巨頭頻入汽車局 家電高管稱企業(yè)跨界造車風(fēng)險大不可跟風(fēng)

    本報記者 賈麗

    跨界造車正成為家電界的一種潮流。格力、創(chuàng)維、美的都已入局，海爾方面也傳出了聲音。有消息稱，海爾將涉足新能源汽車領(lǐng)域，正在與國產(chǎn)汽車龍頭企業(yè)吉利深入洽談合作事宜。

    “家電企業(yè)進(jìn)入汽車領(lǐng)域，不可以跟風(fēng)。但企業(yè)多元化的腳步不可阻擋。早期，傳統(tǒng)家電企業(yè)在行業(yè)多元化，近年來進(jìn)行市場、品牌、場景生態(tài)的多元化?，F(xiàn)在，海爾已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了平臺的多元化，很多與家有關(guān)的內(nèi)容，用戶都可以在海爾智家平臺上獲得，這就是多元化的表現(xiàn)。”近日，在2021中國家電流通大會上，海爾智家總裁李華剛接受《證券日報》記者采訪時表示。

    據(jù)悉，海爾與吉利的合作或類似華為與賽力斯，海爾并不單獨(dú)造車，而是成為后者的供應(yīng)鏈生態(tài)商。海爾集團(tuán)表示，海爾與吉利將在互聯(lián)網(wǎng)與智慧家庭互聯(lián)、營銷渠道與營銷創(chuàng)新模式、金融及物聯(lián)網(wǎng)支付等方面合作。

    對于是否與吉利展開談判，李華剛未正面回應(yīng)。

    不過，他認(rèn)為，多元化是一個永恒的話題，在互聯(lián)網(wǎng)時代必須多元化，因?yàn)楫a(chǎn)品、市場都是多元化的。“多元化的核心是能不能創(chuàng)造用戶價值，如果生產(chǎn)的汽車超過用戶的需求，汽車用戶認(rèn)可，那就成功。”

    “海爾有很合理的芯片儲備，未來不排除與任何企業(yè)展開更豐富的合作。”李華剛透露。

    近期，百度、小米、滴滴等科技互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛宣布造車，家電巨頭緊隨其后，除了天美汽車整合為創(chuàng)維汽車外，TCL、海信、美的等家電企業(yè)也通過各種方式加入汽車產(chǎn)業(yè)鏈。

    談及造車，小鴨集團(tuán)董事長李永剛表示，家電企業(yè)先把專業(yè)化做好，再多元化。家電企業(yè)跨界造車風(fēng)險較大，不在于資金，而是團(tuán)隊和技術(shù)。盡管家電企業(yè)和汽車行業(yè)有不少相同的地方，都是制造業(yè)，圍繞模具，可以做汽車的配套，汽車電子空間大，但是造整車，不太好。

    “海爾等這些家電企業(yè)，有著巨大的制造能力和零售店資源，如海爾已經(jīng)在線下布局了300多家體驗(yàn)店，未來還將繼續(xù)增加線下店數(shù)量。海爾與吉利合作，或在實(shí)體店上有一些布局。但為了規(guī)避風(fēng)險，其暫時還不會直接進(jìn)入汽車整車，但與汽車企業(yè)在零部件、生態(tài)、系統(tǒng)等方面的合作有很大的想象空間。未來與華為、汽車制造企業(yè)之間的合作，將成為家電巨頭的常態(tài)，也是它們搶占智能家居、人居智能等市場的重要戰(zhàn)略部署。”中鋼經(jīng)濟(jì)研究院高級研究員胡麒牧對《證券日報》記者表示。

（編輯 喬川川）