線上線下挖掘女性消費力 “她經(jīng)濟”迸發(fā)新動能

    本報記者 王君

    當(dāng)“悅己”成為女性消費的新態(tài)度，“她經(jīng)濟”開始加速升溫。“三八”國際婦女節(jié)來臨，多企業(yè)借勢推出各類促銷活動，拉動消費。北京、上海、長沙等地多個商圈推出線下沙龍活動，而京東、叮咚買菜等線上平臺也推出相關(guān)活動，掀起新一輪消費熱潮。

    “叮咚買菜今年針對‘三八’國際婦女節(jié)準備了不同規(guī)格、不同品種的應(yīng)節(jié)應(yīng)季花材。”叮咚買菜相關(guān)負責(zé)人告訴《證券日報》記者，今年郁金香禮品花束成為平臺爆款，叮咚買菜首批一萬枝郁金香的預(yù)售量早在3月3日左右就被搶購一空。

    3月7日，京東新百貨發(fā)布的3·8節(jié)“多面煥新”季數(shù)據(jù)顯示，自3月3日至3月6日，京東新百貨黃金珠寶飾品整體成交額同比增長超80%；兒童手表成交額同比增長270%，奢品鞋靴成交額同比增長83%，眼鏡配件增長80%；京東新百貨服飾、內(nèi)衣、鞋靴、箱包等品類的春季商品表現(xiàn)強勁，其中防曬衣、短外套、行李箱、化妝包等細分品類迎來熱銷，成交額同比增長均超100%。

    眾多商家也發(fā)現(xiàn)了女性消費力的崛起，紛紛推出“女士專享”的優(yōu)惠產(chǎn)品。3月7日，美團發(fā)布的女性消費趨勢洞察顯示，以“更美麗、更愜意”為特點的悅己類生活服務(wù)消費增速顯著。今年2月份，女性消費者在美甲、養(yǎng)發(fā)等方面的線上訂單量分別取得115%、59%的同比增幅；健身中心等運動類商戶“女士專享”團購今年前兩個月訂單量更是達到了500%的同比增幅。

    此外，各地餐廳也開始深挖這一消費趨勢，截至3月5日，通過美團“訂座”功能預(yù)訂3月8日當(dāng)天座位的訂單量比去年同期增長超11倍。

    線下看，各大商場都迎來了年后的又一波銷售高峰。以銀泰百貨為例，“紀梵希四宮格散粉、NARS大白餅、MAKEUPFOREVER蜜粉餅等產(chǎn)品的銷售量均有不同程度的增長。”杭州武林銀泰工作人員表示，過去這個周末，僅紀梵希四宮格散粉就銷售了1400盒，對比去年同期上漲20%。

    在3月2日國新辦舉行的“權(quán)威部門話開局”系列主題新聞發(fā)布會上，商務(wù)部部長王文濤表示，今年將開展“消費提振年”系列活動，增強消費信心和活力。

    多地也通過發(fā)放消費券、女職工優(yōu)惠卡等方式提振消費。據(jù)悉，鞍山市鐵西區(qū)商務(wù)局開展的促消費系列活動，給區(qū)內(nèi)女職工發(fā)放優(yōu)惠卡，涵蓋食品、服裝、日用品、家居、汽車各類產(chǎn)品；南寧市青秀區(qū)發(fā)放的消費券覆蓋零售、住宿、餐飲、文旅、影院五大行業(yè)。

    全聯(lián)并購公會信用管理委員會專家委員安光勇告訴《證券日報》記者，“消費提振年”系列活動可以增強消費者信心和激發(fā)消費活力，同時幫助各行業(yè)促進銷售，擴大市場份額，為企業(yè)提供良好的市場機遇，“企業(yè)應(yīng)該密切關(guān)注市場動態(tài)和宏觀環(huán)境，制定相應(yīng)的風(fēng)險管理策略，并抓住政策利好來增強自身實力和競爭優(yōu)勢，以實現(xiàn)長期發(fā)展和持續(xù)增長。”

（編輯 張薌逸 孫倩）