中國(guó)已成世界最大投影機(jī)消費(fèi)市場(chǎng) “中國(guó)制造”全球占比超75%

    本報(bào)記者 賈麗

    智能投影這把“火”燒起來(lái)了。9月5日，2023中國(guó)智能投影產(chǎn)業(yè)峰會(huì)舉行，洛圖科技在會(huì)上發(fā)布報(bào)告顯示，預(yù)計(jì)今年全球投影產(chǎn)業(yè)達(dá)約1900萬(wàn)臺(tái)，中國(guó)已成為全球最大的投影機(jī)消費(fèi)市場(chǎng)。隨著企業(yè)加速出海，在投影行業(yè)，中國(guó)投影面板全球占比達(dá)62%，中國(guó)制造在全球占比超過(guò)75%，中國(guó)品牌占比超過(guò)70%，中國(guó)市場(chǎng)占比達(dá)43%。

    今年以來(lái)，在消費(fèi)升級(jí)、新興渠道紅利放緩等多方因素作用之下，智能投影行業(yè)成為家電品類中的亮點(diǎn)。極米科技、海信視像、聯(lián)合光電、京東方等多家上市公司及京東等產(chǎn)業(yè)鏈巨頭均在智能投影布局上提速。

    中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)董敏在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示：“中國(guó)智能投影的市場(chǎng)規(guī)模近年來(lái)以每年約百萬(wàn)臺(tái)體量的速度保持著突飛猛進(jìn)的增長(zhǎng)，去年已達(dá)到600萬(wàn)臺(tái)的體量。以中國(guó)市場(chǎng)為代表的市場(chǎng)，今年是行業(yè)新格局的開始。智能投影產(chǎn)業(yè)在中國(guó)將有爆炸性的前景，未來(lái)幾年體量有望突破千萬(wàn)臺(tái)。”

    今年中國(guó)投影出貨量有望超700萬(wàn)臺(tái)

    智能投影產(chǎn)業(yè)經(jīng)過(guò)幾年發(fā)展，市場(chǎng)規(guī)模正在快速擴(kuò)大。據(jù)新思界產(chǎn)業(yè)研究中心發(fā)布的報(bào)告顯示，近年來(lái)，我國(guó)激光投影機(jī)出貨量呈現(xiàn)出持續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，其中家用型激光投影機(jī)占據(jù)市場(chǎng)六成以上份額，其次為教育型和工程型激光投影機(jī)。

    洛圖科技總經(jīng)理朱圓圓表示，預(yù)計(jì)今年中國(guó)投影出貨量有望超700萬(wàn)臺(tái)，2027年達(dá)950萬(wàn)臺(tái)。今年上半年LCD投影品類市場(chǎng)份額提升至63.7%。未來(lái)隨著國(guó)內(nèi)激光投影機(jī)技術(shù)水平不斷上升，行業(yè)還有較大發(fā)展空間。

    據(jù)了解，智能家用投影儀根據(jù)光源可分為燈泡、LED、激光。LED智能投影儀相對(duì)成本較低，隨著激光投影成本不斷下探，其也進(jìn)入快速發(fā)展階段。

    京東集團(tuán)副總裁、3C數(shù)碼事業(yè)部總裁吳雙喜在會(huì)上表示，當(dāng)下行業(yè)已發(fā)生巨變，家用智能投影成為3C電子舉足輕重的品牌，且規(guī)模處于上升趨勢(shì)。京東將把更多資源向投影機(jī)品類進(jìn)行傾斜，推動(dòng)投影消費(fèi)的普及和產(chǎn)業(yè)技術(shù)升級(jí)。

    “從技術(shù)端及產(chǎn)業(yè)鏈方面來(lái)看，目前，我國(guó)智能投影產(chǎn)業(yè)多技術(shù)并存，且已在顯示技術(shù)領(lǐng)域擁有相對(duì)完整的自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)鏈。主流企業(yè)在激光顯示等關(guān)鍵器件和整機(jī)技術(shù)方面均有自己的專利保護(hù)。投影產(chǎn)業(yè)在本地供應(yīng)鏈國(guó)產(chǎn)化配套等方面也有了新進(jìn)展。”董敏認(rèn)為。

    他在大會(huì)上表示，此次峰會(huì)吹響了智能投影振興的號(hào)角，寓意了智能投影產(chǎn)業(yè)的星辰大海，產(chǎn)業(yè)在盤整過(guò)后，將踏上做大做強(qiáng)的新征程。

    多雄爭(zhēng)霸格局下品牌競(jìng)賽升級(jí)

