冰雪游升溫激發(fā)消費新活力 冰雪產(chǎn)業(yè)概念指數(shù)一周漲幅超10%

    本報記者 謝嵐 見習(xí)記者 梁傲男

    入冬以來，A股冰雪旅游概念股頻現(xiàn)上漲行情。12月12日，同花順A股冰雪產(chǎn)業(yè)概念指數(shù)上漲5.05%；12月13日繼續(xù)上漲3.16%，當(dāng)日位居概念板塊漲幅第一。據(jù)《證券日報》記者統(tǒng)計，12月9日至12月15日的一周內(nèi)，該指數(shù)累計漲幅達10.43%。

    以12月13日為例，冰雪產(chǎn)業(yè)概念板塊內(nèi)，個股表現(xiàn)搶眼，23只個股實現(xiàn)不同程度上漲。其中，江蘇晶雪節(jié)能科技股份有限公司、冰輪環(huán)境技術(shù)股份有限公司、冰山冷熱科技股份有限公司、福建雪人集團股份有限公司、大連圣亞旅游控股股份有限公司、長白山旅游股份有限公司、萊茵達體育發(fā)展股份有限公司等多股漲停。

    申萬宏源研報顯示，我國冰雪運動市場高速發(fā)展，政策發(fā)力疊加亞冬會在即，有望再次推動冰雪消費熱潮，提振四季度旺季冰雪運動需求。國產(chǎn)服裝品牌乘行業(yè)東風(fēng)，加碼戶外冰雪賽道，有望持續(xù)受益。

    資金與政策有效整合

    近期，國家層面相繼出臺多項政策措施，旨在推動冰雪經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展，為冰雪經(jīng)濟注入強勁動力。

    其中，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于以冰雪運動高質(zhì)量發(fā)展激發(fā)冰雪經(jīng)濟活力的若干意見》、中央?yún)^(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室發(fā)布《推動?xùn)|北地區(qū)冰雪經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展助力全面振興取得新突破實施方案》。

    在地方政府層面，吉林省委辦公廳、省政府辦公廳近日印發(fā)《關(guān)于推動吉林省冰雪經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的實施意見》中提出，要加大財政資金支持力度，設(shè)立冰雪產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)投資基金10億元，統(tǒng)籌各類財政資金專項支持冰雪經(jīng)濟5億元；黑龍江省人民政府辦公廳也印發(fā)了《黑龍江省關(guān)于以冰雪運動高質(zhì)量發(fā)展激發(fā)冰雪經(jīng)濟活力的實施方案》等等。

    深圳市華美酒店管理顧問有限公司首席知識官、旅游酒店行業(yè)高級經(jīng)濟師趙煥焱對《證券日報》記者表示，當(dāng)前冰雪經(jīng)濟已實現(xiàn)資金與政策的有效整合與高效集成，工作力量更加集中，這不僅提升了居民參與冰雪運動的熱情，還促使冰雪產(chǎn)業(yè)成為擴大內(nèi)需的新動力，有力帶動了冰雪運動裝備、服飾等相關(guān)領(lǐng)域的持續(xù)繁榮。

    “應(yīng)推動條件成熟地區(qū)創(chuàng)新冰雪消費模式，整合雪場資源，豐富產(chǎn)品選擇，并借助冰雪賽事促進商旅文體融合消費。同時，優(yōu)化冰雪消費環(huán)境，建立質(zhì)量評價體系，提升支付便利，保護消費者權(quán)益，完善客流應(yīng)對機制，并引導(dǎo)保險創(chuàng)新。”有旅游行業(yè)分析師對《證券日報》記者表示，還可以鼓勵社會各界參與冰雪標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，提高各方面標(biāo)準(zhǔn)化水平，強化標(biāo)準(zhǔn)實施應(yīng)用，提升服務(wù)質(zhì)量。

    在趙煥焱看來，旅游行業(yè)可與體育行業(yè)攜手，打造冰雪賽事旅游產(chǎn)品、冰雪冬令營等；與文化行業(yè)交融，挖掘地域冰雪文化元素融入旅游線路與產(chǎn)品；同科技行業(yè)聯(lián)合，借助VR、AR等技術(shù)創(chuàng)新旅游體驗，利用大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營銷，共筑冰雪經(jīng)濟生態(tài)圈。

    冰雪游“熱力”正旺

    隨著12月份的到來，低溫天氣席卷全國，多地冰雪運動熱度也隨之飆升。

    截至12月13日的一周內(nèi)，馬蜂窩站內(nèi)“滑雪”關(guān)鍵詞的平均熱度漲幅超過了100%。東北地區(qū)的滑雪勝地表現(xiàn)尤為搶眼，黑龍江亞布力滑雪場、吉林松花湖滑雪場、崇禮萬龍滑雪場以及阿勒泰將軍山滑雪場均位列熱門滑雪場前列，其中亞布力滑雪場更是以高達110%的熱度漲幅穩(wěn)居榜首。

    《中國冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報告（2024）》顯示，2023年至2024年冰雪季，我國冰雪休閑旅游人數(shù)超過3.85億人次，預(yù)計2024年至2025年冰雪季有望突破5億人次，冰雪休閑旅游總收入有望超7000億元。

    對此，同程旅行研究院相關(guān)人士向《證券日報》記者表示，近年來，中國戶外冰雪運動愛好者群體不斷壯大，冰雪游的參與度和規(guī)模均呈現(xiàn)出快速增長的態(tài)勢。除了傳統(tǒng)的熱門冰雪游景區(qū)外，游客們也開始積極探索更多新穎且獨具特色的雪景打卡地。各景區(qū)則因地制宜，充分利用“冷資源”激發(fā)出“熱消費”的巨大潛力。

    談及冰雪經(jīng)濟發(fā)展的主要驅(qū)動力，中青旅遨游科技發(fā)展有限公司董事長韓杰對《證券日報》記者表示：“一是消費需求的升級，大眾對獨特體驗式旅游的追求，讓冰雪旅游備受青睞。二是政策利好，政府積極扶持冰雪產(chǎn)業(yè)，從場地建設(shè)到賽事舉辦都給予支持。完善的基礎(chǔ)設(shè)施、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)體驗、豐富多元的產(chǎn)品創(chuàng)新、有力的政策扶持以及專業(yè)人才的培育，是推動冰雪經(jīng)濟成為新增長點的關(guān)鍵所在。”

    在韓杰看來，冰雪經(jīng)濟從簡單體育運動邁向更深層次體驗，包括“冰雪+文化”和“冰雪+康養(yǎng)”等新業(yè)態(tài)：旅游企業(yè)可以加大對冰雪旅游產(chǎn)品的開發(fā)力度，推出多樣化的旅游項目，深入挖掘各地冰雪文化內(nèi)涵，舉辦冰雪文化節(jié)、冰雕藝術(shù)展等活動，打造具有地域特色的冰雪文化品牌；同時結(jié)合冰雪資源的獨特環(huán)境優(yōu)勢，開發(fā)冰雪溫泉、冷療養(yǎng)生等冰雪康養(yǎng)旅游產(chǎn)品，吸引追求健康養(yǎng)生的游客。

（編輯 喬川川）