新氧Q1總收入3.6億元 同比增長97% 品牌、創(chuàng)新、精細化三輪驅(qū)動醫(yī)美高質(zhì)量發(fā)展

    5月19日晚間，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)美服務(wù)平臺新氧科技（NASDAQ：SY）發(fā)布截至2021年3月31日第一季度未經(jīng)審計財務(wù)業(yè)績。財報顯示，2021年第一季度，新氧科技總收入3.596億元人民幣，超過上季度業(yè)績指引，同比大增97.0%。毛利率85.4%，在去年同期76.4%的基礎(chǔ)上實現(xiàn)顯著增長。

    此外，新氧在一季度再次收獲用戶和機構(gòu)數(shù)量的大幅增長。數(shù)據(jù)顯示，新氧移動端平均月活躍用戶840萬，同比增長101.0%。付費醫(yī)療機構(gòu)數(shù)4702家，同比增長42.7%。付費用戶數(shù)17.3萬人，同比大漲123.3%。第一季度，在付費用戶和付費機構(gòu)數(shù)雙增長的同時，新氧平臺實現(xiàn)促成交易額8.8億元，同比增長85.2%。

    從最新發(fā)布的財務(wù)數(shù)據(jù)可以看到，新氧獨創(chuàng)的媒體+社區(qū)+電商模式的飛輪加速運轉(zhuǎn)，推動公司業(yè)績的持續(xù)增長，同時為下一輪增長積蓄力量。在長期圍繞品牌投入、創(chuàng)新驅(qū)動、精細化運營三箭齊發(fā)下，新氧呈現(xiàn)出高質(zhì)量的成長潛能與成績，同時帶動了醫(yī)美行業(yè)的高質(zhì)量增長。

    值得一提的是，近兩周，醫(yī)美行業(yè)的有序恢復(fù)再度點燃資本市場期待。如今，新氧遠超預(yù)期的Q1成績單正式亮相，也為整個醫(yī)美行業(yè)帶來跟多期待。

    “2021年第一季度，我們以穩(wěn)健的業(yè)績開局，收入近3.6億元人民幣，較去年同期接近翻倍。”新氧科技董事長兼CEO金星表示。這無疑為整個醫(yī)美行業(yè)注入了一針強心劑。

    財報顯示，新氧科技第一季度毛利潤達到3.1億元，毛利率85.4%。付費醫(yī)療機構(gòu)數(shù)4702家，同比增長42.7%。付費用戶數(shù)17.3萬人，同比增長123.3%。

    而在第一季度，新氧科技移動端平均月活躍用戶840萬，同比增長101.0%。值得一提的是，在過去的2020年四個季度，這一增幅均超過100%。

    財報顯示，新氧平臺活躍用戶數(shù)的再創(chuàng)新高來自于平臺長期以來對于提升社區(qū)內(nèi)容的質(zhì)量和真實性的探索，同時加強與機構(gòu)的深度溝通和合作的努力，通過品牌曝光和市場推廣提高獲客效率。

    以新氧與熱播綜藝《怦然再心動》在一季度的合作為例，合作期間，該節(jié)目播放量超10億，同期新氧站內(nèi)自然流量同比大漲113%，全網(wǎng)熱議話題閱讀量高達36.4億，全平臺熱搜700多次，微博熱搜100多次。

    這些圍繞社區(qū)與機構(gòu)的布局也直接帶來了新氧全平臺和自媒體矩陣用戶瀏覽、互動、咨詢和預(yù)約行為的進一步活躍。財報顯示，第一季度，新氧平臺促成交易額8.8億元，同比增長85.2%，新氧包括微信、微博、視頻專欄在內(nèi)的自媒體矩陣全網(wǎng)單月最高瀏覽量13.4億次，同比增長超38.2%。

    新氧方面表示，這一業(yè)績是建立在新氧長期戰(zhàn)略基礎(chǔ)之上，包括加強對社區(qū)內(nèi)容真實性把控，加深與機構(gòu)的溝通和合作，同時，通過持續(xù)的品牌投放和市場推廣，強化專業(yè)醫(yī)美平臺的用戶心智，不斷提高獲客效率。

    投資未來進入“收獲期”精細化、數(shù)字化推動高質(zhì)量發(fā)展

    實際上，經(jīng)歷醫(yī)美行業(yè)線上化早期的“野蠻生長”，以及大量下游醫(yī)美服務(wù)商線上化的“拓荒”階段后，在當(dāng)下點燃醫(yī)美新需求后，醫(yī)美線上化市場的競爭更加激烈，醫(yī)美平臺通過科技、研發(fā)等投入提升核心競爭力也正在成為比拼關(guān)鍵。

    一直以來，新氧投資未來，不局限于短期利益的追求，2020年，新氧研發(fā)投入及人員開支2.3億元，占收入比重約18%，同比增長超過29%，品牌和市場推廣投入也增長五成。

    而在今年，新氧聚焦于長期發(fā)展的投入也正在進入收獲期。

    財報顯示，新氧平臺上的視頻面診、魔鏡測臉等工具，也已經(jīng)成為新氧用戶必不可少的在線輔助工具。今年一季度，新氧視頻面診發(fā)起量48.7萬次，單日最高發(fā)起量14729次。包括魔鏡測臉在內(nèi)的新氧AI小工具，一季度使用量超過2.5億次。

    在探索精細化發(fā)展的探索過程中，新氧去年創(chuàng)立了首個由專家評委評審評分的醫(yī)生榜單綠寶石榜單。今年1~4月，綠寶石榜單醫(yī)生人均GMV同比增長超過40%，平均客單價達到非榜單醫(yī)生的2.8倍。此外，有效鏈接上游廠商、機構(gòu)和用戶的優(yōu)質(zhì)醫(yī)美項目體驗活動“新氧體驗官”，截至今年3月，已有超過150萬人報名，累計產(chǎn)出真實優(yōu)質(zhì)體驗日記超過11萬篇。

    新氧科技副總裁蔡睿曾公開表示：“醫(yī)美行業(yè)的快速發(fā)展，代表了消費者對于‘美’越來越高的追求，新氧也希望通過平臺的升級能夠更好地服務(wù)醫(yī)美市場，未來新氧將持續(xù)整合自身的服務(wù)能力與優(yōu)勢資源，面向醫(yī)美市場及用戶的不同場景，組合輸出多元化的服務(wù)方案，讓醫(yī)美行業(yè)的價值得到更全面的展現(xiàn)。”

    金星則表示，隨著醫(yī)美市場的有序恢復(fù)，醫(yī)美機構(gòu)的獲客目標從客流數(shù)量轉(zhuǎn)向客流質(zhì)量。新氧已經(jīng)做好充分準備，把握市場趨勢，為股東創(chuàng)造更大的長期價值。