原材料漲價蔓延 家電企業(yè)價格上調(diào) 創(chuàng)新發(fā)展是抗風險關(guān)鍵

    本報記者 賈麗

    去年下半年以來，銅、鋁、鋼、塑料等大宗商品價格上漲直接導致中下游制造業(yè)經(jīng)營成本上升。

    近日，在2021中國家電流通大會上，中國家用電器商業(yè)協(xié)會理事長彭寶泉表示，在產(chǎn)業(yè)鏈上，家電上游企業(yè)是商品設(shè)計、創(chuàng)意、生產(chǎn)、制造的主體，是價值鏈的源頭。家電企業(yè)要加強創(chuàng)新，增強應(yīng)對風險波動的能力。企業(yè)在高端智造上要體現(xiàn)出全球領(lǐng)先、行業(yè)引領(lǐng)，尤其在芯片、面板、集成電路等“卡脖子”關(guān)鍵核心技術(shù)上要擁有主導權(quán)、話語權(quán)和定價權(quán)。

    他認為，當下，家電流通渠道正在發(fā)生轉(zhuǎn)變，但線下實體零售企業(yè)仍然是家電流通行業(yè)的主渠道。在復(fù)雜多變的市場環(huán)境下，頭部企業(yè)應(yīng)該抓緊調(diào)整，起帶頭創(chuàng)新作用。

    原材料飛漲

    家電企業(yè)直呼“太邪乎”

    去年下半年以來，銅、鋁、鋼、塑料等大宗商品價格飛漲，已逐漸傳導到家電行業(yè)。

    據(jù)中鋼協(xié)監(jiān)測，到3月末，中國鋼材價格指數(shù)比年初上漲9.44%，同比上漲37.37%。國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，5月上旬，鋼材價格普遍上調(diào)，且漲勢加速，漲幅在4.2%至11%。

    銅價也從去年3月份的35000元/噸，一路震蕩上揚，截至今年5月13日，銅價已突破75000元/噸。

    上游原材料持續(xù)上漲，對下游家電廠商的影響難以避免。今年年初，美的、海爾、格力等多家家電頭部企業(yè)對外發(fā)出調(diào)價信息。今年5月份，中山吸力王電器也公開發(fā)函暫停接受ODM客戶訂單，并稱公司4月份、5月份全部產(chǎn)品皆為貼本制造，“虧本經(jīng)營做不長久！”

    目前，志高、揚子江、大金、美的、格力、奧克斯等家電企業(yè)已宣布調(diào)價。衛(wèi)浴企業(yè)恒潔集團CEO丁威表示，原材料上漲對行業(yè)影響非常大，6月1日公司也會漲價，但只漲五金類產(chǎn)品，因為金屬原材料漲價太邪乎了。

    “2021年一季度，家電企業(yè)頭部效應(yīng)更加明顯。從財務(wù)數(shù)據(jù)來看，頭部企業(yè)經(jīng)營現(xiàn)金流量流出增加，主要是企業(yè)為應(yīng)對原材料價格不斷上漲，開始進行原材料儲備。而隨著企業(yè)應(yīng)對方式和能力的不同，市場的格局、流通渠道也將發(fā)生改變。”奧維云網(wǎng)（AVC）黑電事業(yè)部研究總監(jiān)揭美娟接受《證券日報》記者采訪時表示。

    流通渠道更加多元化

    家電企業(yè)緊跟調(diào)整步伐

    在原材料價格上漲、行業(yè)競爭白熱化、疫情等多重因素的作用下，家電企業(yè)的流通渠道也呈現(xiàn)新的局面。

    彭寶泉表示，在復(fù)雜多變的市場環(huán)境下，線下實體零售企業(yè)仍然是家電流通行業(yè)的主渠道。在AI、5G、物聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的新時代，中國家電流通渠道亦發(fā)生了很大變化，渠道將更加多元，也更為復(fù)雜。

    他認為，京東、天貓、國美、蘇寧等零售巨頭在線上線下同時雄起，攻城略地，渠道不斷下沉，紛紛吸收鄉(xiāng)鎮(zhèn)經(jīng)銷商成為線下加盟店，加大了體驗力度。

    近年來，區(qū)域連鎖巨頭也在持續(xù)變換“打法”，重慶商社、武漢工貿(mào)、長春歐亞、唐百電器、深圳順電、包頭同利、常熟交家電、江西四平等區(qū)域性連鎖巨頭企業(yè)，加快布局區(qū)域市場，通過社區(qū)營銷、微信營銷等新工具和新手段不斷拓展銷售和服務(wù)。

    而實力雄厚的區(qū)域代理企業(yè)，則利用自身品牌、集貨能力，發(fā)揮區(qū)域優(yōu)勢，渠道下沉，利用加盟等合作方式不斷將渠道下沉到鄉(xiāng)鎮(zhèn)村。

    隨著流通渠道的變化，頭部品牌企業(yè)也加大線下實體店布局力度，加速渠道變革。

    海爾、美的、海信、TCL、格力等家電制造巨頭，積極通過品牌、品類的打通，積極賦能線下實體店，紛紛由集團主導發(fā)力，統(tǒng)籌各自旗下產(chǎn)業(yè)部，面向線下實體店提供多品牌、全品類、一站式的智慧生活體驗和服務(wù)。如海爾智家推出的三翼鳥等多個品牌；海信推出的品質(zhì)之家會員店和智慧生活館。

    海爾集團高級副總裁、海爾智家總裁李華剛對《證券日報》記者表示，材料價格上漲、價格戰(zhàn)收效甚微、傳統(tǒng)產(chǎn)品盈利下降等，讓當下的家電行業(yè)面臨新的挑戰(zhàn)。面對困境，企業(yè)需要通過模式變革打造新優(yōu)勢，全力攻占高端領(lǐng)域。

    據(jù)了解，頭部品牌企業(yè)對自身具備造血功能、有拼搏意愿的線下實體店，除參與各地有特色的營銷活動外，還積極尋找合作伙伴，通過不同形式的支持與贊助，創(chuàng)立了不同形式的合作模式，如海爾各地的001店等。

    近年來新興品類問世，也推動渠道增長。老板電器副總裁何亞東表示，今年一季度電氣化烹飪品類增長快速，現(xiàn)在家電渠道商們看到增長快速的品類，其他人也會緊跟。渠道助力，也快速進行消費者教育。

    “在復(fù)雜多變的外部環(huán)境下，家電渠道和行業(yè)格局都在發(fā)生改變，對家電企業(yè)的抗風險能力也提出更高的要求，創(chuàng)新發(fā)展、積極調(diào)整轉(zhuǎn)型是家電行業(yè)走出困局、打破僵局的關(guān)鍵所在。”粵成股份董事長洪仕斌對《證券日報》記者表示。

（編輯 喬川川）