美妝企業(yè)聯(lián)手電商積極促銷 國際勞動婦女節(jié)拉動美麗經(jīng)濟(jì)快速升溫

    本報記者 肖偉

    國際勞動婦女節(jié)將至，京東、天貓、拼多多、抖音、快手等頭部電商已在大力促銷面膜、眼霜、護(hù)膚精油等化妝品。接受采訪的分析人士普遍對國內(nèi)美麗經(jīng)濟(jì)迅速升溫抱有期待，預(yù)計今年二三季度，美妝及相關(guān)代工企業(yè)有望迎來業(yè)績邊際改善。

    節(jié)日促銷開啟

    國際勞動婦女節(jié)是上半年美妝銷售窗口期，頭部電商往往搶抓機(jī)遇。正如連日來，天貓推出38節(jié)煥新周活動，歐萊雅、VM、INS、自然堂、佰趣等化妝品公司紛紛推出新款產(chǎn)品，主打鎖水、保濕、緊致、修復(fù)等概念，并舉辦讓利促銷活動，以配合電商平臺在國際勞動婦女節(jié)的促銷攻勢。京東商城也針對性推出了大額補(bǔ)貼，御泥坊、膜法世家、薇諾娜、百雀羚等化妝品公司亦積極參與“38節(jié)超值特惠活動”。更有抖音、快手等直播平臺開始預(yù)熱國際勞動婦女節(jié)購物。

    除了電商平臺之外，美妝公司及代工企業(yè)也紛紛積極行動起來，搶抓三月春光。丸美股份接待多家機(jī)構(gòu)調(diào)研，該公司工作人員向《證券日報》記者表示，今年將大力推進(jìn)PL、戀火等系列產(chǎn)品，計劃在4月份進(jìn)軍日本市場，牽手直播頭部主播，采取精準(zhǔn)定價策略等，期待2023年全年利潤率達(dá)到12%至15%之間，努力爭取更好業(yè)績回報股東。上述人士還表示，“2023年先要把銷售量跑起來，壓縮庫存周轉(zhuǎn)期，2024年線下業(yè)務(wù)有望進(jìn)入高速增長期。”

    擁有多種面膜代工產(chǎn)能的青松股份近期也在推動定向增發(fā)事宜，計劃發(fā)行不超過1.01億股，募集不超過4.5億元，用于補(bǔ)充公司流動性資金和償還銀行貸款，且全部由青松股份非獨立董事林世達(dá)認(rèn)購。青松股份表示，上述定增順利發(fā)行后，有助于改善公司財務(wù)狀況，且對公司過于分散的股權(quán)結(jié)構(gòu)和無實際控制人的現(xiàn)狀有明顯改善。今年以來，青松股份旗下的諾斯貝爾先后推出多款新面膜，其開發(fā)的高吸水海藻纖維面膜入選中國紡織工業(yè)聯(lián)合會公布“2022年度十大類紡織創(chuàng)新產(chǎn)品”，且與陶氏化學(xué)、巴斯夫等簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，共同推進(jìn)新原料在化妝品領(lǐng)域的應(yīng)用。

    “美麗經(jīng)濟(jì)”有望回暖

    對于頭部電商、美妝公司和代工企業(yè)的積極舉措，券商普遍看好。民生證券分析師劉文正認(rèn)為，“2022年，國內(nèi)美妝市場在低位運行，相關(guān)企業(yè)受制于物流不暢、原料不齊且價格處于高位等客觀因素影響，業(yè)績基數(shù)較低。展望2023年，物流通暢，原料價格回落，居民出行消費意愿強(qiáng)烈，對國內(nèi)美妝市場將形成支撐。”

    他進(jìn)一步分析，“從我們跟蹤的數(shù)據(jù)來看，在調(diào)整管控政策后，歐美日韓美妝市場都出現(xiàn)了明顯改善，推升美妝公司營業(yè)收入恢復(fù)至2019年同期水平，進(jìn)而美妝公司的營業(yè)利潤觸底反彈，前后歷時約為2個季度。我們預(yù)計國內(nèi)美妝市場大概率會復(fù)制上述過程，國際勞動婦女節(jié)是近期比較理想的觀察窗口，可觀察頭部美妝公司和彈性較大的代工企業(yè)經(jīng)營情況。較為理想的情況是，在2023年的二季度和三季度，隨著五一勞動節(jié)、暑假出行游、雙十一電商購物節(jié)的到來，美妝公司及代工企業(yè)均有業(yè)績邊際改善效果。”

    湖南大學(xué)工商管理學(xué)院李平副教授認(rèn)為，“目前，外資品牌重新回歸國內(nèi)市場，積極開拓新店新柜。國內(nèi)品牌也陸續(xù)上馬新項目，推出新產(chǎn)品。國內(nèi)美妝市場呈現(xiàn)出‘外資跑馬圈地，內(nèi)資推陳出新’的良好格局。珀萊雅、華熙生物、水羊股份等均有新品推薦活動。從國家藥監(jiān)局備案情況來看，國內(nèi)頭部品牌的新品儲備豐富，2023年有望釋放出實際效益。”