內(nèi)銷超預(yù)期 再迎擴(kuò)產(chǎn)浪潮 空調(diào)行業(yè)有望重拾高質(zhì)量增長(zhǎng)

    本報(bào)記者 王鏡茹

    近日，華南、華東、華中等地的高溫天氣，讓空調(diào)市場(chǎng)也跟著“升溫”。

    事實(shí)上，今年以來(lái)國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)產(chǎn)銷兩旺，景氣度在大家電行業(yè)“一枝獨(dú)秀”。頭部品牌通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新，不斷實(shí)現(xiàn)“價(jià)值升級(jí)”，二三線品牌則一改頹勢(shì)，迎來(lái)擴(kuò)產(chǎn)浪潮。

    多位業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，空調(diào)市場(chǎng)有望扭轉(zhuǎn)去年下滑勢(shì)頭，重拾高質(zhì)量增長(zhǎng)。

    內(nèi)銷超預(yù)期：市場(chǎng)有望重拾增長(zhǎng)

    在經(jīng)歷了去年空調(diào)旺季“啞火”的低谷后，今年以來(lái)，美的“火三月”、格力“紅四月”、奧克斯“奧粉節(jié)”、海爾的“健康空調(diào)節(jié)”等營(yíng)銷活動(dòng)陸續(xù)打響行業(yè)復(fù)蘇“頭炮”，開盤效果相當(dāng)不錯(cuò)。以美的為例，蘇寧易購(gòu)數(shù)據(jù)顯示，“火三月”啟動(dòng)以來(lái)，美的空調(diào)在蘇寧易購(gòu)渠道銷售同比增長(zhǎng)達(dá)到60%。

    而如今，隨著各地高溫來(lái)襲，空調(diào)消費(fèi)更是按下回暖“加速鍵”。奧維云網(wǎng)（AVC）排產(chǎn)數(shù)據(jù)顯示，今年6月份空調(diào)企業(yè)排產(chǎn)量1778萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)38.6%。其中出口排產(chǎn)601萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)29.9%，內(nèi)銷排產(chǎn)1177萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)37.7%。

    釘科技創(chuàng)始人丁少將告訴《證券日?qǐng)?bào)》記者：“空調(diào)銷量已經(jīng)連續(xù)4個(gè)季度保持增長(zhǎng)。長(zhǎng)周期來(lái)看，處于景氣回調(diào)階段；短周期來(lái)看，今年氣溫升高提前、房地產(chǎn)竣工面積回正，也讓空調(diào)市場(chǎng)今年預(yù)期較為樂(lè)觀。”

    電商平臺(tái)數(shù)據(jù)同樣反映了市場(chǎng)的“火爆”程度。京東家電家居5月31日20點(diǎn)到6月1日0點(diǎn)的“6.18”頭4小時(shí)戰(zhàn)報(bào)顯示，空調(diào)成交額同比增長(zhǎng)130%，新風(fēng)空調(diào)、2匹掛機(jī)、移動(dòng)空調(diào)、風(fēng)管機(jī)成交額同比增長(zhǎng)均超200%，空調(diào)柜機(jī)成交額同比增長(zhǎng)超150%，空調(diào)以舊換新訂單量同比增長(zhǎng)100%。

    TCL空調(diào)相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，今年春季開盤，僅山東地區(qū)TCL空調(diào)就收獲了5000多萬(wàn)元（經(jīng)銷商）訂單，全年規(guī)劃內(nèi)銷目標(biāo)規(guī)模在100億元左右。近期TCL空調(diào)武漢智能制造基地正式啟動(dòng)，首期年產(chǎn)能600萬(wàn)套，三期全面建成后可實(shí)現(xiàn)年產(chǎn)家用和商用空調(diào)超1000萬(wàn)套。

    國(guó)盛證券研報(bào)顯示，今年可能成為2018年以來(lái)空調(diào)投資最好的一年。原材料價(jià)格下行，空調(diào)產(chǎn)業(yè)鏈盈利能力有望修復(fù)；此外，在2022年低基數(shù)及裝修需求遞延釋放之下，空調(diào)銷量有望實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。

    行業(yè)分化：頭部品牌求利潤(rùn)二三線品牌求規(guī)模

    除了在大家電產(chǎn)業(yè)中呈現(xiàn)一枝獨(dú)秀態(tài)勢(shì)外，今年以來(lái)空調(diào)行業(yè)也再次迎來(lái)擴(kuò)產(chǎn)潮，不過(guò)擴(kuò)產(chǎn)的主角變?yōu)榱硕€品牌。

    據(jù)記者梳理，年初至今，月兔、樂(lè)京、飛利浦、中匯達(dá)、榮事達(dá)等一批中小空調(diào)品牌紛紛在投產(chǎn)新生產(chǎn)基地、擴(kuò)建產(chǎn)能方面有所布局。2月份，月兔馬鞍山一期投產(chǎn)，產(chǎn)能100萬(wàn)套，整體產(chǎn)能400萬(wàn)套；3月份，TCL武漢制造基地投產(chǎn)，首期年產(chǎn)能600萬(wàn)套；同月，安徽樂(lè)京空調(diào)基地投產(chǎn)，最大產(chǎn)能300萬(wàn)套。

    事實(shí)上，2019年價(jià)格戰(zhàn)以來(lái)，行業(yè)主旋律是二三線企業(yè)盈利承壓，格局出清。當(dāng)前時(shí)點(diǎn)，二三線品牌轉(zhuǎn)向積極，是值得重視的行業(yè)趨勢(shì)。

    不過(guò)，在高端空調(diào)領(lǐng)域，格力、美的、海爾三家仍牢牢占據(jù)著行業(yè)話語(yǔ)權(quán)。今年一季度，海爾高端空調(diào)線下份額從去年同期的23.3%上漲到了27.5%，線上份額從12.9%上漲到了15.8%；而格力、美的高端品牌在線上、線下渠道也都有著不俗的同比增長(zhǎng)。

    奧維羅盤數(shù)據(jù)顯示，2022年國(guó)內(nèi)空調(diào)行業(yè)線上、線下均價(jià)分別同比提升102元、319元，美的、格力、奧克斯、TCL等位于前列的品牌線上線下產(chǎn)品均價(jià)均有提升。今年以來(lái)，空調(diào)線下市場(chǎng)均價(jià)同比提升383元，位于前七位的品牌產(chǎn)品均價(jià)均有明顯提升。

（編輯 白寶玉）