《哪吒》沖擊20億票房 中國動(dòng)畫版“封神宇宙”就此開啟？

    魔童哪吒一出世，今年的電影暑期檔就徹底被點(diǎn)燃了。

    7月26日，《哪吒之魔童降世》（以下簡稱《哪吒》）正式上映，僅1小時(shí)29分影片總票房突破1億大關(guān)，創(chuàng)下動(dòng)畫電影首日最高票房紀(jì)錄以及動(dòng)畫電影最快破億紀(jì)錄。

    截至目前，《哪吒》累計(jì)票房已經(jīng)突破了5億，豆瓣評分高達(dá)8.7、淘票票評分9.6、貓眼評分9.7，是十余年來國產(chǎn)動(dòng)畫電影的最高分。

    在各大社交平臺(tái)上，《哪吒》還在以驚人的速度在持續(xù)發(fā)酵，微博話題閱讀量已經(jīng)達(dá)到10億，朋友圈更是引發(fā)了“全民自來水”的瘋狂安利和宣傳。目前許多平臺(tái)給出了20億的預(yù)測票房，更有人預(yù)言它將是2019年暑期檔最終的票房冠軍。國產(chǎn)動(dòng)畫電影，終于再次迎來了一部現(xiàn)象級(jí)作品。

    爆款《哪吒》的商業(yè)化成功之路

    作為中國傳統(tǒng)文化中最重要和最經(jīng)典的大IP之一，哪吒的故事早就傳遍了五湖四海，在海內(nèi)外有著重要的文化影響力以及最廣泛的受眾，這也為此次改編的《哪吒》奠定了強(qiáng)大的觀眾基礎(chǔ)。

    然而最終引爆這部影片的，不是那則我們熟知的神話傳說，而是被賦予了全新精神內(nèi)核的新故事?！赌倪浮窔v經(jīng)66版劇本修改，片中許多看似“顛覆”的設(shè)定都富含導(dǎo)演餃子的深意。

    “若命運(yùn)不公，就和他斗到底”、“我命由我不由天”、“不認(rèn)命就是哪吒的命”，不認(rèn)命，做自己命運(yùn)的主宰，就是這部電影最大的主題?！赌倪浮返膶?dǎo)演說，希望能做出一個(gè)“不認(rèn)命”的故事，給還有夢想的年輕人鼓舞和力量。

    在1979年上映的動(dòng)畫片《哪吒鬧?！?，以“割肉還母，剔骨還父”的故事完成了反抗的主題，而在《哪吒之魔童降世》中，角色用各自的方式反抗著命運(yùn)，來表現(xiàn)這個(gè)時(shí)代的不認(rèn)命精神。

    導(dǎo)演餃子也曾受到周星馳喜劇電影的影響，在《哪吒》中，周星馳電影的喜劇元素在《哪吒》中也有體現(xiàn)，太乙真人閱讀《神仙的自我修養(yǎng)》、陳塘縣百姓吃驚咬嘴動(dòng)作，一看便知是在向周星馳喜劇致敬。

    片中甚至融入了一些地域特色，比如角色太乙真人的四川話，就承擔(dān)了全片的大部分笑點(diǎn)。悲愴的故事穿插著濃烈的喜劇風(fēng)格，也成為了該影片的一大特點(diǎn)。

    陪伴80后、90后們長大的那個(gè)小哪吒，也不再萌萌噠，反而又喪又拽又酷又“丑”，顛覆性的黑眼圈形象更是給觀眾留下了深刻的記憶，甚至被部分觀眾稱為“史上最丑哪吒”。然而，這個(gè)“最丑哪吒”卻是片方百里挑一的結(jié)果。

    彩條屋總裁易巧曾表示，當(dāng)時(shí)一共設(shè)計(jì)了100多個(gè)哪吒形象，甜的美的怪的萌的，但是最后選了最‘丑’的一個(gè)，就是為了體現(xiàn)他魔丸的個(gè)性，但通過生動(dòng)的表演和內(nèi)心戲的刻畫，讓這個(gè)有點(diǎn)丑的哪吒變得可愛起來，從而產(chǎn)生一種反差。就電影效果來看，這個(gè)最丑哪吒反而成了引發(fā)影片熱議的一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)。

