本報(bào)記者 李豪悅
2025年春節(jié)檔以95.1億元的票房收官,創(chuàng)下影史第一的好成績(jī)。其中,動(dòng)畫(huà)電影《哪吒之魔童鬧海》(以下簡(jiǎn)稱《哪吒2》)實(shí)現(xiàn)檔期內(nèi)票房48.39億元,拿下2025年春節(jié)檔票房冠軍。
《哪吒2》的好成績(jī)也帶動(dòng)其背后投資公司的股價(jià)飆升。2月5日,影片出品及發(fā)行方北京光線傳媒股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱“光線傳媒”)股價(jià)漲停,截至當(dāng)日收盤,光線傳媒股價(jià)為11.44元/股,市值為335.6億元。
動(dòng)畫(huà)電影價(jià)值突出
根據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示,截至2月5日記者發(fā)稿,《哪吒2》票房已經(jīng)達(dá)到53.63億元。如果以檔期內(nèi)票房計(jì)算,《哪吒2》在2025年春節(jié)檔的票房占比達(dá)到51%。
從全球電影票房排行榜來(lái)看,動(dòng)畫(huà)電影占有相當(dāng)大的比重。記者統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn),2024年全球票房榜前10的作品中,動(dòng)畫(huà)電影占4部,其中,票房前3名中,動(dòng)畫(huà)電影占2部。
談及動(dòng)畫(huà)電影的商業(yè)價(jià)值,中國(guó)動(dòng)漫集團(tuán)創(chuàng)作策劃中心負(fù)責(zé)人宋磊向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示:“2024年,北美動(dòng)畫(huà)電影票房在整體電影票房中占比達(dá)27%,相比之下,2024年中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影在整體電影票房中的占比僅為16%,仍有較大提升空間。相比真人電影,動(dòng)畫(huà)電影的受眾人群更加廣泛,更容易獲得觀眾認(rèn)同。”
上海電影股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱“上海電影”)是手握大量動(dòng)畫(huà)IP的頭部影視上市公司,上影股份總經(jīng)理助理張淑娜從四個(gè)維度向《證券日?qǐng)?bào)》記者分享了動(dòng)畫(huà)電影的投資價(jià)值。
“第一,動(dòng)畫(huà)電影受眾更廣泛,不僅能吸引兒童和青少年,還能吸引家庭觀眾和成人觀眾。第二,動(dòng)畫(huà)電影商業(yè)形式范圍更廣,在衍生品開(kāi)發(fā)方面,玩具、盲盒、服裝、游戲等各種產(chǎn)品合作更為多元。第三,商業(yè)周期更長(zhǎng),動(dòng)畫(huà)電影形成IP影響力后,生命周期可以持續(xù)多年。第四,更易打入國(guó)際市場(chǎng),動(dòng)畫(huà)電影更容易跨越文化和語(yǔ)言障礙進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng),優(yōu)秀的動(dòng)畫(huà)電影更容易獲得全球范圍內(nèi)的認(rèn)可和成功。”張淑娜說(shuō)。
整體來(lái)看,無(wú)論是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)還是全球市場(chǎng),動(dòng)畫(huà)電影都具有強(qiáng)勁的吸金潛力,對(duì)于市場(chǎng)總票房有著重要的拉動(dòng)作用。
仍需解決多個(gè)難題
《哪吒》系列的兩部影片均實(shí)現(xiàn)票房超50億元的好成績(jī),能否引發(fā)動(dòng)畫(huà)電影的井噴?
根據(jù)中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影票房榜排名來(lái)看,近11年來(lái),中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影票房超過(guò)10億元的作品只有6部。按照排名分別為《哪吒2》《哪吒之魔童降世》(以下簡(jiǎn)稱《哪吒1》)《熊出沒(méi)·逆轉(zhuǎn)時(shí)空》《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》《姜子牙》《熊出沒(méi)·伴我“熊芯”》。
一位動(dòng)畫(huà)制片人向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示:“此前,《哪吒1》超過(guò)50億元的票房成績(jī),就實(shí)現(xiàn)了現(xiàn)象級(jí)破圈,但并沒(méi)有帶來(lái)中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影的井噴。一方面,國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)行業(yè)人才培養(yǎng)速度緩慢。游戲行業(yè)和動(dòng)畫(huà)行業(yè)的人才重合,以及兩個(gè)行業(yè)的薪資差距,也導(dǎo)致游戲行業(yè)對(duì)動(dòng)畫(huà)行業(yè)造成一定的人才沖擊。另一方面,從工業(yè)化角度來(lái)說(shuō),動(dòng)畫(huà)電影的技術(shù)投入成本比真人電影還要高昂。《哪吒2》幾乎是國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)各大外包公司全力打造出來(lái)的作品。從制作速度上來(lái)看,這種作品也很難實(shí)現(xiàn)每年一部。想要推動(dòng)行業(yè)發(fā)展,仍然需要頭部企業(yè)出力扶持。”
從頭部公司的儲(chǔ)備來(lái)看,光線傳媒后續(xù)動(dòng)畫(huà)電影儲(chǔ)備包括《去你的島》《大魚(yú)海棠2》《非人哉》《西游記之大圣鬧天宮》《姜子牙2》等項(xiàng)目。上海電影則儲(chǔ)備了《小妖怪的夏天:從前有座浪浪山》《斑羚飛渡》《野孩子》《燃比娃》等動(dòng)畫(huà)電影,其中,《小妖怪的夏天:從前有座浪浪山》是《中國(guó)奇譚》系列首部動(dòng)畫(huà)電影。
宋磊認(rèn)為,《哪吒2》的成功再次驗(yàn)證了文化精品的打造需要耐心資本助力,必須花長(zhǎng)時(shí)間去研磨劇本、提升制作質(zhì)量和藝術(shù)水平,快錢助推的取巧式電影可能會(huì)越來(lái)越難有好的表現(xiàn)。
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