騰訊音樂告別獨家版權(quán) 誰將攪動未來“音樂江湖”

    本報記者 謝若琳

    對騰訊音樂反壟斷調(diào)查的“靴子”終于落地。

    7月24日，國家市場監(jiān)督管理總局對騰訊控股有限公司作出責(zé)令解除網(wǎng)絡(luò)音樂獨家版權(quán)等處罰。

    騰訊音樂方面稱，公司全面誠懇接受，將嚴(yán)格按照監(jiān)管要求，就三十日內(nèi)解除獨家音樂版權(quán)、停止高額預(yù)付金的版權(quán)費用支付方式、無正當(dāng)理由不要求上游版權(quán)方給予騰訊優(yōu)于競爭對手的條件等制定整改方案，不折不扣按期完成整改。

    有意思的是，作為騰訊音樂的主要競爭對手，網(wǎng)易云音樂也發(fā)公告表示，“將積極履行平臺責(zé)任，依法合規(guī)經(jīng)營，全力維護(hù)公平競爭環(huán)境。”

    北京大學(xué)電子商務(wù)法研究中心主任薛軍在接受《證券日報》記者采訪時表示，一方面，在并購中國音樂集團(tuán)后，騰訊音樂的市場占有率非常高；另一方面，獨家版權(quán)具有排他性。因此，騰訊音樂一旦購買獨家版權(quán)，相當(dāng)于變相設(shè)置了門檻，其他競爭者無法展開充分競爭，用戶如果想聽到更多的內(nèi)容，就只能使用騰訊音樂的產(chǎn)品，不利于服務(wù)的多樣性。

    一位傳媒行業(yè)券商分析師認(rèn)為，數(shù)字音樂平臺禁止使用獨家版權(quán)的規(guī)定，必將引發(fā)業(yè)內(nèi)新一輪用戶爭奪，告別獨家版權(quán)后，中國數(shù)字音樂嶄新時代即將提前到來。“可以預(yù)見，此次對于騰訊獨家版權(quán)的限制，是行業(yè)新秩序重建的風(fēng)向標(biāo)。健康有序行業(yè)競爭秩序的建立，在線音樂平臺之間圍繞核心競爭優(yōu)勢的比拼才剛剛開始。”

    罰款50萬元

    獨家版權(quán)成歷史

    2021年1月份，國家市場監(jiān)督管理總局根據(jù)舉報，對騰訊2016年7月份收購中國音樂集團(tuán)股權(quán)涉嫌違法實施經(jīng)營者集中行為立案調(diào)查。

    事情可以追溯到2016年7月份，騰訊完成了對中國音樂集團(tuán)的并購，將QQ音樂與后者合并，成立新音樂集團(tuán)——騰訊音樂。2018年12月份，騰訊音樂在美國上市，騰訊持股比例為50.08%。

    調(diào)查表明，正版音樂版權(quán)是網(wǎng)絡(luò)音樂播放平臺運營的核心資產(chǎn)和關(guān)鍵性資源。2016年騰訊和中國音樂集團(tuán)在相關(guān)市場份額分別為30%和40%左右，騰訊通過與市場主要競爭對手合并，獲得較高的市場份額，集中后實體占有的獨家曲庫資源超過80%，可能有能力促使上游版權(quán)方與其達(dá)成更多獨家版權(quán)協(xié)議、或要求給予其優(yōu)于競爭對手的交易條件，也可能有能力通過支付高額預(yù)付金等版權(quán)付費模式提高市場進(jìn)入壁壘，對相關(guān)市場具有或者可能具有排除、限制競爭效果。

    國家市場監(jiān)督管理總局認(rèn)為，這起并購未依法申報，構(gòu)成違法實施的經(jīng)營者集中，給予騰訊50萬元頂格罰款；責(zé)令騰訊及其關(guān)聯(lián)公司采取各項必要措施，以恢復(fù)相關(guān)市場的競爭狀態(tài)。

    群雄逐鹿

    市場格局一變再變

    版權(quán)是數(shù)字音樂平臺最核心的資產(chǎn)。2013年，國內(nèi)音樂市場初次呈現(xiàn)出多方爭霸的格局，最具代表性的就是騰訊系（QQ音樂）、中國音樂集團(tuán)（原“海洋音樂集團(tuán)”，酷狗音樂、酷我音樂）、百度系（千千靜聽）、阿里系（蝦米音樂）及網(wǎng)易云音樂。

    2014年初，音樂集團(tuán)之間因版權(quán)問題就展開了第一輪訴訟大戰(zhàn)。先是QQ音樂就起訴“酷我”侵犯其網(wǎng)絡(luò)信息傳播權(quán)；2014年12月份，酷狗起訴網(wǎng)易云音樂，稱其侵權(quán)200首歌曲；同月，騰訊也向法院申請對網(wǎng)易云音樂發(fā)出訴前禁令，停止傳播《時間都去哪了》等623首網(wǎng)絡(luò)音樂作品。2015年1月份，網(wǎng)易云音樂反訴酷狗音樂侵權(quán)37張專輯，共300首歌曲。

