汽車之家二季度財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)超預(yù)期 以科技創(chuàng)新服務(wù)客戶多元化需求

    本報(bào)記者 趙學(xué)毅

    見習(xí)記者 袁傳璽

    近日，汽車互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)平臺汽車之家（紐約證券交易所股票代碼：ATHM;港交所代號：2518）發(fā)布了今年二季度財(cái)務(wù)業(yè)績。

    據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，汽車之家二季度總營收17.33億元，已連續(xù)兩個(gè)季度超出分析機(jī)構(gòu)的預(yù)期。經(jīng)調(diào)整凈利潤4.72億元，經(jīng)調(diào)整凈利潤率為27.2%，保持了良好的盈利能力和較高的利潤率水平。

    汽車之家董事長兼CEO龍泉表示，汽車之家之所以能夠逆勢向上，正是依靠了公司的業(yè)務(wù)韌性和穿越行業(yè)周期的能力。龍泉預(yù)測，伴隨下半年整個(gè)中國車市的復(fù)蘇，汽車之家應(yīng)該會有更好的業(yè)績表現(xiàn)。

    未來仍將深化與平安集團(tuán)的協(xié)同效應(yīng)

    有汽車行業(yè)分析師表示，汽車之家之所以能夠在當(dāng)下實(shí)現(xiàn)超預(yù)期的增長，與其歷經(jīng)媒體化、平臺化、智能化的轉(zhuǎn)型后，實(shí)施的“生態(tài)化”戰(zhàn)略升級有關(guān)。

    “生態(tài)化”戰(zhàn)略即汽車之家+平安雙生態(tài)，全方位服務(wù)C端消費(fèi)者+B1端主機(jī)廠+B2端汽車生態(tài)各類參與者。通過生態(tài)平臺的構(gòu)建，汽車之家一站式解決了汽車消費(fèi)市場各類參與者的需求與痛點(diǎn)，比如：消費(fèi)者在“看車、買車、用車”的各類場景中需要高效權(quán)威的信息獲取渠道；主機(jī)廠需要建設(shè)銷售渠道搶銷量，保障品牌忠誠度；經(jīng)銷商的需求是降本增效保生存；二手車市場和汽車后市場的訴求則是提升流轉(zhuǎn)、降低獲客成本和信任成本等等。

    汽車之家在二季度財(cái)報(bào)中也表示，未來，公司將深化與平安集團(tuán)的協(xié)同效應(yīng)。全面在汽車搜索、購買和使用生態(tài)系統(tǒng)中為用戶、客戶、股東和其他利益相關(guān)者創(chuàng)造額外的長期價(jià)值。

    加強(qiáng)內(nèi)容生態(tài)布局

    用戶流量創(chuàng)新高

    根據(jù)QuestMobile的數(shù)據(jù)，2022年6月份，汽車之家的日均用戶總數(shù)同比增長8.1%至4763萬，創(chuàng)下歷史新高，保持了在汽車垂直領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。

    打鐵還需自身硬，除了與平安結(jié)合的“生態(tài)化”戰(zhàn)略，汽車之家近幾年一直在圍繞用戶需求做文章。

    根據(jù)汽車之家介紹，上半年，汽車之家舉辦了300多場全國和地方網(wǎng)上車展，覆蓋全國超過7000萬人。進(jìn)入7月份，從7月15日開始，一年一度的“818全球汽車節(jié)”也正式拉開了帷幕。“818全球汽車節(jié)”始創(chuàng)于2019年，是汽車之家為提振車市消費(fèi)信心，助推中國汽車品牌向上而發(fā)起的全球性營銷活動，目前已成為汽車行業(yè)的超級IP。讓用戶與眾多品牌尚匯聚，實(shí)現(xiàn)品牌與消費(fèi)者零距離溝通，對于促進(jìn)汽車行業(yè)的回暖有著重要意義。

    面對用戶互聯(lián)網(wǎng)信息接收方式和使用習(xí)慣的變化，汽車之家則以IP為核心，加速推進(jìn)資訊內(nèi)容視頻化策略落地。

    在汽車之家披露的業(yè)績報(bào)告中稱，來自新能源品牌的收入同比大幅提升，并超越市場平均增速。數(shù)據(jù)顯示，近兩年，汽車之家的新能源業(yè)務(wù)收入一直保持兩位數(shù)的增長，究其原因，還是汽車之家對新能源車企和用戶需求的精準(zhǔn)把握。

    比如，今年6月份，汽車之家新能源車型庫全新升級，涵蓋了“新能源車?yán)m(xù)航/能耗/充電效率/電池性能衰減等真實(shí)數(shù)據(jù)查詢、個(gè)性化選配器、智能科技配置虛擬體驗(yàn)、App車控視頻、智能選車模式”五大功能。

    汽車之家董事長兼CEO龍泉表示：“在汽車營銷收入這一塊，我們有818全球汽車節(jié)，同時(shí)還會有常態(tài)化的云車展、線上4s店等，所以預(yù)計(jì)從三季度開始，公司廣告收入同比就會轉(zhuǎn)正。”

    科技創(chuàng)新激活營收新動能

    科技和數(shù)據(jù)是汽車之家的核心競爭力，近年來，汽車之家一直在數(shù)字化領(lǐng)域不斷深耕。面對主機(jī)廠的關(guān)鍵痛點(diǎn)和核心訴求，汽車之家通過建立車領(lǐng)域R2S智能化解決方案，快速助力主機(jī)廠數(shù)字化升級，并取得良好進(jìn)展。自2021年末數(shù)科產(chǎn)品推出以來，汽車之家已與超過30家主機(jī)廠建立合作，成為汽車之家“生態(tài)化”轉(zhuǎn)型的又一成功舉措。此外，二季度，汽車之家的經(jīng)銷商數(shù)據(jù)產(chǎn)品營收同比增長超過40%，客戶數(shù)超過18000家；上半年單商家購買產(chǎn)品數(shù)同比增長32%，平均單商家使用產(chǎn)品數(shù)達(dá)4.25個(gè)，店均收入同比增長20%。

    汽車之家首席財(cái)務(wù)官曾巖表示：“通過大數(shù)據(jù)和技術(shù)能力，我們使經(jīng)銷商客戶能夠通過我們的數(shù)據(jù)產(chǎn)品和服務(wù)實(shí)現(xiàn)非接觸式銷售和營銷，從而提高了我們產(chǎn)品的受歡迎度。”可以說，在汽車之家生態(tài)戰(zhàn)略落地過程中，科技創(chuàng)新起到了至關(guān)重要的作用，應(yīng)用技術(shù)創(chuàng)新打造的數(shù)據(jù)產(chǎn)品也很好地延伸了汽車之家的業(yè)務(wù)邊界，打造公司業(yè)績增長新曲線。

    “未來汽車行業(yè)潛力是巨大的，向上的空間也是廣泛的，后勁是足的，我們對汽車行業(yè)未來的發(fā)展具備高度的信心。”汽車之家董事長兼CEO龍泉如此表示。

    而對于業(yè)內(nèi)統(tǒng)一關(guān)心的“缺芯”問題，龍泉稱：“我們預(yù)判全行業(yè)再次遭遇芯片荒的可能性并不是很大，預(yù)計(jì)在下半年，新車上市會保持穩(wěn)定增長，并且下半年一系列重要的車展和活動也會為更多主機(jī)廠商提供更多的平臺和機(jī)會。”

（編輯 張明富）