從金雞論壇看投資新趨勢 中國電影如何奔向“千億”市場？

    11月28日，第33屆中國電影金雞獎閉幕式在廈門舉行。黃曉明憑借電影《烈火英雄》獲得本屆金雞獎最佳男主角獎，周冬雨憑借《少年的你》獲得最佳女主角獎。

    對于金雞獎而言，今年充滿著特殊，它的成功舉辦不僅吸引了電影業(yè)半壁江山，還成為了中國電影復蘇的見證者。二度主持金雞獎頒獎典禮的鄧超激動地表示：“今夜我們在一起共同見證中國電影人和中國觀眾，一起把復蘇刻進時代發(fā)展的歷程。”

    作為電影行業(yè)上游的投資，在疫情過后也出現轉機，傳統(tǒng)電影賽道正出現新的投資機會。在本屆金雞獎的中國電影投資大會高峰論壇上，中國文化產業(yè)投資基金管理公司總經理陳杭，厚德前?；鸲麻L陳宇健，惟一資本創(chuàng)始合伙人唐肖明，君聯(lián)資本合伙人、董事總經理邵振興，中英電影基金主席、中英文創(chuàng)集團董事長李挺偉，復星影視文化集團董事總經理陶云逸齊聚一堂，共議電影投資新方向，以及行業(yè)未來的發(fā)展趨勢。

    未來電影產業(yè)三大效應：頭部、長尾和協(xié)同

    李挺偉指出，產業(yè)跨界融合后，融合創(chuàng)新中會出現賽道間的跨界。有數據顯示：2019年，我國數字經濟增加值規(guī)模達到35.8萬億元，占GDP比重達到36.2%；但文化產業(yè)為8萬多億元，占總體比例不到5%。“電影產業(yè)是文化產業(yè)的一部分，需要和消費、數字經濟打通，這樣才能將指數放大。”

    李挺偉分享了一組數據，2019年文化產業(yè)有8萬多億元，2020年第三季度的文化產業(yè)為6.6萬億元。燈塔數據顯示，2020年電影年票房剛超過160億元。相比文化產業(yè)，電影在其中產生的經濟價值確實有限，但是電影對社會經濟的拉動效應和示范效應不容小覷。

    這幾年中國電影行業(yè)出現的一個明顯趨勢是：頭部效應越來越集中。數據顯示，2019年前十的影片票房共為285.8億元，占年票房的約44.6%，而在2018年，這個比例為40%。

    到了2020年，受疫情影響，電影的頭部效應更加明顯。截至11月27日，年度總票房為161.34億元，今年票房排名前三的影片分別為《八佰》《我和我的家鄉(xiāng)》《姜子牙》，三部影片累計票房為75.26億元，占目前年度總票房的46.6%。而今年排名前十的影片，直接占據了目前年度總票房的超70%，非常驚人。

    因此，李挺偉總結，未來電影產業(yè)或許將產生三個效應。第一，頭部效應；第二，長尾效應；第三，協(xié)同效應。“線上線下融合創(chuàng)新，以及將內容、科技、技術、設備等看成一條產業(yè)鏈協(xié)同，加起來才是我們電影產業(yè)的價值。”

    李挺偉認為，電影是一個有情懷、有溫度、有價值的產品。作為投資方，在投資電影時會看三個維度：第一，電影要有好品質，這代表了中國電影的工業(yè)水平；第二，電影代表了在海外對話的通道和口徑；第三，電影要便于文化的傳播。“電影所具備的工業(yè)化水平、所具有的代表性以及文化軟實力，都是我們要主要考量的。”

    未來，電影的頭部也將不再是單一的投資頭部，而是創(chuàng)作、發(fā)行等各個環(huán)節(jié)的專業(yè)和頭部。“未來，中國電影工業(yè)化會越來越細分，越來越專業(yè)化。”

    中國電影產業(yè)從無到有，已經有一百多年的歷史，但真正的爆發(fā)其實出現在2010年之后。“這個賽道剛剛開始。”陶云逸認為，對于投資人而言，后面還有很長的時間可以去醞釀、創(chuàng)造更有價值的東西。

    以10年為尺度培養(yǎng)IP，或成行業(yè)獨角獸

    一場疫情，加速改變了現有產業(yè)的格局，對于中國電影而言，危中也有機。

    唐肖明透露，最近的關注點是在5G、在流量和帶寬、各項技術飛速發(fā)展的時候，新一代的技術催生出電影產業(yè)上下游各個環(huán)節(jié)的變革和升級。“我們對內容產業(yè)，對內容的發(fā)行和應用十分看好。”

    投資過微信電影票、開心麻花、芒果TV等，中國文化產業(yè)投資基金對影視業(yè)的投資已然頗有心得。

    在陳杭看來，未來電影行業(yè)會出現三個機遇。第一，電影與互聯(lián)網的結合?！秶鍕尅吩诖汗?jié)期間開啟了院線電影轉網的新思路，結合疫情的大背景，網絡電影的創(chuàng)作在2020年多次被提及。隨著電影人對網絡電影投入的增加，陳杭認為，未來網絡上的電影可能是一個發(fā)展方向。“區(qū)別于院線電影，未來在互聯(lián)網上可能可以選不同的進程和不同的結尾。因此，趨勢和機遇會是電影和互聯(lián)網的結合。”

    第二個機遇是電影與新科技的結合。比如AR、VR、游戲等，都能與電影碰撞出新火花；第三個機遇，則是電影與消費，包括商業(yè)模式的衍生化結合。陳杭舉例，《八佰》熱映對華誼兄弟的電影小鎮(zhèn)IP開發(fā)，有著直接的助力。

    值得一提的是，在場的多位嘉賓，在提及未來投資時，尤其關注“技術”。唐肖明提到，最近的投資關注在下一代信息技術用在內容制作和傳播上的基礎技術公司，如何把VR技術、新一代的通信技術和互動內容進行有效結合也在投資探索中。具有內容創(chuàng)作基因和消費品品牌、供應鏈、營銷全面跨界能力的內容公司也是他們所重視的。

    而在創(chuàng)作內容和形式上，分賬劇和科幻電影成為大熱方向。陳宇健提議，分賬劇可直接由ToB的形式改為ToC，讓消費者檢驗創(chuàng)作者。“這樣既能快速回款，又有持續(xù)的試錯能力，成本不會太大，而且整個過程也會縮短。”

    唐肖明補充：“如果每一家影視公司把自己當成一個復合業(yè)態(tài)的公司看待，能夠以10年、20年的尺度去培養(yǎng)幾個重磅IP，那么，就能成為真正的、有持續(xù)投資價值的獨角獸公司。”

    “一定會出現將商品和內容結合得比較好的公司。”唐肖明相信，中國電影的年票房遠遠不止600億元，“通過技術和移動互聯(lián)網的手段實現分院線發(fā)行后，可以奔向幾千億元。”