冰雪運動催生萬億元賽道 國產滑雪裝備能否乘風而起？

    本報記者 向炎濤

    見習記者 賀王娟

    冬奧會的火熱帶動了“三億人上冰雪”的熱情。隨著冰雪消費熱潮的到來，國產滑雪設施、滑雪設備能否跟上發(fā)展的步伐？

    “因為冬奧會，2021年以來訂單量明顯增多了。”近日，山東濟寧某滑雪設施公司銷售負責人周女士對《證券日報》記者表示，過去公司客戶主要集中在北方，現在云南、四川、廣東等南方省份客戶也前來采購。

    有資深滑雪人士告訴《證券日報》記者，近幾年來，滑雪人群越來越多，滑雪群體年齡也有越來越年輕化的趨勢。

    “隨著冬奧會的開幕，我國國民冰雪運動的熱情已經沸騰到最高點”，易觀分析旅游行業(yè)分析師王珂對《證券日報》記者表示，“我們曾做的一項調研活動顯示，滑雪已經成日常運動的TOP5，滑冰、滑雪已成為國民日常休閑活動的重要組成部分。相信在冬奧會之后，大家對冰雪運動的消費熱情依然會持續(xù)，而且從民眾對冰雪運動的熱情來看，基本上可以說冰雪運動在逐步走向大眾市場了。”

    國產裝備乘風而起正當時

    目前，冰雪運動產業(yè)包括個人滑雪裝備、滑雪場基礎設備、滑雪場運營、滑雪賽事運營、滑雪服務類APP等幾大主要環(huán)節(jié)。

    北京一位資深滑雪愛好者小劉告訴《證券日報》記者，從滑雪裝備來說，主要是滑雪服、雪板、固定器、雪鞋、頭盔、雪鏡等，全套下來價格在幾千元到幾萬元不等。目前國內專門的滑雪裝備品牌不多，除了一些運動品牌會有滑雪服、雪鞋細分品類，少數雪板、頭盔、雪鏡品牌也定位偏中低端。而歐美和日本在滑雪裝備方面品牌更多，且品類更齊全。

    “歐美很多專門的滑雪品牌，基本會全品類布局，且低、中、高各種價格檔位都有。我個人和身邊的雪友基本上還是會通過各種渠道購買歐美品牌的雪板、頭盔、雪鏡、雪鞋這些，但是雪服基本從網上買國產的，因為價格便宜，且除非極端條件，從體驗上來說差別不大。”小劉說，目前國產滑雪裝備更多以性價比占領一定市場，但是像雪板、頭盔等裝備，歐美品牌在設計、質量等方面可能會更有優(yōu)勢，不過對于大多數初級玩家來說，其實也體驗不出太大差別。

    “過往中國的冰雪運動愛好者更多會選擇去北美、歐洲進行冰雪運動，高端的滑雪裝備也是依賴進口，以國外品牌為主。”艾媒咨詢CEO張毅告訴《證券日報》記者，由于客觀氣候條件的制約，我國冰雪產業(yè)的發(fā)展先天不足起步較晚，目前還處于發(fā)展的初級階段。以滑雪服飾領域為例，在高端或中高端市場，國產品牌還是與國外品牌存在一定的差距，歐美市場的滑雪裝備企業(yè)傳統優(yōu)勢還是比較明顯，品牌認知度相對較高。

    “整體的中國戶外（產業(yè)）起步相對來說比較晚，尤其現在火爆的冰雪產業(yè)起步更晚”，《證券日報》記者以投資者身份致電冰雪產業(yè)概念股三夫戶外，相關人士表示，公司在一些滑雪場、品牌收購方面，整體籌劃還算比較早。三夫戶外在2018年至2019年期間開始接觸一些滑雪品牌，包括籌備收購X-BIONIC品牌，直至2021年9月份至10月份左右完成收購手續(xù)，并在收購之后開始自主研發(fā)，生產中外層滑雪服飾，并取得可觀的銷售業(yè)績。

    該人士介紹，目前滑雪設備器械方面，主要還是專業(yè)細分領域的公司在發(fā)展；滑雪服裝方面，國產滑雪服裝主要是國內幾大戶外運動品牌在原有的運動品牌細分上拓展出滑雪服飾裝備等業(yè)務，比如安踏、李寧等。

    “其實國外的知名品牌，他們的生產制造很多是在中國。”張毅表示，“本次冬奧會運動員使用的滑雪裝備、大量的維護設備都已經實現了國產化，這也意味中國強大的生產設計以及制造能力完全可以滿足滑雪裝備的國產化。”

    資本涌入萬億元冰雪賽道

    “冷資源”變“熱經濟”，冰雪運動的火熱也撬動了萬億元冰雪產業(yè)的興起。據國家體育總局制定的《冰雪運動發(fā)展規(guī)劃（2016-2025年）》顯示，到2025年我國冰雪產業(yè)總規(guī)模將達到1萬億元?！吨袊┊a業(yè)發(fā)展研究報告》則顯示，2020年，我國冰雪產業(yè)總規(guī)模已達到6000億元。

    龐大的市場規(guī)模也在加速資本的涌入，據不完全統計，2021年1月以來，就已有奧雪文化、SNOW51、極限之路、滑唄、GOSKI等滑雪創(chuàng)業(yè)公司獲得數千萬元融資，累計涉及融資額3.4億元。

    除投資機構外A股市場上也早已有多家上市公司積極布局冰雪產業(yè)。據同花順iFinD數據顯示，截至2月9日，共有15只冰雪產業(yè)概念股，包括雪人股份、奧瑞金、探路者、豫園股份、中體產業(yè)等不同類型的上市公司。

    此前，雪人股份在投資者互動平臺表示，冰雪事業(yè)領域是公司重點拓展的領域之一，公司近年來已參與了多項冰雪項目建設，公司將借國內冰雪運動發(fā)展契機，進一步發(fā)展冰雪裝備事業(yè)。

    奧瑞金表示，公司深耕冰雪產業(yè)，子公司擁有高標準的冰球場地，從事全方位冰事合作；此外，公司還獨家運營了戰(zhàn)馬杯全國大學生冰球聯賽，與國外多家冰球聯盟開展合作業(yè)務，并開展了冰球青少年培訓工作。

    此外，教培行業(yè)也在積極擁抱冰雪產業(yè)，2021年上半年，主業(yè)為冰上運動培訓和美育的教育機構萬域芳菲獲得新東方A輪融資，火花四維也于2021年年底與中國冰雪大會達成戰(zhàn)略合作。

    天眼查數據顯示，冰雪運動相關企業(yè)在2015年成功申辦冬奧會后增速較快，2015年至2021年，7年間新增注冊企業(yè)平均增速達到24.3%，特別是2021年同比上漲38.3%。截至2021年年末，我國目前有超過8500家從事冰雪運動的相關企業(yè)，其中山東、河北、廣東三地位列前三，山東以超千家企業(yè)排名第一。

    “冬奧會形成了冰雪運動的催化劑，助推中國的冰雪運動大力發(fā)展。”張毅表示，“冬奧過后國民的冰雪運動熱情并不會回落，從監(jiān)測數據來看，2022年的冰雪運動產業(yè)規(guī)模有望突破700億元。”