本報記者 李豪悅
截至6月6日,游戲版號仍然沒有發(fā)放的消息。
“今年4月份版號恢復發(fā)放時,就有傳聞說不會采取每月都發(fā)的模式。結果5月份真的又停了。”一家上市游戲公司的業(yè)務負責人陳瑞(化名)向《證券日報》記者表示。
一家位于上海的游戲公司業(yè)務負責人向《證券日報》記者表示,“5月份疫情比較嚴重,可能對版號審批造成了影響。現(xiàn)在就看復工復產后,版號是否能如期發(fā)放。”
審核標準或趨嚴
4月11日晚,版號恢復發(fā)放引發(fā)游戲行業(yè)“普天同慶”。彼時,中概股游戲公司盤前漲幅持續(xù)擴大,嗶哩嗶哩、虎牙、網易均漲超8%。心動公司CEO黃一孟在朋友圈發(fā)文稱“終于有版號了,喜極而泣。”
可是,一個多月后,版號又缺席了。
易觀分析文化消費行業(yè)分析師馬阿鑫向《證券日報》記者分析,版號延期發(fā)放存在一些客觀原因,疫情會影響審核效率。審核標準提升、流程完善同樣會導致發(fā)放延期。
據統(tǒng)計,4月份發(fā)放了45個游戲版號,數量比去年同期銳減,質量也被許多游戲玩家詬病。
《證券日報》記者梳理發(fā)現(xiàn),名單中13家企業(yè)存在官網打不開或業(yè)務變更問題。例如,游戲《夢幻小狗》運營單位南京博傳網絡科技有限公司不僅沒有官網,天眼查APP顯示“該公司因登記的住所或經營場所無法聯(lián)系而被列入企業(yè)經營異常名錄”。
記者從taptap、微博等平臺發(fā)現(xiàn),許多玩家對本次名單中的企業(yè)表示不滿,認為一些拿到版號的游戲明顯粗制濫造,有“換皮”嫌疑。
因此,對于5月份版號的缺席,艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅認為,存在疫情影響和審核標準提升的可能性。他向《證券日報》記者表示,除了疫情和審核流程的問題,如果標準更嚴格的話,之前積攢的游戲版號也需要更多時間消化。
出海不是唯一但仍然有效
無論如何,版號發(fā)放的不確定性都讓企業(yè)對行業(yè)發(fā)展的擔憂加深。
“從游戲行業(yè)來看,版號發(fā)放對游戲行業(yè)的調整仍在進行當中。過去兩年游戲公司壓縮體量、縮減規(guī)模的不在少數。”張毅表示。
僅從版號停發(fā)期間的注銷企業(yè)也能看出端倪。天眼查APP數據顯示,從2021年7月份至2022年4月11日,有2.2萬家游戲相關公司注銷,51.5%注冊資本在1000萬元以下。對比之下,在版號正常發(fā)放的2020年,全年游戲公司注銷為1.8萬家。
與此同時,游戲出海已成游戲行業(yè)老生常態(tài)的話題,更成為版號壓力下企業(yè)抓住生存出口的方式之一。
《2021年中國游戲產業(yè)報告》顯示,2021年我國游戲產業(yè)出海涉及的國家和地區(qū)明顯增多,產品類型也更為多元。中國自主研發(fā)游戲海外市場實際銷售收入達180.13億美元(1146億元人民幣),比2020年增加了25.63億美元(163億元人民幣),同比增長16.59%。
“出海并不是中、大型游戲企業(yè)的專利。以游戲品類舉例,休閑、家庭聚會類游戲中,大量產品為中、小企業(yè)開發(fā);如美國,玩家普遍對休閑類游戲具備較高熱情,中小企業(yè)開發(fā)、以IAA(內置廣告)為主要變現(xiàn)手段的產品存在一定市場空間。”馬阿鑫表示。
當然,蜂擁的出海潮也在抬升游戲公司在海外的獲客成本。數據公司AppsFlyer公布的《2022中國應用全球化趨勢洞察報告》顯示,過去一年中國出海應用的獲客成本不斷走高,同比上漲了12%左右。
對此,馬阿鑫表示,“投放成本方面的確存在較大挑戰(zhàn),國內以及海外部分成熟移動游戲市場買量成本提升。建議企業(yè)著重關注新興市場,如拉美、中東及北非等地區(qū)的國家。”
“從數字娛樂的發(fā)展方向來看,游戲行業(yè)仍然值得期待。只是隨著相關政策出臺,必然會經歷一些陣痛。”張毅表示。
(編輯 才山丹)
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