本報記者 袁傳璽
10月19日,知乎《答案背后》欄目推出最新特輯《揭秘新職人家中的流量密碼》,走進知乎答主的家,帶來不一樣的答主故事。在知乎9月上線的《100個知乎答主的家》視頻節(jié)目中,6位答主展示了他們的家居環(huán)境和對理想生活的追求。家除了是他們生活休憩的地方,也是答主們做數(shù)碼測評、做美食分享、進行內(nèi)容創(chuàng)作的場所。知乎答主如何在家工作?他們是如何用專業(yè)影響力連接消費者和品牌的?《答案背后》首次從商業(yè)價值角度呈現(xiàn)知乎答主們的風(fēng)采。
特輯中,知乎跑步領(lǐng)域?qū)I(yè)答主Seeker展示了他的200雙跑鞋和常用的測評工具,他在知乎發(fā)出的每一篇內(nèi)容都要經(jīng)過專業(yè)測評和跑步體驗。購物平臺上“知乎Seeker推薦來的”評論是最讓他驕傲的反饋。美食答主芊小桌兒家的小廚房里,誕生了2000多條回答和想法,她曾幫一家瀕臨退市的辣椒醬從一星店鋪賣到四星。單價2萬多元的集成烹飪中心產(chǎn)品找她合作過十幾次,“大概能代表我對他們產(chǎn)品的銷量是有比較大的提升幫助的。”
知乎答主的專業(yè)背景是他們商業(yè)價值的核心體現(xiàn),而他們的新職人身份,也更容易獲得新職人的信任。節(jié)目中,數(shù)碼測評答主LeoLeung在給大家推薦數(shù)碼產(chǎn)品的同時,自己也在知乎被“安利”了很多好物,“比如買洗衣機,我會找Wilson,買空調(diào)會找猿某人。”消費決策前上知乎,已是很多人的習(xí)慣。
知乎答主群體的專業(yè)性和圈層影響力對品牌產(chǎn)生了自然的吸引力,《100個知乎答主的家》前兩期內(nèi)容獲得了卡薩帝和美的空調(diào)的贊助,通過走進知乎答主的家,品牌將產(chǎn)品力和溫度細(xì)節(jié)自然融入進真實生活場景中。
《答案背后》視頻欄目是知乎推出的一檔以知乎創(chuàng)作者為主角的紀(jì)實深度訪談節(jié)目。通過跟蹤拍攝知乎創(chuàng)作者的工作生活,記錄他們在人生、事業(yè)上的重要時刻,探秘優(yōu)質(zhì)內(nèi)容背后的動人故事。
在一些重要節(jié)點,《答案背后》也推出特別策劃,邀請知乎答主出鏡,科普情感中的反詐知識,傳遞青年答主在人工智能領(lǐng)域的開拓創(chuàng)新等。未來,欄目將繼續(xù)以豐富視角呈現(xiàn)知乎答主的風(fēng)采,比如通過走進他們的家,帶來新職人生活的多元洞察。
(編輯 張明富)
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