券商發(fā)布即時(shí)零售專題報(bào)告：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)滿足消費(fèi)者即時(shí)購(gòu)物欲望

    本報(bào)記者 許潔

    “即時(shí)零售不僅有利于滿足消費(fèi)者的即時(shí)購(gòu)物欲望，更有利于商家擴(kuò)大曝光拓展經(jīng)營(yíng)空間”，7月6日，浙商證券發(fā)布《即時(shí)零售行業(yè)專題報(bào)告》，報(bào)告分析認(rèn)為，即時(shí)零售行業(yè)在國(guó)內(nèi)正面臨供需共振的時(shí)代性機(jī)遇。

    報(bào)告提出，即時(shí)零售與過往的線上零售不同，即時(shí)零售是在線上零售對(duì)線下零售多年蠶食后的反哺。

    此前，知名互聯(lián)網(wǎng)分析師裴培也曾發(fā)表觀點(diǎn)認(rèn)為，傳統(tǒng)電商的集中交易、集中履約特點(diǎn)，往往會(huì)導(dǎo)致生產(chǎn)商市場(chǎng)份額的集中，本地生產(chǎn)商則逐漸喪失競(jìng)爭(zhēng)力，而即時(shí)零售立足于本地供給，給了本地生產(chǎn)商、本地品牌提供了新的機(jī)會(huì)。

    該報(bào)告同樣證明了這一觀點(diǎn)。報(bào)告經(jīng)過調(diào)研后認(rèn)為，從現(xiàn)有的業(yè)務(wù)情況看，當(dāng)前即時(shí)零售主要賦能四大業(yè)態(tài)：商超便利店、鮮花蛋糕店、藥店、連鎖品牌店。

    以便利店為例，報(bào)告認(rèn)為2020年疫情發(fā)生后隨著線上化數(shù)字化投入提升，便利店的利潤(rùn)率水平得到了提升。

    報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，從2016年開始，線下便利店開始加速開通即時(shí)零售等線上服務(wù)，開通線上占比從29%已提升至73%左右。

    據(jù)此前媒體報(bào)道的美團(tuán)數(shù)據(jù)，今年1-5月，商超百貨等各類實(shí)體零售門店線上訂單額增長(zhǎng)了70%，超市便利、植物花卉、水果生鮮等品類的訂單增速均超50%，服裝鞋帽等生活必需品的訂單額增速更達(dá)114.6%。社區(qū)百貨店6月上半個(gè)月線上同比增長(zhǎng)約45%，正在進(jìn)入穩(wěn)步增長(zhǎng)階段。

    報(bào)告認(rèn)為，即時(shí)零售的出現(xiàn)源自于供需共振和疫情的影響，而直接原因是餐飲外賣行業(yè)的延伸，“2025年滲透率有望達(dá)20%，萬億藍(lán)海剛剛起航”。報(bào)告提供的數(shù)據(jù)顯示，2021年末我國(guó)網(wǎng)上外賣用戶規(guī)模突破5億人，普及率超35%，通過餐飲品類打頭陣，用戶注重效率的即時(shí)消費(fèi)習(xí)慣已經(jīng)養(yǎng)成。在疫情期到店消費(fèi)受限的情況下，線上化構(gòu)建了新的消費(fèi)場(chǎng)景，生鮮、藥品等“萬物到家”的即時(shí)零售成為新的訂單來源，商家線上化趨勢(shì)提速。

    最近一段時(shí)間，本地實(shí)體借助即時(shí)零售等手段復(fù)蘇成為行業(yè)關(guān)注話題。6月29日，《人民日?qǐng)?bào)》發(fā)布專題報(bào)道，肯定了便利店上線外賣平臺(tái)的消費(fèi)新趨勢(shì)，并評(píng)論認(rèn)為，即時(shí)配送零售模式有力激發(fā)了消費(fèi)潛力。7月4日，《人民日?qǐng)?bào)》報(bào)道了由人民網(wǎng)研究院發(fā)布的《中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報(bào)告（2022）》，再次提及即時(shí)零售已成為重要的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)。

    “時(shí)間成本角度，即時(shí)消費(fèi)能提高社會(huì)效率”，報(bào)告總結(jié)認(rèn)為，2021年上海人均時(shí)薪約39元，遠(yuǎn)高于即時(shí)零售的單均6-8元配送成本，而傳統(tǒng)電商并未解決“快”的問題，因此，唯“快”不破的即時(shí)零售應(yīng)運(yùn)而生。

（編輯 上官夢(mèng)露）