跨國(guó)車企加速電動(dòng)化轉(zhuǎn)型押注中國(guó) 奧迪與上汽合作推出全新豪華品牌

    本報(bào)記者 龔夢(mèng)澤

    11月7日，奧迪對(duì)外發(fā)布與上汽合作的新品牌AUDI，成為全球首個(gè)在中國(guó)本土推出全新品牌戰(zhàn)略的傳統(tǒng)豪華汽車品牌。該品牌推出的產(chǎn)品將沒(méi)有中國(guó)消費(fèi)者熟悉的四環(huán)標(biāo)識(shí)，取而代之的是“AUDI”字母標(biāo)識(shí)。

    “接下來(lái)的三年，我們還會(huì)有3款產(chǎn)品陸續(xù)推向中國(guó)市場(chǎng)。”奧迪汽車股份公司管理董事會(huì)主席兼技術(shù)研發(fā)董事高德諾在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，未來(lái)三年奧迪將在全球范圍內(nèi)推出20款電氣化產(chǎn)品，其中大部分由奧迪在華合作伙伴一汽奧迪引進(jìn)和進(jìn)行本土化生產(chǎn)。上汽奧迪則將專注于利用本土化技術(shù)定義滿足中國(guó)市場(chǎng)需求的新產(chǎn)品。

    事實(shí)上，自?shī)W迪上汽項(xiàng)目啟動(dòng)以來(lái)，外界對(duì)其認(rèn)知大多停留在“奧迪與上汽共建新產(chǎn)品線”的層面。然而，當(dāng)全新AUDI品牌和首款車型亮相后，其重大的戰(zhàn)略意義愈發(fā)清晰。

    高諾德表示，奧迪向著新能源的步伐始終沒(méi)有動(dòng)搖，正在堅(jiān)定地向著電動(dòng)化和智能化的目標(biāo)而努力。“奧迪上汽項(xiàng)目就是我們努力的最新成果，對(duì)此項(xiàng)目我們給予了高度的期望。它承載著奧迪面向未來(lái)的廣泛想象。”

    作為新項(xiàng)目的“前線指揮官”，宋斐明這位擁有25年大眾集團(tuán)工作經(jīng)驗(yàn)的管理者，成為奧迪上汽合作項(xiàng)目的CEO，負(fù)責(zé)全力推進(jìn)該項(xiàng)目。據(jù)記者了解，自雙方合作協(xié)議公布之后，該合作項(xiàng)目便在奧迪與上汽團(tuán)隊(duì)的通力合作下全速推進(jìn)。

    為提升工作效率和了解中國(guó)市場(chǎng)需求，中德雙方工程團(tuán)隊(duì)舍棄了過(guò)往基于歐洲總部完成產(chǎn)品開發(fā)再導(dǎo)入中國(guó)市場(chǎng)的傳統(tǒng)合作模式，而是從零配合，跨時(shí)區(qū)接棒合作。雙方研發(fā)人員“換人不換崗”接力工作，遇到難解決的問(wèn)題，宋斐明代表德方管理團(tuán)隊(duì)，擁有“一票否決權(quán)”，并直接向德國(guó)奧迪CEO匯報(bào)，充分顯示出奧迪總部對(duì)該項(xiàng)目的重視程度，也表明奧迪上汽項(xiàng)目在整個(gè)奧迪全球戰(zhàn)略中的獨(dú)特地位。

    “公司內(nèi)部對(duì)奧迪上汽項(xiàng)目極為重視，這是因?yàn)閵W迪將此項(xiàng)目視為在中國(guó)市場(chǎng)追趕競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的關(guān)鍵手段。”有接近奧迪中國(guó)相關(guān)人士向記者透露，在需要快速作出重大決策之時(shí)，高德諾甚至?xí)苯语w到上海解決項(xiàng)目難題——這可能是奧迪歷史上第一次在德國(guó)之外提供如此多的資源扶持。

    產(chǎn)品方面，新品牌首款概念車AUDI E采用了雙方聯(lián)合研發(fā)的智能數(shù)字平臺(tái)，定位中型純電動(dòng)獵裝轎跑，由德方負(fù)責(zé)傳統(tǒng)的內(nèi)外飾設(shè)計(jì)和底盤調(diào)校，中方提供電動(dòng)及智能化技術(shù)。在對(duì)上汽大眾現(xiàn)有生產(chǎn)基地進(jìn)行升級(jí)后，新車計(jì)劃在上汽大眾安亭工廠投產(chǎn)，預(yù)計(jì)2025年以量產(chǎn)車形式亮相并交付。

    隨著AUDI品牌的發(fā)布，新品牌標(biāo)識(shí)和設(shè)計(jì)語(yǔ)言將與基于PPE平臺(tái)的奧迪一汽新能源項(xiàng)目形成區(qū)分，讓奧迪在華形成兩條獨(dú)立的電動(dòng)汽車產(chǎn)品線——前者注重智能豪華市場(chǎng)，受眾群體更為年輕化。后者保留了四環(huán)標(biāo)識(shí)的一汽奧迪新能源車型更多面向主流客戶，與全球市場(chǎng)接軌。

    “在產(chǎn)品策略上，奧迪上汽的產(chǎn)品更關(guān)注高端智能，而PPE產(chǎn)品則側(cè)重高端豪華。為此，奧迪上汽的產(chǎn)品在設(shè)計(jì)和智能化上將更偏向年輕一代。”奧迪中國(guó)相關(guān)人士對(duì)記者表示。

    談及奧迪對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的戰(zhàn)略思考，高德諾認(rèn)為，在奧迪全球戰(zhàn)略中，中國(guó)市場(chǎng)占據(jù)了舉足輕重的地位。公司希望通過(guò)新一輪的產(chǎn)品攻勢(shì)和戰(zhàn)略，繼續(xù)強(qiáng)化在中國(guó)市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)。按照奧迪上汽合作項(xiàng)目計(jì)劃，未來(lái)三年將會(huì)推出三款純電動(dòng)車型，覆蓋B級(jí)和C級(jí)市場(chǎng)。

    當(dāng)下，越來(lái)越多的跨國(guó)車企將中國(guó)視作智能化技術(shù)高地，紛紛升級(jí)在華研發(fā)體系、加大中國(guó)團(tuán)隊(duì)話語(yǔ)權(quán)、引入中國(guó)本土供應(yīng)商。此次奧迪上汽項(xiàng)目也被業(yè)內(nèi)看作是奧迪品牌加強(qiáng)中國(guó)本土合作新模式的探索。

    中國(guó)乘用車產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長(zhǎng)張秀陽(yáng)認(rèn)為，奧迪與上汽在技術(shù)、市場(chǎng)和管理上的全面合作，是一場(chǎng)適應(yīng)未來(lái)的創(chuàng)新實(shí)踐。通過(guò)與上汽的深度協(xié)作，奧迪不僅實(shí)現(xiàn)了本地化研發(fā)，也將中國(guó)市場(chǎng)的創(chuàng)新速度融入品牌之中，有望開辟在華新的增長(zhǎng)路徑。