多地迅速響應(yīng)新一輪以舊換新政策 家電消費將持續(xù)升溫

    本報記者 劉釗

    隨著商務(wù)部等四部門于近日印發(fā)《關(guān)于進一步做好家電以舊換新工作的通知》，連日來，北京、湖北、青海等地相繼開始執(zhí)行家電以舊換新政策，為即將到來的家電消費旺季再添薪火。

    業(yè)界普遍認(rèn)為，新一輪以舊換新政策將進一步刺激市場內(nèi)需，釋放消費潛力，帶來新的市場增量空間和行業(yè)發(fā)展機遇。同時，以舊換新持續(xù)驅(qū)動家電產(chǎn)業(yè)向綠色智能趨勢深化，倒逼企業(yè)向綠色、低碳、高質(zhì)量發(fā)展，推動行業(yè)整體轉(zhuǎn)型升級。

    真金白銀促消費

    為做好家電以舊換新，中央與地方政策協(xié)同聯(lián)動，推動家電以舊換新工作走深走實，商務(wù)部等四部門近日印發(fā)《關(guān)于進一步做好家電以舊換新工作的通知》（以下簡稱《通知》）。這是繼今年3月份國務(wù)院發(fā)布《推動大規(guī)模設(shè)備更新和消費品以舊換新行動方案》之后，2024年家電行業(yè)又一輪以舊換新政策。

    據(jù)了解，相比首輪以舊換新政策，新一輪家電以舊換新政策的財政補貼力度更強。

    《通知》提出，各地要統(tǒng)籌使用中央與地方資金，對個人消費者購買2級及以上能效或水效標(biāo)準(zhǔn)的冰箱、洗衣機、電視、空調(diào)、電腦、熱水器、家用灶具、吸油煙機8類家電產(chǎn)品給予以舊換新補貼，補貼標(biāo)準(zhǔn)為產(chǎn)品最終銷售價格的15%，對購買1級及以上能效或水效的產(chǎn)品，額外再給予產(chǎn)品最終銷售價格5%的補貼。每位消費者每類產(chǎn)品可補貼1件，每件補貼不超過2000元。

    同時，《通知》明確，根據(jù)《關(guān)于加力支持大規(guī)模設(shè)備更新和消費品以舊換新的若干措施》要求，國家發(fā)展改革委直接向地方安排超長期特別國債資金，支持家電以舊換新。家電以舊換新補貼資金按照總體9：1的原則實行央地共擔(dān)，東部、中部、西部地區(qū)中央承擔(dān)比例分別為85%、90%、95%。各省級財政根據(jù)中央資金分配情況按比例安排配套資金。新一輪家電“以舊換新”主要由中央財政資金承擔(dān)，有助于加快“以舊換新”政策落地。

    《通知》發(fā)布后，多地做出積極響應(yīng)。截至目前，已有北京、湖北、青海等地相繼發(fā)布家電以舊換新等實施細(xì)則，對具體補貼品類及幅度等作出具體規(guī)定，部分地區(qū)已開始執(zhí)行家電以舊換新補貼政策。有業(yè)內(nèi)人士表示，隨著越來越多的地區(qū)陸續(xù)落地家電以舊換新政策，有望充分刺激家電換新需求，帶動家電消費規(guī)模的增長。

    中國家用電器商業(yè)協(xié)會秘書長張劍鋒向《證券日報》記者表示，新一輪家電以舊換新政策的補貼重點集中在八大品類，這些品類是市場上的主要銷售產(chǎn)品?？紤]到各省份市場的差異性，地方政府可以根據(jù)本地實際情況增加補貼品類。此次政策還提升了能效標(biāo)準(zhǔn)，僅對2級及以上能效產(chǎn)品提供補貼，旨在激勵企業(yè)創(chuàng)新，提升產(chǎn)品能效，實現(xiàn)綠色低碳發(fā)展，這與國家推動高質(zhì)量發(fā)展的政策目標(biāo)是一致的。