    哪吒和敖丙攜手抵抗命運(yùn)的CP線也成了電影的一大話題，在影片中，哪吒和敖丙不再是仇人，而是成為了朋友。打破常規(guī)的設(shè)定，讓哪吒和敖丙這一對紅藍(lán)CP火遍全網(wǎng)，“藕餅”粉在《哪吒》的自來水粉絲中占據(jù)了相當(dāng)大的比例。

    除了新的故事和新的形象，能在暑期檔完美逆襲，被稱為今年“最佳國產(chǎn)動(dòng)畫”，這與影片炫酷超燃的特效脫不開干系。

    全片一共有1800多個(gè)鏡頭，其中包含1400個(gè)特效鏡頭，達(dá)到了中國有史以來的動(dòng)畫電影之最。

    在影片哪吒與敖丙決戰(zhàn)“火蓮花融化冰面”的1個(gè)鏡頭只有短短6秒，為了達(dá)到最佳效果，制作團(tuán)隊(duì)用了6個(gè)月才完成。僅“江山社稷圖中四個(gè)人搶筆”這個(gè)景的草圖就做了2個(gè)月時(shí)間，總耗時(shí)4個(gè)月，而結(jié)尾的幾個(gè)大特效段落僅測試時(shí)間都在3個(gè)月左右。

    整部影片的制作歷時(shí)三年，由于制作難度較高且預(yù)算有限，《哪吒》的特效制作拆分給了20多家小團(tuán)隊(duì)，共有1600位工作人員參與制作，這些團(tuán)隊(duì)有的擅長做水，有的擅長做閃電等，通過一點(diǎn)點(diǎn)死磕完成了片中的高難度特效……

    導(dǎo)演餃子坦言，電影中哪吒的黑眼圈形象，大部分靈感其實(shí)是來自團(tuán)隊(duì)的集體熬夜。大家憋著一股氣，想要證明國產(chǎn)動(dòng)畫，也想讓動(dòng)畫人更有自豪感。也正是這口氣，那些激烈的對戰(zhàn)大場景才能在影片中一一呈現(xiàn)，才有了今天的國內(nèi)首部IMAX動(dòng)畫電影。

    在一部動(dòng)畫電影中，除了特效之外，配音也占了非常大的比重。難度大、周期長，這對配音演員的耐心也是極大的挑戰(zhàn)。為兒童哪吒配音的演員呂艷婷曾透露，自己在用“人生最低聲線”配音后，近乎失聲了一個(gè)月的時(shí)間，片中“今天是我的生辰宴，都不許哭”一句話就錄了五十多遍。

    在導(dǎo)演餃子眼中，電影制作“沒有捷徑只有死磕”，也正是因?yàn)榘衙恳粋€(gè)細(xì)節(jié)死磕到極致，所以才有了今天的《哪吒之魔童降世》。

    而《哪吒》能在一上映就獲得如此大的關(guān)注度，口碑大爆，也在一方面得益于片方給力的宣發(fā)。

    在電影的三大出品方光線彩條屋影業(yè)、可可豆動(dòng)畫、十月文化中，十月文化的代表作是曾被稱為“國產(chǎn)動(dòng)畫之光”的《大圣歸來》。此次為了推廣《哪吒》，官方也玩起了聯(lián)動(dòng)宣傳，大圣和哪吒的衛(wèi)生間會(huì)面一度在微博上引起網(wǎng)友的熱烈討論。

    作為《哪吒》發(fā)行方的光線影業(yè)，曾打造了《大圣歸來》《大魚海棠》《你的名字》等業(yè)界多個(gè)經(jīng)典的宣發(fā)案例。在這次《哪吒》的宣發(fā)中，光線則是通過大規(guī)模點(diǎn)映獲得良好的影片口碑后，用口碑帶動(dòng)“路人”票房。國漫的號(hào)召點(diǎn)，終于從情懷開始回歸到故事本身，宣發(fā)助攻，《哪吒》能在暑期檔逆襲也是有理由的。

    國產(chǎn)動(dòng)畫沉寂4年再登頂

    四年前，《大圣歸來》橫空出世，在當(dāng)時(shí)攬下9.56億的電影票房，甚至有人稱之為“國漫之光”。

    這部現(xiàn)象級(jí)的國產(chǎn)動(dòng)畫電影也極大地點(diǎn)燃了市場的熱情，動(dòng)畫電影項(xiàng)目成批涌現(xiàn)。

