中醫(yī)養(yǎng)生在年輕消費市場走熱 上市公司推新品出新策

    本報記者 劉釗 見習記者 金婉霞

    炎炎夏日，中醫(yī)養(yǎng)生正成為年輕消費群體的新消暑方式。

    8月12日，《證券日報》記者在走訪某中醫(yī)養(yǎng)身會館得知，夏季入伏以來，該會館平均每天有七八十位消費者前來“三伏灸”，且大多都是90后；在某社交平臺，與“曬背”相關(guān)的“教程筆記”多達7萬多條；同期，在2024第十七屆西普會（中國健康產(chǎn)業(yè)生態(tài)大會）上，黃芪咖啡、藿香可樂、阿膠奶茶、養(yǎng)生冰淇淋等琳瑯滿目的中藥食飲更吸引了許多年輕消費者前來打卡嘗鮮。

    新潮流下，記者注意到，童涵春堂、同仁堂、東阿阿膠、佛慈制藥等知名中藥企業(yè)紛紛瞄準年輕消費者訴求，推新品、出新策。高禾投資管理合伙人劉盛宇向《證券日報》記者表示，中醫(yī)藥向消費場景拓展，既可以發(fā)揚經(jīng)典中藥名方的品牌優(yōu)勢，也可以為企業(yè)帶來第二增長曲線，“如果選品方向還不錯的話，或許也能夠逐步讓中藥得到年輕消費者的認可。”

    年輕消費者“養(yǎng)身”食療

    中醫(yī)養(yǎng)身有多火？天貓數(shù)據(jù)顯示，7月以來，艾灸相關(guān)品類用戶搜索量呈雙位數(shù)上升，其中，艾灸坐墊搜索量同比增速近500%，祛濕貼搜索量同比增速均超300%；曬背衣銷量同比增長50%。

    食品飲料方面的增長則更為迅猛。京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《夏日水飲消費觀察》報告顯示，今年7月，薏米水銷量同比增長117%，山藥水同比增長101%，桂圓水同比增長98%；另據(jù)天貓數(shù)據(jù)，蒲公英茶用戶搜索量同比增長超過300%；酸梅湯搜索量同比增長超250%；姜棗茶搜索量同比增長超100%；金豆芽金銀花柚子汁，已售出30萬件。

    “現(xiàn)象級”火爆的背后體現(xiàn)的是年輕消費者消費理念的轉(zhuǎn)變。童涵春堂相關(guān)負責人對記者表示，企業(yè)注意到，年輕消費者普遍具有新養(yǎng)生觀和消費趨勢，“年輕消費者對飲品不僅僅追求好喝、好看，更對飲品的食材質(zhì)量以及對身體帶來的負擔程度給予了高度重視。”

    美麗田園旗下中醫(yī)保健品牌奈瑞兒品牌經(jīng)理楊永朋則認為，這與文化自信密切相關(guān)。“隨著綜合國力的提升，中華文化正在崛起，表現(xiàn)在我們生活中，年輕一代好像‘血脈覺醒’了一樣，各種傳統(tǒng)的東西越來越受到他們的喜愛。”楊永朋表示，比如，冰美式不如熱中式，要用奶茶袋泡腳，要練中國人自己的東方瑜伽八段錦等等，“這些有趣的現(xiàn)象都是中式養(yǎng)生受到追捧的表現(xiàn)，整體來說，是一種文化自信的體現(xiàn)。”

    中藥上市公司布局新消費市場

    看好這一新消費市場，多家中藥上市公司正在積極布局，其中尤以食品飲料市場為主。

    在西普會現(xiàn)場，記者看到，揚子江藥業(yè)旗下的龍鳳堂展臺，推出了黃芪咖啡，該咖啡在制作上與傳統(tǒng)咖啡制作流程相同，但額外添加了兩瓶黃芪精口服液；在達仁堂健康生活館，企業(yè)推出了“咖喱土豆”（姜黃加土豆）、“薏點點芡”（山藥+芡實+薏米）、芷此青綠（奇異果+白芷）、紅薏冰苓（紅豆+薏仁+茯苓）以及黑耀明眸（黑枸杞+黑芝麻）等養(yǎng)生意式冰激凌產(chǎn)品；東阿阿膠則推出了東阿阿膠酸奶、阿膠奶茶、阿膠龜苓膏、阿膠五指毛桃茯苓湯以及阿膠檸檬蜂蜜飲等“中藥+”食飲；柳藥集團也推出了使用山綠茶（炒）、炒決明子、荷葉、三七葉制作的祛瘀健脾茶等。

    艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅在接受《證券日報》記者采訪時表示：“中藥茶飲市場的快速增長不僅反映了消費者對健康飲品的需求，也為相關(guān)企業(yè)帶來了新的增長點。茶飲市場作為快速發(fā)展的新興市場，為中藥企業(yè)提供了新的收入來源。這一趨勢值得投資者關(guān)注，可能會帶來新的投資機會。”

    童涵春堂相關(guān)負責人認為，消費者健康意識的日益增強，加之行業(yè)尚未形成“一個具有壓倒性優(yōu)勢、引領(lǐng)整個行業(yè)風向的頭部品牌”，因此，眼下，所有品牌均有機會參與市場競爭，“我們認為整個養(yǎng)生茶飲市場正處于一個機遇與挑戰(zhàn)并存的快速發(fā)展階段。”企業(yè)方面透露，接下來，其將針對不同人群、需求和場景，以參茸為核心成分，在補養(yǎng)氣血和調(diào)理五臟方面，持續(xù)推出核心科創(chuàng)新品；未來，還將與多所著名大學共同建立中醫(yī)藥國家實驗室，以科研創(chuàng)新為強背書，用誠信優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品滿足健康消費者多樣化的需求。

（編輯 喬川川）