2025年以舊換新政策再擴(kuò)圍 家電、數(shù)碼等產(chǎn)業(yè)迎來(lái)利好

    本報(bào)記者 李豪悅

    1月8日，國(guó)家發(fā)展改革委、財(cái)政部發(fā)布關(guān)于2025年加力擴(kuò)圍實(shí)施大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新政策的通知（以下簡(jiǎn)稱“通知”）。其中明確，繼續(xù)支持冰箱、洗衣機(jī)、電視、空調(diào)、電腦、熱水器、家用灶具、吸油煙機(jī)等8類家電產(chǎn)品以舊換新，將微波爐、凈水器、洗碗機(jī)、電飯煲等4類家電產(chǎn)品納入補(bǔ)貼范圍。個(gè)人消費(fèi)者購(gòu)買上述12類家電中2級(jí)能效或水效標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品，補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)為產(chǎn)品銷售價(jià)格的15%；1級(jí)能效或水效標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品，補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)為產(chǎn)品銷售價(jià)格的20%。每位消費(fèi)者每類產(chǎn)品可補(bǔ)貼1件（空調(diào)產(chǎn)品最多可補(bǔ)貼3件），每件補(bǔ)貼不超過(guò)2000元。2024年已享受某類家電產(chǎn)品以舊換新補(bǔ)貼的個(gè)人消費(fèi)者，2025年購(gòu)買同類家電產(chǎn)品可繼續(xù)享受補(bǔ)貼。

    同時(shí)，通知還提出，手機(jī)等數(shù)碼產(chǎn)品實(shí)施購(gòu)新補(bǔ)貼。對(duì)個(gè)人消費(fèi)者購(gòu)買手機(jī)、平板、智能手表手環(huán)等3類數(shù)碼產(chǎn)品（單件銷售價(jià)格不超過(guò)6000元），按產(chǎn)品銷售價(jià)格的15%給予補(bǔ)貼，每位消費(fèi)者每類產(chǎn)品可補(bǔ)貼1件，每件補(bǔ)貼不超過(guò)500元。

    2024年以來(lái)，以舊換新政策對(duì)家電、數(shù)碼產(chǎn)品等市場(chǎng)的消費(fèi)帶動(dòng)作用明顯。商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，2024年全年累計(jì)有超過(guò)3600萬(wàn)名消費(fèi)者購(gòu)買了八大類家電產(chǎn)品5600多萬(wàn)臺(tái)，帶動(dòng)銷售額2400億元。國(guó)際數(shù)據(jù)公司IDC最新發(fā)布的手機(jī)季度跟蹤報(bào)告顯示，2024年第三季度，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量約6878萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)3.2%，連續(xù)四個(gè)季度保持同比增長(zhǎng)。

    另一方面，電商平臺(tái)方面也在積極響應(yīng)政策號(hào)召。北京抖音科技有限公司（以下簡(jiǎn)稱“抖音電商”）相關(guān)負(fù)責(zé)人向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示：2024年以來(lái)，抖音電商已陸續(xù)承接了十余省市的補(bǔ)貼項(xiàng)目，并已設(shè)立家電“國(guó)補(bǔ)”專區(qū)。2025年，平臺(tái)還將進(jìn)一步擴(kuò)大國(guó)補(bǔ)范圍，逐步覆蓋手機(jī)、平板、手環(huán)等3C數(shù)碼產(chǎn)品。

    OPPO廣東移動(dòng)通信有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示：“國(guó)補(bǔ)政策將有效刺激消費(fèi)者的購(gòu)機(jī)熱情，提升消費(fèi)端的購(gòu)買力，作為產(chǎn)品供給方的企業(yè)則要通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新給市場(chǎng)提供更多好產(chǎn)品。”

    蘇寧易購(gòu)集團(tuán)股份有限公司消費(fèi)電子商品事業(yè)部副總裁馮錦表示，將持續(xù)承接國(guó)家各類以舊換新活動(dòng)，并聯(lián)動(dòng)品牌工廠、銀行等形成合力，助力消費(fèi)者“去舊更容易，換新更愿意。預(yù)計(jì)在利好政策的持續(xù)加持下，將有更多消費(fèi)者加入換新大軍，帶動(dòng)2025年消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)向好。”

    此外，以舊換新政策也為相關(guān)市場(chǎng)的發(fā)展也帶來(lái)了新活力。

    榮耀終端股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“榮耀”）相關(guān)負(fù)責(zé)人向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，對(duì)智能終端廠商而言，以舊換新政策的發(fā)布和落實(shí)是一次機(jī)遇，“通過(guò)國(guó)家政策補(bǔ)貼，企業(yè)能夠充分享受到我國(guó)超大規(guī)模消費(fèi)市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)，并以高質(zhì)量的產(chǎn)品供給滿足市場(chǎng)需求，為市場(chǎng)帶來(lái)新一輪的增長(zhǎng)，延續(xù)中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的連續(xù)復(fù)蘇態(tài)勢(shì)。其次，隨著市場(chǎng)需求被進(jìn)一步激活，企業(yè)更需要在接住短期政策紅利的同時(shí)，加大技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新和服務(wù)創(chuàng)新，鍛造自身面向未來(lái)的長(zhǎng)期發(fā)展內(nèi)生動(dòng)力和核心競(jìng)爭(zhēng)力。”

    北京釘子文化公司創(chuàng)始人丁少將向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示：“以舊換新政策在今年的延續(xù)，以及對(duì)覆蓋品類的擴(kuò)大，將進(jìn)一步促進(jìn)家電、消費(fèi)電子等產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)業(yè)績(jī)回暖。”

    中金公司發(fā)布研報(bào)稱，估算顯示，2024年第四季度以舊換新補(bǔ)貼可能超過(guò)1100億元。隨著以舊換新政策的“加力擴(kuò)圍”，2025年消費(fèi)品補(bǔ)貼強(qiáng)度有可能超過(guò)2010年，成為最大的一年，或?qū)ι缌憧傤~形成較為明顯的提振。