    2015年7月份，國家版權(quán)局下發(fā)通知，要求網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商停止未經(jīng)授權(quán)傳播音樂作品。版權(quán)意識初步興起，隨后音樂巨頭們通過多輪并購，由多方割據(jù)過渡到三足鼎立時代。形成了騰訊系（QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂）、阿里系（蝦米音樂、天天動聽）、網(wǎng)易系（網(wǎng)易云音樂）三足鼎立的格局。

    “國際三大唱片公司（環(huán)球、索尼、華納）在中國的獨家銷售模式，使得包括網(wǎng)易云音樂在內(nèi)等需要購買版權(quán)的公司付出了超過合理價格兩到三倍的成本，這不公平也不合理。”網(wǎng)易CEO丁磊曾多次公開抱怨版權(quán)問題。

    2018年2月份，國家版權(quán)局積極協(xié)調(diào)推動下，騰訊音樂與網(wǎng)易云音樂達(dá)成一致，相互授權(quán)音樂作品，達(dá)到各自獨家音樂作品數(shù)量的99%以上。

    但業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，曲庫龐大，關(guān)鍵的那1%才是核心競爭力。騰訊音樂由獨家版權(quán)帶來的實際上的優(yōu)勢地位并未因此改變。

    開源證券的研究報告表示，巨頭火拼獨家版權(quán)意味著網(wǎng)絡(luò)音樂版權(quán)市場格局重構(gòu)，整合和淘汰也成為音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展無法阻擋的趨勢。

    現(xiàn)存版權(quán)協(xié)議將修改

    激發(fā)音樂創(chuàng)新欲望

    蝦米音樂成為版權(quán)之爭下退場的平臺之一。2月5日，蝦米音樂正式停止服務(wù)。與此同時，也有新玩家涌入。4月份，據(jù)媒體報道，字節(jié)跳動宣布成立音樂事業(yè)部，其音樂業(yè)務(wù)版圖宏大，包括負(fù)責(zé)國內(nèi)音樂業(yè)務(wù)的抖音音樂、中國音樂業(yè)務(wù)拓展部門，以及負(fù)責(zé)國外的海外音樂部門。字節(jié)跳動產(chǎn)品與戰(zhàn)略副總裁、原TikTok負(fù)責(zé)人朱駿（Alex）成為字節(jié)跳動音樂事業(yè)部負(fù)責(zé)人。

    目前騰訊音樂市場地位是領(lǐng)先的，艾媒咨詢CEO張毅對《證券日報》記者表示，不管是用戶市場份額，還是可支配的版權(quán)音樂作品市場，騰訊音樂每年占有率都保持在60%以上。

    根據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)，2020年12月份，在線音樂App月活躍用戶規(guī)模榜中，騰訊音樂旗下的酷狗音樂、QQ音樂、酷我音樂位列前三甲，而網(wǎng)易云音樂位列第四。截至2020年底，騰訊音樂移動月活用戶達(dá)到6.44億人。同期，網(wǎng)易云音樂的月活用戶為1.81億人。

    “但版權(quán)只是門檻，各方如何把握住5G時代的音樂應(yīng)用才是關(guān)鍵。”張毅認(rèn)為，國家市場監(jiān)督管理總局對騰訊音樂的禁令，將利好整個數(shù)字音樂市場，中國數(shù)字音樂嶄新時代將提前到來。尤其是在5G時代，音樂領(lǐng)域更完善、更新的商業(yè)業(yè)態(tài)將會出現(xiàn)。對于騰訊內(nèi)部而言，禁令的頒布，有利于激發(fā)其內(nèi)部危機感，增加創(chuàng)新欲望，有利于騰訊音樂的進(jìn)一步前進(jìn)。對包括網(wǎng)易云音樂等其他競爭者而言，有望獲得更廣闊的市場空間。

    禁令之下，騰訊音樂原本簽訂的獨家版權(quán)協(xié)議是否還有效？高昂的版權(quán)費用是否還需要支付？“通常我們認(rèn)為，獨家授權(quán)的版權(quán)費是高于非獨家的，因此，雙方需要在授權(quán)費方面進(jìn)行新一輪溝通，但如果版權(quán)方不同意降低原來的采購價，對于版權(quán)方來說是沒有損失的，而騰訊方面或?qū)榇顺袚?dān)一定損失。具體影響還要看雙方的溝通結(jié)果。”薛軍對此表示，版權(quán)合作協(xié)議應(yīng)該還是有效的，騰訊音樂需要與版權(quán)方溝通，修改獨家授權(quán)的條款。