北京、湖北、重慶發(fā)布家電以舊換新實(shí)施方案，誰(shuí)能搶到更多蛋糕？

    家電行業(yè)正迎來(lái)最密集的補(bǔ)貼政策。截至8月27日，北京、湖北、重慶已發(fā)布了加碼版家電以舊換新政策的實(shí)施方案，補(bǔ)貼的產(chǎn)品范圍、操作流程各有側(cè)重，有的覆蓋8大類家電，有的覆蓋31類家電；有的要回收舊機(jī)，有的不收舊機(jī)也可享受補(bǔ)貼。

    面對(duì)不同地區(qū)、不同品類補(bǔ)貼細(xì)則的差異，家電廠商誰(shuí)能搶到更多“蛋糕”？行業(yè)分析師向第一財(cái)經(jīng)記者表示，預(yù)計(jì)政策對(duì)冰箱、空調(diào)等白色家電的需求拉動(dòng)效果將較大，對(duì)廚衛(wèi)電器的需求刺激將沒(méi)有白電那么明顯，對(duì)彩電的需求刺激作用到10月后才會(huì)更充分體現(xiàn)。

    各地補(bǔ)貼范圍、流程不一

    記者注意到，北京市發(fā)布的政策中，不僅可以以舊換新，直接購(gòu)新也可以。補(bǔ)貼冰箱、洗衣機(jī)、電視、空調(diào)、電腦、熱水器、家用灶具、吸油煙機(jī)八大品類，限一級(jí)、二級(jí)能效或水效的產(chǎn)品。一級(jí)能效（水效）產(chǎn)品補(bǔ)貼20%，二級(jí)能效（水效）產(chǎn)品補(bǔ)貼15%，每人每類產(chǎn)品可享受1次補(bǔ)貼、最高達(dá)2000元，八類產(chǎn)品最高可享受補(bǔ)貼16000元。

    北京消費(fèi)者可以進(jìn)入“京通”小程序的“家電以舊換新專區(qū)”，領(lǐng)取八大類產(chǎn)品補(bǔ)貼的資格碼，然后在京東等銷售渠道綁定補(bǔ)貼資格碼，選購(gòu)相應(yīng)的商品，就可以享受補(bǔ)貼；如果是以舊換新，則提交舊機(jī)信息后再購(gòu)買，新機(jī)價(jià)格會(huì)減去政府補(bǔ)貼和京東等渠道的折舊補(bǔ)貼。

    湖北省公布了家電以舊換新、廚衛(wèi)以舊換新兩個(gè)補(bǔ)貼細(xì)則，今年8月15日至12月31日實(shí)施。消費(fèi)者在“湖北供銷回收”小程序上傳舊家電回收資料后，可以領(lǐng)取家電以舊換新補(bǔ)貼資格，覆蓋空調(diào)（含中央空調(diào)）、電視機(jī)、冰箱（含冷柜）、洗衣機(jī)（含干衣機(jī)）、吸油煙機(jī)、燃?xì)庠睿ê稍睿?、熱水器、電腦（含家用平板、筆記本、臺(tái)式機(jī)）八類家電產(chǎn)品。其中一級(jí)、二級(jí)能效（水效）的產(chǎn)品分別補(bǔ)貼20%和15%，每人每類產(chǎn)品可補(bǔ)貼1件商品，每件補(bǔ)貼不超過(guò)2000元，8類產(chǎn)品最多可補(bǔ)貼8件商品。

    此外，廚衛(wèi)類以舊換新補(bǔ)貼券覆蓋蒸烤箱、微波爐、洗碗機(jī)等多個(gè)品類，補(bǔ)貼20%，補(bǔ)貼金額不超過(guò)2000元。

    重慶市2024綠色智能家電以舊換新補(bǔ)貼活動(dòng)，實(shí)施時(shí)間是今年8月26日至12月31日，消費(fèi)者需在云閃付APP領(lǐng)取資格碼。補(bǔ)貼11大類家電產(chǎn)品。政府補(bǔ)貼方面，2級(jí)能效或水效產(chǎn)品補(bǔ)貼15%，1級(jí)能效或水效產(chǎn)品補(bǔ)貼20%，每位消費(fèi)者一類產(chǎn)品可補(bǔ)貼一件，每件補(bǔ)貼不超過(guò)2000元。企業(yè)疊加補(bǔ)貼方面，消費(fèi)者交售9大類舊家電（空調(diào)、電冰箱、洗衣機(jī)、電視機(jī)、熱水器、吸油煙機(jī)、燃?xì)庠?、電腦、打印機(jī)）并購(gòu)買任意一類2級(jí)及以上能效或水效的產(chǎn)品，按“1件對(duì)1件”，還可再享受2%的以舊換新補(bǔ)貼，每件產(chǎn)品最高補(bǔ)貼200元，與政府補(bǔ)貼疊加享受。

