今年暑期全國演出票房收入破百億元 文化消費帶動作用凸顯

    本報記者 李如是

    據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會演出票務(wù)信息采集平臺數(shù)據(jù)監(jiān)測分析，2023年暑期（7.1-8.31）全國演出市場（不含娛樂場所演出）場次11.02萬場，較去年同期增長301.53%；演出票房收入達(dá)到102.77億元，較去年同期增長792.41%；觀演人數(shù)3256.19萬人次，較去年同期增長806.70%。

    音樂節(jié)演唱會熱度持續(xù)

    跨城觀演帶動文化消費

    演出帶來門票收入的同時，短時間內(nèi)產(chǎn)生聚集效應(yīng)，拉動旅游、交通、住宿、餐飲、購物等多消費領(lǐng)域，推動與之相關(guān)的舞臺配套設(shè)備、演藝技術(shù)服務(wù)等就業(yè)機會增長。

    7月至8月期間，越來越多的二三線城市成為大型演出項目的舉辦地。為一場演出而赴一座城，演唱會、音樂節(jié)帶動大量的人群跨區(qū)域流動。例如，7月初周杰倫演唱會海口站共吸引15.46萬人次游客入場，實現(xiàn)旅游收入9.76億元；8月中旬，周杰倫演唱會呼和浩特站觀眾達(dá)18萬人次，其中跨省觀演占比超過70%，演唱會期間呼和浩特的旅游收入是該市端午假期的3.3倍；7月在天津舉辦的首屆泡泡島音樂節(jié)觀眾人數(shù)超6萬人次，其中約70%來自北京、河北及其他地區(qū)跨城觀演的觀眾。

    演唱會、音樂節(jié)的觀眾大都是年輕人，年齡18-34歲的觀眾占比超過75%，文化消費需求旺盛。“演藝經(jīng)濟”給地方文旅市場帶來綜合收益并顯著提升影響力，吸引越來越多的城市主動邀請大型演出活動落地。同時，大型演出帶來的短時間內(nèi)大量人流聚集，對演出舉辦地和演出機構(gòu)提升交通疏導(dǎo)、觀眾引導(dǎo)、安全保障等方面的能力也提出更高要求。

    公共空間演出邀約激增

    表演形態(tài)創(chuàng)新

    以往多在地產(chǎn)和商業(yè)項目中出現(xiàn)的公共空間表演，今夏大量進(jìn)入文旅項目中，公共空間表演邀約不斷、場次驟增是今年暑期出現(xiàn)的新現(xiàn)象。目前看，公共空間表演地域上有明顯差異，長三角地區(qū)最多，西南和華南均呈上升趨勢。文旅產(chǎn)業(yè)較發(fā)達(dá)的城市都對公共空間演出有較大需求，如上海、杭州、?？?、重慶等地。

    公共空間表演多在大型商業(yè)體或戶外進(jìn)行，融合雜技、音樂、舞蹈、魔術(shù)等多個藝術(shù)門類的演出形式，常見大型裝置如巨型木偶、高蹺巡游等，單次演出時長30-45分鐘，單日演出多在2-3場。因其視覺沖擊力強、趣味性高、互動性好，作為一種功能性特別強的演出，易于創(chuàng)造氛圍、吸引人流而受到商業(yè)體以及各類大型活動主辦方的青睞。

    面向公共空間演出團體、機構(gòu)的調(diào)研顯示，以往暑期并非公共空間演出旺季，且除少數(shù)知名戲劇節(jié)外，公共空間表演多在室內(nèi)大型商業(yè)體中。今年暑期由于音樂節(jié)、藝術(shù)節(jié)、展覽等各類大型活動激增，公共空間演出的訂單也隨之增長，而旅游景區(qū)及一些大型會議活動為吸引人氣，也對公共空間表演有大量需求。

    旅游演藝迎來高客流

    演藝、景區(qū)跨界合作頻現(xiàn)

    2023年暑期旅游演藝在場次、票房收入和觀演人數(shù)上較去年同期分別增長235.34%、496.20%和717.85%。旺盛的出行需求仍是旅游演藝項目保持熱度的主因，傳統(tǒng)旅游演藝項目中也呈現(xiàn)諸多新熱點。

    陜西、河南、四川等多個旅游目的地及國潮IP景區(qū)暑期迎來大客流，大唐不夜城、華清宮等景區(qū)的演藝項目成為眾多游客深度體驗傳統(tǒng)文化的必選項。湖南張家界2022年在大庸古城首次推出的沉浸式演出《遇見大庸》，生動再現(xiàn)非遺和民俗文化，今年暑期每晚連開兩場仍供不應(yīng)求；河北廊坊今夏正式開門營業(yè)的“只有紅樓夢·戲劇幻城”亦受到廣泛關(guān)注。

    旅游景區(qū)與演出機構(gòu)的合作更為深入。例如，開心麻花和重慶四面山的合作首次走出城市舞臺融入山水之間，推出為期6天的“開心麻花自然喜劇節(jié)”；秦皇島阿那亞文化街區(qū)今年暑期接連推出大地藝術(shù)節(jié)、蝦米音樂節(jié)、“別的聚會2023”等演出活動，戲劇、古典音樂、流行與搖滾無縫銜接。

    與景區(qū)伴生的演出，以演出提升品質(zhì)的景區(qū)、街區(qū)，此類沉浸式場景體驗被廣大消費者關(guān)注并熱捧，并能夠在社交平臺形成裂變傳播。

（編輯 田冬）