本土游戲出海加速 中國海外收入十年增137倍

    原標(biāo)題：海外收入十年增137倍，本土游戲出海加速

    盛趣游戲CEO謝斐在大會上表示：過去十年，中國原創(chuàng)網(wǎng)游海外收入增長了137倍，去年中國原創(chuàng)網(wǎng)游收入占全球三分之一。

    又到了一年一度的ChinaJoy（中國國際數(shù)碼互動娛樂展覽會），游戲企業(yè)出海成為熱議話題。

    8月1日，第十七屆中國國際數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)大會發(fā)布報告稱，今年上半年游戲市場實際銷售收入1140.2億元，同比增長8.6%，其中中國自主研發(fā)游戲海外市場銷售收入達(dá)55.7億美元，同比增長20.2%。

    盛趣游戲CEO謝斐在大會上表示：“過去十年（2008~2018），中國原創(chuàng)網(wǎng)游海外收入增長了137倍，去年中國原創(chuàng)網(wǎng)游收入占全球三分之一，我們可以看到，在世界競爭最激烈的移動游戲領(lǐng)域，我們的核心研發(fā)技術(shù)、運(yùn)營水平，已成為世界范圍最高的標(biāo)準(zhǔn)。”

    抓住人類價值觀的最大公約數(shù)

    隨著多年的發(fā)展，中國游戲產(chǎn)業(yè)在全球迅速崛起。

    根據(jù)中國音數(shù)協(xié)游戲工委（GPC）發(fā)布的《2019年1-6月中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》，2019年1~6月，中國企業(yè)持續(xù)布局海外市場，以人民幣計算，自主研發(fā)游戲的海外市場銷售收入從2018年1月~6月的306.7億元進(jìn)一步提高至2019年1~6月的381.3億元，增速高于自主研發(fā)游戲國內(nèi)市場收入增速，其中角色扮演類、策略類和多人競技類（MOBA）游戲最受歡迎，收入合計占據(jù)海外總收入的83%。海外市場對中國自主研發(fā)游戲收入的重要性可見一斑。

    在出海布局中，騰訊游戲、盛趣游戲、完美世界、巨人網(wǎng)絡(luò)等均走在前列。其實，游戲企業(yè)早在十多年前就開始布局海外。“作為國內(nèi)首批出海的文化企業(yè)，完美世界2008年就在美國成立了全資子公司，開啟了全球化戰(zhàn)略。”完美世界CEO蕭泓向第一財經(jīng)表示，“11年來，借助互聯(lián)網(wǎng)時代全球傳播東風(fēng)，完美世界已經(jīng)進(jìn)入美、歐、亞等全球100多個國家和地區(qū)，在美國、荷蘭、法國、韓國、日本等地區(qū)設(shè)有20多個海外分支機(jī)構(gòu)。”

    對于如何出海，蕭泓認(rèn)為，本質(zhì)上企業(yè)拼的是游戲等文化產(chǎn)品在全球交流中是否具有吸引力，而能實現(xiàn)全球傳播就一定抓住了人類價值觀的最大公約數(shù)。

    蕭泓總結(jié)了“五+”產(chǎn)品心法，即“+視界”促進(jìn)全球資源整合，“+技術(shù)”創(chuàng)造文化消費(fèi)新體驗，“+主場”增強(qiáng)中國文化話語權(quán)，“+業(yè)態(tài)”實現(xiàn)多業(yè)態(tài)融合聯(lián)動，以及“+情懷”增強(qiáng)自身社會責(zé)任。

    巨人網(wǎng)絡(luò)總裁劉偉看來，如今，中國移動游戲產(chǎn)業(yè)在世界游戲版圖中處于領(lǐng)軍地位，擁有了全球化的實力，是進(jìn)軍海外市場非常好的契機(jī)。

    在出海布局中，中國企業(yè)也不斷吸納海外游戲企業(yè)和資源，在此次ChinaJoy上，樂游科技（01089.HK）就宣布其與亞馬遜游戲工作室達(dá)成《指環(huán)王》（或稱《魔戒》）免費(fèi)大型多人在線游戲開發(fā)與發(fā)行的全球戰(zhàn)略合作，而由游族受華納兄弟/HBO授權(quán)開發(fā)的《權(quán)力的游戲》手游也即將上線。樂游科技主席兼行政總裁許怡然表示：“亞馬遜游戲工作室在游戲板塊的資源亦十分豐富，其擁有全球最大的直播平臺Twitch的巨大流量和頂級的歐美大型多人網(wǎng)絡(luò)游戲開發(fā)團(tuán)隊?！吨腑h(huán)王》IP的巨大影響力也將為雙方合作帶來強(qiáng)大協(xié)同效應(yīng)。”