    對(duì)大白電的消費(fèi)拉動(dòng)將較大

    奧維云網(wǎng)（AVC）副總裁何金明向第一財(cái)經(jīng)記者表示，本輪家電以舊換新，國(guó)家政策覆蓋8大品類，部分地方還增加了其他品類、品類覆蓋范圍更廣；一級(jí)能效產(chǎn)品補(bǔ)貼20%，二級(jí)能效產(chǎn)品補(bǔ)貼15%，較2009年以舊換新13%的補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)也增加明顯，尤其一級(jí)能效產(chǎn)品。

    何金明預(yù)計(jì)，本輪家電以舊換新將促進(jìn)家電換新需求的集中釋放，對(duì)于產(chǎn)品結(jié)構(gòu)改善也會(huì)有明顯推動(dòng)作用，中高端產(chǎn)品占比有望進(jìn)一步提升，一級(jí)能效、水效產(chǎn)品銷售將大幅增加。“從品類看，對(duì)冰箱、洗衣機(jī)和空調(diào)等白色家電消費(fèi)的拉動(dòng)作用會(huì)更明顯。”因?yàn)榘纂姷谋Ｓ辛慷?，而且新產(chǎn)品能效水平較高，冰箱一級(jí)能效產(chǎn)品占比80%以上，空調(diào)一級(jí)能效產(chǎn)品占比也達(dá)到70%，加上白電單價(jià)高，相應(yīng)的補(bǔ)貼金額也較高。

    奧維云網(wǎng)廚衛(wèi)大數(shù)據(jù)事業(yè)部研究總監(jiān)劉冀元也認(rèn)為，本輪政策對(duì)廚衛(wèi)電器、熱水器的需求刺激將沒(méi)有白電那么明顯。廚衛(wèi)電器中，剛需品類（吸油煙機(jī)、灶具、熱水器）在2014年-2017年達(dá)到銷售規(guī)模峰值，尚未進(jìn)入換新大周期；非剛需品類（消毒柜、洗碗機(jī)、嵌入式蒸烤箱、凈水器、集成灶）新增消費(fèi)拉動(dòng)變?nèi)酰赐霗C(jī)、嵌入式蒸烤箱的滲透速度在放緩。

    “以舊換新將有利于提振行業(yè)信心，會(huì)更利好大品牌。”劉冀元說(shuō)，本輪政策各地落地方案不一，廚衛(wèi)電器服務(wù)屬性較高，消費(fèi)需求分層多樣，企業(yè)必須做好售前、售中、售后協(xié)同，才能把握住“換新”的機(jī)會(huì)，建議企業(yè)著眼長(zhǎng)期發(fā)展，加速產(chǎn)品和服務(wù)全鏈路的升級(jí)。

    至于以舊換新對(duì)電視行業(yè)的影響，洛圖科技（RUNTO）電視產(chǎn)業(yè)鏈研究總監(jiān)王先明說(shuō)，目前中國(guó)生產(chǎn)銷售的電視中，2級(jí)能效以上的產(chǎn)品占比不足20%。“部分頭部品牌的2級(jí)能效以上產(chǎn)品型號(hào)在其產(chǎn)品中占比達(dá)50%以上，將是此版補(bǔ)貼的最先受益者。”品牌企業(yè)已開(kāi)始加速提高電視機(jī)能效來(lái)順應(yīng)政策導(dǎo)向，預(yù)計(jì)2個(gè)月內(nèi)上市產(chǎn)品。

    王先明說(shuō)，15%-20%的價(jià)格補(bǔ)貼會(huì)刺激一部分更新?lián)Q代或新購(gòu)需求。不過(guò)，考慮到2級(jí)能效以上的產(chǎn)品大批量上市并形成零售，預(yù)計(jì)將在10月左右，因此對(duì)2024年全年國(guó)內(nèi)電視銷量規(guī)模的影響不會(huì)很大。“預(yù)計(jì)2024年下半年，中國(guó)電視市場(chǎng)品牌整機(jī)出貨量將達(dá)1932萬(wàn)臺(tái)，同比下降0.7%，降幅較上半年收窄；全年總出貨量將達(dá)3571萬(wàn)臺(tái)，同比小幅下降2.3%。”

    值得關(guān)注的是，商務(wù)部等4部門辦公廳近日發(fā)布進(jìn)一步做好家電以舊換新工作的通知提出，鼓勵(lì)有條件的地區(qū)因地制宜將酒店電視納入消費(fèi)品以舊換新補(bǔ)貼范圍。對(duì)此，王先明向第一財(cái)經(jīng)記者表示，酒店類工程機(jī)一年大概有兩三百萬(wàn)臺(tái)的銷量，但是2級(jí)以上能效產(chǎn)品極少，酒店類工程機(jī)的特點(diǎn)是“高性價(jià)比”，所以預(yù)計(jì)以舊換新對(duì)其拉動(dòng)作用會(huì)很微弱。