旅游民宿行業(yè)加速轉(zhuǎn)型 福建省三大熱門(mén)城市民宿發(fā)展迅猛

    本報(bào)記者 李春蓮

    12月8日，第二屆中國(guó)（廈門(mén)）民宿產(chǎn)業(yè)投資峰會(huì)暨首屆南方民宿大會(huì)在廈門(mén)國(guó)際會(huì)展中心舉行。來(lái)自全國(guó)的政府官員、專家學(xué)者、文旅投資者、民宿頭部品牌等匯聚一堂，共議行業(yè)發(fā)展新思路。

    作為國(guó)內(nèi)共享住宿行業(yè)的領(lǐng)軍者和推進(jìn)者，途家執(zhí)行副總裁兼首席商務(wù)官李珍妮受邀出席，并被授予“2020年度海峽兩岸民宿行業(yè)領(lǐng)軍人物”稱號(hào)。現(xiàn)場(chǎng)，李珍妮發(fā)表主旨演講，并結(jié)合途家頭部平臺(tái)的實(shí)踐運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)和目前的復(fù)蘇數(shù)據(jù)，為民宿行業(yè)發(fā)展帶來(lái)信心。同期，作為本次大會(huì)的一大亮點(diǎn)，由途家民宿聯(lián)合福建省旅游協(xié)會(huì)民宿分會(huì)共同評(píng)選的福建省首批五鉆、四鉆民宿名單也正式公布。

    民宿行業(yè)雖然扛過(guò)了疫情的打擊，但疫情防控常態(tài)化下，旅游民宿行業(yè)該如何轉(zhuǎn)型？民宿行業(yè)發(fā)展新機(jī)遇何在？李珍妮重點(diǎn)列舉福建省的民宿數(shù)據(jù)和重點(diǎn)案例為觀眾們答疑解惑。

    據(jù)途家后臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，截至目前，福建省旅游人次、收入同比去年恢復(fù)超8成；今年福建省民宿房源數(shù)量、商戶數(shù)量均趕超疫情前。其中，商戶數(shù)量同比增長(zhǎng)4%，全省房源數(shù)同比增長(zhǎng)33%；鄉(xiāng)村民宿交易量占比提升，從2019年的61%增長(zhǎng)到69%；廈門(mén)、福州、漳州三城的民宿發(fā)展迅猛，三大熱門(mén)城市的民宿訂單量占福建省民宿訂單總量近90%；廈門(mén)單城民宿數(shù)量占比福建省近40%，當(dāng)?shù)乜蜅！⒏叨藙e墅、普通公寓、特色民宿等成為游客最青睞的房型。

    “疫情下，民宿的安全和品質(zhì)受到格外關(guān)注，那些專注于風(fēng)情體驗(yàn)、休閑吸氧、設(shè)計(jì)獨(dú)特的高品質(zhì)鄉(xiāng)村民宿迎來(lái)更大的發(fā)展空間，而這類優(yōu)質(zhì)民宿在疫情下也保持著一定數(shù)量的反彈式增長(zhǎng)。”李珍妮表示，受疫情影響，旅游行業(yè)正呈現(xiàn)出四大趨勢(shì)：從出境游轉(zhuǎn)為國(guó)內(nèi)游、跨省游轉(zhuǎn)變?yōu)橹苓呌巍⒂脩舾雨P(guān)注民宿產(chǎn)品的安全和品質(zhì)、用戶對(duì)住宿個(gè)性化和私密性的需求迸發(fā)；衛(wèi)生、安全、私密、特色成為疫后游客出行最關(guān)心的重點(diǎn)，這四個(gè)詞也與鄉(xiāng)村民宿有著極高的符合性。綜合途家平臺(tái)鄉(xiāng)村民宿的平臺(tái)交易量來(lái)看，訂單占比從去年的24%提升到今年的41%，所以入住更加安全、舒適的鄉(xiāng)村民宿開(kāi)始成為更多用戶的新選擇。

    “民宿主在做好民宿核心品質(zhì)的同時(shí)，可以多關(guān)注了解下短視頻、線上直播、圖文段子等新穎營(yíng)銷手段。”現(xiàn)場(chǎng)，針對(duì)民宿品牌的傳播和營(yíng)銷策略，李珍妮重點(diǎn)介紹了途家集結(jié)百萬(wàn)粉絲的旅行達(dá)人、網(wǎng)紅博主等打造出的“美宿家”傳播矩陣，并列舉了途家民宿聯(lián)合河南文旅廳推出的#穿越河南豫見(jiàn)華夏#活動(dòng)：通過(guò)邀請(qǐng)10位網(wǎng)紅美宿家身穿漢服體驗(yàn)“穿越河南”，將河南的美食美宿、歷史底蘊(yùn)等進(jìn)行全平臺(tái)推廣，帶給用戶更多身臨其境般的種草體驗(yàn)。整個(gè)活動(dòng)曝光量和話題傳播近5億，掀起了疫后用戶出游的一波新高潮。

（編輯 張明富）