    根據(jù)廣電總局公布的立項(xiàng)數(shù)據(jù)，2014年9月至2015年8月，12個(gè)月共計(jì)有116部動(dòng)畫電影立項(xiàng)備案；而在《大圣歸來》上映后，2015年9月至2016年6月中旬，10個(gè)多月里廣電總局共公布184部動(dòng)畫電影立項(xiàng)備案。

    從2016年開始，資本方也盯上了這塊蛋糕，越來越多的資金開始涌入動(dòng)畫市場。根據(jù)新元智庫研的數(shù)據(jù)，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的融資規(guī)模從2015年的14.46億元增至2016年的24.5億元，增長近70%。

    但是這一切都只是表面的繁榮，亮眼的數(shù)據(jù)并沒有真正解決國產(chǎn)動(dòng)畫的商業(yè)化問題。

    在《大圣歸來》的往后幾年中，市場上相繼出現(xiàn)《大魚海棠》《風(fēng)語咒》《昨日青空》《大護(hù)法》《白蛇：緣起》等國產(chǎn)動(dòng)畫電影，盡管獲得了業(yè)界的認(rèn)可和一定的口碑，但是囿于題材、內(nèi)容等種種因素，始終未能在市場上引起較大的觀影熱潮，總體票房也不甚理想。

    根據(jù)毒眸統(tǒng)計(jì)，2016年到2018年，國內(nèi)電影票房從455億到突破600億，而拓普電影智庫的數(shù)據(jù)顯示，國產(chǎn)動(dòng)畫電影票房三年來總票房分別為13.2億元、13.3億元、15.7億元，相較于大盤幾乎沒有增幅。

    動(dòng)畫電影市場依舊被迪士尼、皮克斯等好萊塢動(dòng)畫帝國或新海誠吉卜力等各類日本IP把持。

    還有相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，暑期檔動(dòng)畫電影在2016年達(dá)到20.52億的頂峰后，2017年、2018年暑期檔已經(jīng)出現(xiàn)了連續(xù)兩年的票房下滑。

    來源：數(shù)娛夢工廠

    《大圣歸來》給了市場一個(gè)振奮人心的信號(hào)，但是離國產(chǎn)動(dòng)畫電影真正崛起，其實(shí)還有著相當(dāng)遙遠(yuǎn)的一段距離。該影片的出品人路偉曾表示，“目前市場上的動(dòng)畫公司抗風(fēng)險(xiǎn)能力較弱，一部作品就會(huì)影響一個(gè)公司的生存狀況，爆款動(dòng)畫電影稀缺讓動(dòng)畫公司舉步維艱”。

    這次爆火的《哪吒》制作歷時(shí)3年，《大圣歸來》籌備八年，制作4年，《大魚海棠》“十二年磨一劍”，足見打磨出一部高質(zhì)量動(dòng)畫電影作品所耗費(fèi)的周期之長，精力之大。長周期的制作，與之帶來的是高成本的投入。

    國內(nèi)一部動(dòng)畫電影成本大約為2000萬人民幣，而從動(dòng)畫電影票房市場來看，從2015年到2018年，票房收入在千萬以下的動(dòng)畫電影數(shù)量高達(dá)70部，占比46.7%。

    燒錢、耗時(shí)間，國產(chǎn)動(dòng)畫市場在期待另一個(gè)巔峰時(shí)刻。終于在“大圣歸去”的四年后，《哪吒》再一次將國產(chǎn)動(dòng)畫帶回了人們的視野。不管是再次創(chuàng)下的票房奇跡，還是大眾對于國產(chǎn)動(dòng)畫的關(guān)注，《哪吒》無疑給行業(yè)和市場再次帶來了信心。

    封神宇宙未完待續(xù) “中國漫威宇宙”初現(xiàn)規(guī)模？

    《哪吒》和《大圣歸來》一樣，都是以神話題材為背景的動(dòng)畫電影，只不過一個(gè)是“封神”，一個(gè)是“西游”。

    在《哪吒》的彩蛋中，是出品公司彩條屋影業(yè)為之后的電影《姜子牙》《鳳凰》的宣傳推廣，最終串聯(lián)成一個(gè)“封神宇宙”。一旦連接起來，片方也不再是用續(xù)集的方式呈現(xiàn)，而是另辟新的角色和新的故事，用同一個(gè)世界觀來豐滿整個(gè)傳說故事。