    縱觀整個(gè)投影市場(chǎng)，目前，封閉式光機(jī)技術(shù)進(jìn)一步成熟、面板大廠工藝持續(xù)精細(xì)化、配套國(guó)產(chǎn)化供應(yīng)鏈不斷健全。據(jù)了解，京東方、華星光電、惠科、友達(dá)面板大廠以及創(chuàng)榮電子、小明、瑞格爾、新智聯(lián)等制造企業(yè)均參與了此次峰會(huì)。

    記者在大會(huì)上了解到，目前在光機(jī)等投影核心零部件方面，隨著顯示龍頭進(jìn)入，我國(guó)投影光機(jī)能效利用率空前提升，全封閉關(guān)機(jī)成為主流產(chǎn)品標(biāo)配，整機(jī)廠商產(chǎn)線能效和利用率大幅上漲。

    當(dāng)下，中國(guó)投影市場(chǎng)格局亦在不斷發(fā)生變化。

    據(jù)IDC報(bào)告顯示，今年上半年出貨量排名前五的品牌中，極米、愛普生、堅(jiān)果市場(chǎng)占有率均出現(xiàn)下滑情況，而峰米、當(dāng)貝均有所提升。與此同時(shí)，長(zhǎng)虹、海信、三星市場(chǎng)份額快速擴(kuò)大。

    在競(jìng)爭(zhēng)加劇背景下，市場(chǎng)也加速優(yōu)勝劣汰。“去年有42個(gè)品牌被擠出市場(chǎng)，48個(gè)品牌進(jìn)入。目前投影市場(chǎng)品牌集中度依舊較低，今年第一季度行業(yè)前四品牌集中度為33.4%，預(yù)計(jì)今年下半年還有新品牌不斷進(jìn)入。”朱圓圓說(shuō)。

    “當(dāng)前市場(chǎng)格局處于多雄爭(zhēng)霸的階段，具備一定的渠道、顯示技術(shù)、制造及規(guī)模優(yōu)勢(shì)的傳統(tǒng)家電及科技企業(yè)正向智能投影布局延伸，對(duì)原本互聯(lián)網(wǎng)品牌為主力的市場(chǎng)格局形成一定沖擊。整體而言，市場(chǎng)仍在培育之中，隨著企業(yè)未來(lái)產(chǎn)品迭代與渠道、營(yíng)銷鋪開，智能投影市場(chǎng)規(guī)模將持續(xù)擴(kuò)大，競(jìng)爭(zhēng)也將更為激烈。”森科技創(chuàng)始人胡洪森對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示。

    從行業(yè)發(fā)展最新趨勢(shì)來(lái)看，京東零售數(shù)碼業(yè)務(wù)部總經(jīng)理趙爍表示，今年以來(lái)，游戲投影、4K投影、大屏投影更快發(fā)展，并催生新應(yīng)用，多個(gè)品牌加速跨界競(jìng)爭(zhēng)，目前在京東平臺(tái)活躍品牌數(shù)量超過(guò)610個(gè)，產(chǎn)品客單價(jià)不斷下降，投影行業(yè)仍有巨大增量空間。他同時(shí)宣布，未來(lái)三年，京東將每年投入超3000萬(wàn)元市場(chǎng)費(fèi)用，超2億流量，助力合作伙伴銷售1000萬(wàn)臺(tái)投影。僅今年京東就將在投影行業(yè)投入超1500萬(wàn)元資源。

    與此同時(shí)，人工智能等新興技術(shù)對(duì)投影行業(yè)也產(chǎn)生著巨大影響。智能投影儀的中期排位賽正在開打，目前市場(chǎng)技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)的階段也已經(jīng)到來(lái)。

    據(jù)了解，投影儀涉及的技術(shù)之爭(zhēng)包括光源技術(shù)、算法技術(shù)、顯示技術(shù)、感知技術(shù)與操控技術(shù)等幾個(gè)方面。而算法與顯示技術(shù)之爭(zhēng)，是企業(yè)獲得市場(chǎng)地位的關(guān)鍵。

    首創(chuàng)證券研報(bào)指出，伴隨光源技術(shù)迭代升級(jí)與消費(fèi)者對(duì)激光需求的提升，激光投影在家用智能投影中的滲透率正不斷提高，露營(yíng)投影、車載投影打開新想象空間。建議關(guān)注產(chǎn)業(yè)鏈龍頭股光峰科技、聯(lián)合光電、極米科技等。

（編輯 白寶玉）