多措并舉促進(jìn)體育消費(fèi) 2025年我國體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模有望達(dá)到5萬億元

    本報(bào)記者 劉斯會(huì)

    7月7日，體育總局網(wǎng)站發(fā)布《關(guān)于體育助力穩(wěn)經(jīng)濟(jì)促消費(fèi)激活力的工作方案》（以下簡稱“《工作方案》”），要求促進(jìn)體育消費(fèi)。深化體育消費(fèi)試點(diǎn)工作，推動(dòng)40個(gè)國家體育消費(fèi)試點(diǎn)城市通過打造體育消費(fèi)新場景、培育體育消費(fèi)新業(yè)態(tài)新模式、發(fā)放體育消費(fèi)券、組織體育消費(fèi)節(jié)等措施，更好滿足群眾疫情防控常態(tài)化下的體育消費(fèi)需求。

    上述消息發(fā)布后，二級市場上，港股體育用品板塊強(qiáng)勢上漲，截至7月7日收盤，特步國際上漲3.66%，李寧上漲3.81%，361度、安踏體育、波司登等均不同程度跟漲。

    “激活體育消費(fèi)場景，既滿足群眾對健康的消費(fèi)需求，也盤活體育資產(chǎn)的收益空間和利用效率”。香頌資本執(zhí)行董事沈萌在接受《證券日報(bào)》記者采訪時(shí)表示，但是受疫情等因素的影響，特別是聚集性體育活動(dòng)的限制，對體育市場和相關(guān)企業(yè)的刺激作用需要一個(gè)逐步釋放的周期。

    除《工作方案》外，地方政府也在采取措施配合釋放體育消費(fèi)潛力。

    以湖北省為例，2022年7月8日至2022年12月31日期間，湖北省將分兩輪四批次，在全省17個(gè)市州同步發(fā)放總額為1億元的“惠動(dòng)湖北”體育消費(fèi)券，以推動(dòng)體育消費(fèi)提質(zhì)擴(kuò)容，滿足人民群眾不斷增長的健身需求，這也是湖北省首次發(fā)放體育消費(fèi)券。

    湖北省體育局相關(guān)人士表示，此次“惠動(dòng)湖北”體育消費(fèi)券為通用券，通過征選的支付寶、云閃付兩家服務(wù)平臺(tái)以電子消費(fèi)券形式發(fā)放。消費(fèi)券面值分別為10元、20元、40元、80元、120元，可與平臺(tái)企業(yè)和體育商戶（機(jī)構(gòu)）優(yōu)惠券疊加使用。

    對此，前海開源基金董事總經(jīng)理、首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家楊德龍?jiān)诮邮堋蹲C券日報(bào)》記者采訪時(shí)表示，湖北省發(fā)放體育消費(fèi)券是刺激消費(fèi)的一種方式。由于上半年受疫情影響，消費(fèi)需求增長較慢，地方通過發(fā)放消費(fèi)券的方式直接補(bǔ)助給消費(fèi)者，能進(jìn)一步穩(wěn)定經(jīng)濟(jì)增長，促進(jìn)消費(fèi)。

    實(shí)體上支持，法律層面也隨之跟進(jìn)。

    2022年6月24日，《中華人民共和國體育法》通過，進(jìn)一步完善了人民群眾參與體育活動(dòng)的權(quán)利，明確國家實(shí)施全民健身戰(zhàn)略。

    有券商研究員表示，隨著體育法的通過，在政策支持和消費(fèi)理念轉(zhuǎn)變的背景下，國內(nèi)運(yùn)動(dòng)龍頭經(jīng)過多年積累，疫情后周期增長勢頭較好，與國際品牌的競爭中優(yōu)勢進(jìn)一步凸現(xiàn)。“這利好體育服飾公司，有利于體育行業(yè)保持快速增長態(tài)勢，目前，我國經(jīng)常參加體育鍛煉的人數(shù)達(dá)到5億人左右，在政策的推動(dòng)下，體育消費(fèi)將迎來一波熱潮”。

    QuestMobile發(fā)布的《2022運(yùn)動(dòng)健身消費(fèi)洞察報(bào)告》顯示，奧運(yùn)會(huì)激發(fā)的體育運(yùn)動(dòng)熱情隨各大KOL的不斷帶動(dòng)，逐步推向高峰，形成全民化運(yùn)動(dòng)健身熱潮，體育消費(fèi)風(fēng)口已經(jīng)成型。

    體育產(chǎn)業(yè)快速擴(kuò)張是對經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)較快發(fā)展的客觀反映，是收入分配改善和消費(fèi)需求釋放的必然結(jié)果。根據(jù)中研普華研究院在發(fā)布的《2022-2027年中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢與前景展望研究報(bào)告》顯示，預(yù)計(jì)我國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模到2025年將達(dá)到5萬億元。

（編輯 白寶玉）