    “封神宇宙”初現(xiàn)雛形，就獲得了官媒的關(guān)注。7月26日，人民日報(bào)官方微博深夜發(fā)文，表達(dá)了對“中國版漫威宇宙”的期待。

    《大圣歸來》之后的電影則是《大圣鬧天宮》，今年1月，《大圣歸來》出品方、創(chuàng)意制作方十月文化宣布，將由原班人馬攜手昔日伙伴彩條屋共同打造，此外還有一部“大圣系”作品《深海》，“西游宇宙”也在動(dòng)畫電影中開始集結(jié)。

    而這兩個(gè)神話宇宙背后，都站著同一家公司——光線影業(yè)。在《大圣歸來》創(chuàng)造歷史記錄之時(shí)，光線便著手布局動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)，2015年10月25日，光線傳媒旗下動(dòng)畫公司彩條屋正式成立。

    這是一家松散的動(dòng)漫聯(lián)盟，他們的共同點(diǎn)是都接受了光線的投資，比例從3.8%到75%不等，大部分維持在20%－40%之間。

    當(dāng)初成立之時(shí)的動(dòng)畫公司是13家，包括田曉鵬的十月文化、《大魚海棠》的彼岸天、《秦時(shí)明月》的玄機(jī)科技等，投資了橫跨三維動(dòng)畫、二維動(dòng)畫、漫畫、游戲、國外版權(quán)的13家動(dòng)漫公司，擴(kuò)大矩陣。

    根據(jù)文娛商業(yè)觀察的不完全統(tǒng)計(jì)，四年來，該聯(lián)盟公司一度達(dá)到22家，覆蓋動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的上下游。

    四年間，光線擔(dān)任出品的《大圣歸來》《大魚海棠》《大護(hù)法》幾乎扛起了國產(chǎn)動(dòng)畫電影近年來所有的熱度。在如今《哪吒》面世后獲得的高口碑和高票房，也意味著光線的動(dòng)漫布局也將迎來階段性的成果。

    從《大圣歸來》《大魚海棠》到《哪吒》，不難發(fā)現(xiàn)，這些國漫的原型故事都來自中國古代神話傳說。4年時(shí)間里，光線及其投資的公司對于東方風(fēng)格的動(dòng)畫電影制作已經(jīng)有了一定的基礎(chǔ)。

    在《哪吒》之后，光線還有一系列封神改編的動(dòng)畫電影。姜子牙登場的同時(shí)，封神榜里的眾神或?qū)⑾?shù)進(jìn)入神話宇宙，如楊戩、雷震子……

    同樣的，封神上可開啟上古神話體系，如女媧、伏羲、后羿等神話人物，下可聯(lián)通白蛇，西游，甚至是聊齋宇宙等等。將中國神話故事用現(xiàn)代人更能接受的形式搬上銀幕，或?qū)⒊蔀閲a(chǎn)動(dòng)畫電影一條嶄新的出路。

    至此，光線打造“神話宇宙”的意圖也愈加明顯。不得不說，《哪吒》的爆紅，無疑為神話宇宙做了一個(gè)好的開頭，而這是否能成為中國的“漫威宇宙”還有待市場的考驗(yàn)。

    寫在最后

    國產(chǎn)動(dòng)畫曾有過輝煌的時(shí)刻。上世紀(jì)60年代的《大鬧天宮》以及70年代末的《哪吒鬧?！返?，均在世界上占有一席之地。但是進(jìn)入80年代之后，因?yàn)槿瞬艛鄬?、日本?dòng)畫片迅速崛起等多種原因，在之后相當(dāng)長的一段時(shí)間里，國產(chǎn)動(dòng)畫電影經(jīng)歷了數(shù)十年的靜默期。

    在這期間，國產(chǎn)動(dòng)畫電影在創(chuàng)新中發(fā)展，一代代動(dòng)畫人在摸索中前進(jìn)，其中的辛酸只有內(nèi)行人了解。如今隨著《哪吒》等的出圈、崛起，國產(chǎn)動(dòng)畫正逐漸向商業(yè)化、工業(yè)化進(jìn)軍，從另一個(gè)層面來說，這其實(shí)也是堅(jiān)守在動(dòng)畫行業(yè)的“動(dòng)畫人”們不認(rèn)命的成果。