    本土文化出海的希望？

    在出海方面，中國文化企業(yè)已經(jīng)屢有嘗試，但成功的并不多，那么為何游戲能夠成為出海排頭兵？劉偉在大會上表示：“一方面，得益于移動互聯(lián)網(wǎng)、全球化游戲平臺的發(fā)展，手游的流通具有高度全球化的特點(diǎn)，一款精品游戲可以在非常短的時間內(nèi)傳播到世界各地，受到全球玩家熱捧；另一方面，相比電影的單向傳輸，游戲可以在與玩家的雙向互動中創(chuàng)造更好的用戶體驗，帶給用戶身臨其境的文化沖擊。娛樂不分國界，全球玩家在游戲中相遇，在游戲過程中產(chǎn)生文化碰撞與交融，能推動我們的傳統(tǒng)文化沖破國界壁壘，加速向海外傳播。”

    游戲出海的成功也讓各方看到了本土文化出海的希望。

    游戲被稱為“第九藝術(shù)”，和電影、文學(xué)、音樂等都是傳播文化的重要載體。和其他形式相比，游戲擁有互動性這一天然優(yōu)勢，能帶給用戶更強(qiáng)的體驗感、代入感。“游戲今天也成為數(shù)億年輕用戶最喜愛、接受度最高的娛樂方式之一。越來越多的游戲從業(yè)者意識到，傳統(tǒng)文化可以通過游戲進(jìn)入新一代年輕人的視野，被越來越多年輕人喜愛，游戲成為了向年輕用戶、海外用戶傳播優(yōu)秀中華傳統(tǒng)文化的新載體。”劉偉表示。

    近年來，在國家“一帶一路”倡議的推動下，中國走向世界、與世界融合的步伐正在加快。文化交融是“一帶一路”國家打造利益共同體、命運(yùn)共同體和責(zé)任共同體非常重要的環(huán)節(jié)，游戲在其中擁有廣闊的想象空間。

    游戲作為一種新載體，如何更好地弘揚(yáng)、傳播傳統(tǒng)文化？

    一款游戲如果擁有宏大積極的世界觀、豐富的文化內(nèi)涵，就像一部頂級大片那樣，能帶給用戶更深刻、更持久的體驗。如今越來越多的游戲產(chǎn)品在嘗試給玩家構(gòu)建更豐富的內(nèi)涵，增加游戲體驗的多樣性，同時也能將本土優(yōu)秀文化推廣開。“我們看到，在游戲世界觀塑造中，對文化歷史弘揚(yáng)方面，海外的一些精品大作更加重視，但它們傳遞的是西方的文化價值觀。我們擁有五千年璀璨的中華文明，值得游戲企業(yè)好好利用，提高游戲文化內(nèi)涵的同時，也能將中國文化向海外傳播，在這方面，國產(chǎn)游戲未來還有很大發(fā)展空間。近年來，巨人等游戲公司在這方面已經(jīng)展開探索。”劉偉表示。

    那么如何將游戲與本土文化很好融合呢？謝斐表示：“對于游戲與文化的融合，我們也是從趣味出發(fā)，從點(diǎn)到面、由表及里不斷深入。早在2003年盛趣自研的端游《傳奇世界》里，我們就嘗試將唐朝大明宮城在游戲內(nèi)還原，同時嚴(yán)格依據(jù)歷史典籍和考古資料，對唐朝典型服飾進(jìn)行還原。”

    網(wǎng)易副總裁王怡強(qiáng)調(diào)：“中華五千年不斷流的歷史，孕育了非常多文化遺產(chǎn)，這是中國游戲產(chǎn)業(yè)走向海外時天然可以依托的民族獨(dú)特魅力。但我們在創(chuàng)作的過程中，有沒有進(jìn)行充分的挖掘？有沒有把文化精髓闡釋到位，讓世界能真正理解每一座遺址所承載的文化意義？這是我們需要思考的命題。”可以預(yù)見，隨著游戲出海加速，中國文化也將搭載游戲走向越來越多的國家或地區(qū)。