǎng)64%。蘇寧易購(gòu)分析稱，消費(fèi)者置家消費(fèi)呈現(xiàn)“場(chǎng)景套系化”“品質(zhì)高端化”“綠色智能化”“悅己潮流化”四大趨勢(shì)，家電、家居、家裝一站式融合深化，消費(fèi)提檔升級(jí)趨勢(shì)顯著。

    手機(jī)品類在618迎來(lái)高額成交。京東618啟動(dòng)4小時(shí)，vivo、iQOO、華為、榮耀、OPPO、索尼品牌4000元以上高端手機(jī)成交額同比增長(zhǎng)200%。小米品牌手機(jī)銷量同比增長(zhǎng)160%，獲手機(jī)品牌銷量冠軍。

    家庭影音辦公類數(shù)碼產(chǎn)品熱銷。京東618啟動(dòng)后，投影機(jī)、游戲機(jī)、無(wú)人機(jī)品類1小時(shí)成交額超過(guò)去年全天。27英寸大屏一體機(jī)、高性能創(chuàng)作本、2K高分辨率屏游戲本成交額同比增長(zhǎng)均超過(guò)160%。

    新晉“頂流”劉畊宏帶動(dòng)了宅家健身熱情，跟著直播跳操的男孩女孩們對(duì)健身運(yùn)動(dòng)裝備的興趣和需求，也體現(xiàn)在了618的銷售數(shù)據(jù)上。

    京東數(shù)據(jù)顯示，京東618啟動(dòng)的頭10分鐘，平臺(tái)上專業(yè)跑鞋、戶外露營(yíng)、跑步機(jī)成交額同比增長(zhǎng)均超過(guò)200%，杠鈴成交額同比增長(zhǎng)140%，宅家訓(xùn)練不可或缺的瑜伽墊成交額同比增長(zhǎng)211%，女性居家健身服同比增長(zhǎng)300%。新興品類也迅速破圈，爆火的智能健身鏡成交額同比增長(zhǎng)300%，筋膜槍成交量同比增長(zhǎng)150%。

    商家信心增強(qiáng)

    近日天貓與網(wǎng)商銀行發(fā)布《618商家信心指數(shù)》顯示，雖然受疫情影響，但商家對(duì)今年的618制定了詳細(xì)的目標(biāo)，整體商家的信用貸戶均支用金額高于2021年，同比增長(zhǎng)約10%。資金安排到位，體現(xiàn)了參與618大促的商家積極備戰(zhàn)的信心和底氣。

    考慮到疫情防控履約風(fēng)險(xiǎn)，各品牌商家也做了更充足的準(zhǔn)備，以確保商品能準(zhǔn)時(shí)到達(dá)消費(fèi)者手中?？Х刃缕放朴缣锎ū硎?，今年其618整體銷售目標(biāo)是去年的3倍，雖然有難度，但有信心完成。為此，隅田川除提前進(jìn)行物流分倉(cāng)安排外，還針對(duì)消費(fèi)者的需求變化，在天貓618上新了一款大包裝商品，以滿足消費(fèi)者的多份購(gòu)買需求。

    各電商平臺(tái)更關(guān)注對(duì)消費(fèi)者購(gòu)物履約體驗(yàn)的保障。京東集團(tuán)副總裁、京東零售平臺(tái)生態(tài)部負(fù)責(zé)人孔祥瑩表示，京東通過(guò)供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)大力支持商家復(fù)工復(fù)產(chǎn)，為了幫助商家抵御疫情影響導(dǎo)致無(wú)法發(fā)貨的風(fēng)險(xiǎn)，京東物流打通了全國(guó)運(yùn)營(yíng)的約1400個(gè)倉(cāng)庫(kù)及超過(guò)1700個(gè)云倉(cāng)資源，通過(guò)全面的倉(cāng)配網(wǎng)絡(luò)布局，實(shí)現(xiàn)多地分倉(cāng)靈活發(fā)貨，保障履約體驗(yàn)。

    孔祥瑩介紹，目前，京東物流已對(duì)上海、吉林等地商家恢復(fù)全國(guó)物流，推動(dòng)其實(shí)現(xiàn)正常營(yíng)業(yè)；京東上數(shù)以萬(wàn)計(jì)的上海商家訂單量已恢復(fù)到疫情封閉前的6成以上。

    此外，正逢618大促銷售高峰期，很多商家有因?yàn)橛唵渭ぴ鰩?lái)的庫(kù)存和物流壓力，京東還通過(guò)“預(yù)售+包郵+入倉(cāng)”的組合拳，將預(yù)售商品前置在距離消費(fèi)者最近的各級(jí)倉(cāng)庫(kù)甚至快遞站點(diǎn)，讓消費(fèi)者以最快的速度收到貨物，也幫助商家減輕運(yùn)營(yíng)壓力。

    多地推進(jìn)穩(wěn)消費(fèi)

    京滬多地抗擊疫情出現(xiàn)了轉(zhuǎn)機(jī)，復(fù)產(chǎn)復(fù)工、復(fù)商復(fù)市進(jìn)入關(guān)鍵時(shí)期，中央到地方也部署了穩(wěn)經(jīng)濟(jì)一攬子政策措施，穩(wěn)消費(fèi)正是其中的重要內(nèi)容。根據(jù)記者不完全統(tǒng)計(jì)，近期，全國(guó)已有包括廣東、山西、貴州、江蘇等多地相繼發(fā)放消費(fèi)券，覆蓋多個(gè)重點(diǎn)消費(fèi)領(lǐng)域。

    在近日舉行的“抗疫保供復(fù)商復(fù)市與供應(yīng)鏈穩(wěn)定運(yùn)行”研討會(huì)上，國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)研究所所長(zhǎng)王微表示，更大力度促進(jìn)消費(fèi)恢復(fù)是穩(wěn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的基礎(chǔ)。她建議，圍繞短期的消費(fèi)恢復(fù)困難和中長(zhǎng)期消費(fèi)增長(zhǎng)需求，在“穩(wěn)、保和新”三個(gè)方面做好文章，鞏固消費(fèi)在整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的底盤作用。

    她表示，“穩(wěn)”就是要鞏固消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)性作用和引導(dǎo)作用，推動(dòng)一系列消費(fèi)促進(jìn)機(jī)制改革創(chuàng)新，針對(duì)不同的收入階層、不同的消費(fèi)需求來(lái)進(jìn)行政策發(fā)力。“保”首先是體現(xiàn)在保就業(yè)、保收入，實(shí)現(xiàn)收入的穩(wěn)定，從而實(shí)現(xiàn)消費(fèi)的增長(zhǎng)。“新”則是指通過(guò)創(chuàng)新消費(fèi)，拓展新的消費(fèi)空間和領(lǐng)域。例如，在商品消費(fèi)之外，要促進(jìn)老百姓服務(wù)消費(fèi)的加快釋放，同時(shí)也要發(fā)掘新的消費(fèi)潛力和空間，加快以縣城為核心、打造新的縣域消費(fèi)市場(chǎng)等等。

    王微認(rèn)為，面對(duì)疫情沖擊和影響，需要用一些新的政策手段來(lái)促進(jìn)短期消費(fèi)的快速恢復(fù)和預(yù)期提升，特別是要用好、用足消費(fèi)券，同時(shí)，也要解決好恢復(fù)比較困難的生活性服務(wù)業(yè)、餐飲業(yè)、零售業(yè)的發(fā)展問(wèn)題。