長途旅游再成春節(jié)假期出行主線 文旅消費逐步回暖

    本報記者 鄭馨悅

    農歷新年漸行漸近，隨著防疫措施調整以及出入境新政實施，1月13日，《證券日報》記者從攜程方面獲悉，截至目前，預訂2023年春節(jié)假期長途游的訂單量在整體旅游訂單占比中超六成，較去年春節(jié)假期長途游的40%占比顯著提高。

    從訂單類型來看，不少城市依舊延續(xù)了此前小長假期間作為目的地的出行熱度。以上海地區(qū)為例，攜程數據顯示，2023年1月1日至1月10日，目的地為上海的旅游搜索訪問量環(huán)比前十天（2022年12月22日至12月31日）增長超50%，環(huán)比上月同期（2022年12月1日至12月10日）增長135%。

    “游客壓抑三年的出游需求將被逐步釋放，往年堆積的探親游、跨省游、高端游、出境游等市場需求，將逐步迎來恢復。上海旅游業(yè)者已做好準備，迎接三年來最‘熱鬧’的春節(jié)。”一位旅游業(yè)從業(yè)者在接受《證券日報》記者采訪時表示。

    長途旅游復蘇在即

    代替周邊游、室內游，長途旅游再次成為春節(jié)小長假出行主線，并迎來一攬子政策支持。

    日前，中共中央、國務院印發(fā)《擴大內需戰(zhàn)略規(guī)劃綱要（2022-2035年）》提出，要全面促進消費，加快消費提質升級，要擴大文化和旅游消費，大力發(fā)展度假休閑旅游，拓展多樣化、個性化、定制化旅游產品和服務。

    文化和旅游部辦公廳于1月11日發(fā)出關于落實新型冠狀病毒感染“乙類乙管”做好文化和旅游行業(yè)疫情防控工作的通知。自通知印發(fā)之日起，《旅行社新冠肺炎疫情防控工作指南（第六版）》等文化和旅游行業(yè)8項疫情防控工作指南同時廢止。同時，辦公廳還確定包括上海市上海國際旅游度假區(qū)等15家旅游度假區(qū)為新一批國家級旅游度假區(qū)。

    攜程方面告訴《證券日報》記者，長途游預訂量同比去年同期的春節(jié)長途游預訂量增長132%。其中，跨省游訂單占比達七成，比去年的占比提高了20個百分點。最近一周（2023年1月3日至1月9日），長途游度假產品預訂量環(huán)比上周預訂量增長66%。

    1月12日，海昌海洋公園相關負責人也告訴記者，近一周，上海海昌海洋公園春節(jié)期間門票預訂量環(huán)比大增825%，其中來自外地游客的跨省訂單占比超7成。三亞海昌夢幻海洋不夜城則在春節(jié)預訂同比上漲超五成。

    為方便旅客在外居住，今年春節(jié)期間，上海海昌海洋公園推出了全新主題酒店，已在酒店官方售票小程序和攜程平臺開啟預售，每日提供限量的999元秒殺搶購活動。“令人意想不到。”上述負責人稱，開售后僅3秒鐘，主題酒店內所有房間便被預訂一空。

    文旅消費延續(xù)熱度

    《證券日報》記者在走訪中了解到，上海不少地標景點工作人員已經為三年來“最熱鬧”的春節(jié)，做足精心的策劃。

    據上海市文化和旅游局局長方世忠介紹，今年春節(jié)，上海將推出“樂嗨上海過大年”系列活動，包括新春文旅活動近500項。同時，上海將促進文旅投資，聚焦兩個“1000億”重大旅游投資項目，加大文旅跨周期、前瞻性地布局，重點推進上海國際旅游度假區(qū)新建區(qū)和樂高樂園、崇明生態(tài)島等高能級旅游度假區(qū)建設。

    豫園股份旗下地標景點豫園商城工作人員向《證券日報》記者表示，以“山海奇豫記”為主題的第28屆豫園燈會已于2022年12月26日正式亮燈，至2023年2月15日落幕，為期52天。

    “自亮燈以后，豫園燈會的相關話題迅速引爆全網，獲得了廣大市民，尤其是Z世代年輕人的喜愛和種草，最高日客流突破10萬，恢復到了疫情前的水平。”上述工作人員稱。

    除了豫園燈會之外，豫園年禮節(jié)活動也已于線下線上同步拉開帷幕。豫園股份旗下老廟、亞一、上海表、海鷗表、松鶴樓、上海老飯店、南翔饅頭店、真嘗家等30余家老字號也將在新春佳節(jié)期間攜百余款年味好禮亮相。

    上海另一大城市地標景點上海迪士尼樂園也從1月13日起，至2月10日推出為期近一個月的春節(jié)主題慶典。屆時，樂園將配套引入新IP，以及推出全新主題餐廳。

    上述海昌海洋公園負責人表示，消費者對高質量旅行的需求愈發(fā)強烈，以品質化、休閑化、多業(yè)態(tài)創(chuàng)新融合等為特征的產品或將迎來市場機遇。未來公司將就空間授權方面進一步推進合作共同打造中國國潮經典IP系列產品。利用授權的IP產品完善二次消費體系，完成了從周邊衍生品向主題餐廳、主題酒店等多維度延伸，也為IP運營及新消費業(yè)務獲得了極大的拓展成長空間，逐漸實現由單一游樂園向綜合型度假、多元化業(yè)務生態(tài)轉變。

（編輯 袁元）