    “以舊換新既利當(dāng)下更利長遠(yuǎn)。一方面，以舊換新能持續(xù)助力家電消費升級，促進經(jīng)濟發(fā)展、提升消費活力。另一方面，還能實實在在給消費者帶來實惠，提升居家生活的便利度、幸福感，是重要民生工程。”海爾智家相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受《證券日報》記者采訪時表示。

    企業(yè)積極落實

    自國家在3月份發(fā)布首輪以舊換新政策以來，海爾智家快速響應(yīng)，先后在全國發(fā)起了綠碳計劃、美好生活煥新倡議、多快好省用戶煥新等方案。在新一輪家電以舊換新政策發(fā)布后，海爾智家以“美好生活煥新季”為載體的以舊換新活動也在同步加碼。據(jù)海爾智家上述負(fù)責(zé)人介紹，截至目前，海爾智家已聯(lián)合各地共同召開以舊換新啟動會206場，覆蓋189個城市和數(shù)萬個鄉(xiāng)鎮(zhèn)。

    TCL同樣也在積極高效推進以舊換新政策落地。產(chǎn)品上，公司2024年投向市場的節(jié)能新品有60余款，籌措專項補貼資金開展以舊換新活動，消費者可享受最高1000元的企業(yè)補貼，然后再享受政府補貼。

    作為線上電商的京東也積極響應(yīng)。具體來看，從8月24日起，在京東App搜索“北京家電以舊換新”即可進入活動會場。消費者購買八個品類產(chǎn)品，包括冰箱、洗衣機、電視、空調(diào)、熱水器、家用灶具、吸油煙機、電腦都可以享受補貼。其中，一級能耗產(chǎn)品補貼20%，二級能耗產(chǎn)品補貼15%，全國范圍內(nèi)每人每類產(chǎn)品可領(lǐng)用1次，每人每類產(chǎn)品至高補貼2000元。

    信達證券分析師羅岸陽表示，本輪家電以舊換新補貼力度較大，而以舊換新終端補貼也有望帶動家電實際報廢量的大幅增加，或?qū)⒗脠髲U回收拆解環(huán)節(jié)。目前不少家電品牌已經(jīng)開展行動，優(yōu)化廢舊家電回收流程，送新拆舊同步進行。

    近日通過淘寶電商平臺購置海信空調(diào)的劉先生向《證券日報》記者表示，相比此前，現(xiàn)在拆舊和送新兩個流程可以同步進行，不僅減少了等候時間，還大大提高了無縫銜接的體驗感。

    張劍鋒表示，當(dāng)前家電市場已轉(zhuǎn)變?yōu)榇媪渴袌觯乙再I方為主導(dǎo)。未來家電消費的趨勢將集中在鼓勵消費者選購二級及以上的節(jié)能產(chǎn)品，“市場參與者普遍關(guān)注政策能否形成持續(xù)有效的激勵機制。短期內(nèi)，家電以舊換新政策對市場有顯著的催化效果，能夠刺激家電消費，特別是在下半年傳統(tǒng)消費高峰期和旺季，將起到積極的促進作用。此外，政策對綠色節(jié)能產(chǎn)品的補貼也對企業(yè)提出了更高的技術(shù)創(chuàng)新要求。”

    艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅表示，即將到來的“金九銀十”是家電行業(yè)傳統(tǒng)銷售旺季，在新一輪家電行業(yè)以舊換新政策的加持下，家電市場消費有望持續(xù)增長，政策通過補貼方式鼓勵消費者更換舊家電，從而激發(fā)潛在的消費需求，可以提高家電市場的銷售量。同時，政策傾向于補貼更高能效等級的產(chǎn)品，可以促使消費者選擇更加節(jié)能環(huán)保的新家電，推動家電產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的優(yōu)化和升級。此外，以舊換新政策不僅增加了終端銷售，還將促進上游原材料、零部件生產(chǎn)和下游售后服務(wù)等產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)的發(fā)展。