嗶哩嗶哩2018年財報：全年營收41.3億元 同比增長67%

    北京時間2月28日，嗶哩嗶哩（以下簡稱“B站”）公布了截至2018年12月31日的第四季度和全年未經(jīng)審計的財務(wù)報告。財報顯示，2018財年B站總營收達(dá)41.3億元人民幣，同比增長67%，其中四季度營收為11.6億元人民幣，同比增長57%，超市場預(yù)期。

    此外，2018年第四季度，B站不斷豐富的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容驅(qū)動著用戶持續(xù)增長，月均活躍用戶再創(chuàng)新高達(dá)9280萬，其中移動端月活用戶為7950萬，分別同比增長29%和37%。多元業(yè)務(wù)的快速發(fā)展推動著B站收入結(jié)構(gòu)更趨平衡，四季度非游戲業(yè)務(wù)的收入占比上升至38%。與此同時，隨著商業(yè)化策略的穩(wěn)步推進(jìn)，去重后月均付費用戶數(shù)在過去12個月增長298%，達(dá)到440萬。

    B站董事長兼首席執(zhí)行官陳睿表示：“2018年對B站是具有里程碑式意義的一年，我們于3月成功上市，并在多項業(yè)務(wù)上取得了長足進(jìn)步。全年社區(qū)創(chuàng)作生態(tài)的高速發(fā)展催生了大量優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，推動我們的月活用戶再創(chuàng)新高。同時，我們推出了包含國產(chǎn)動畫、紀(jì)錄片、綜藝在內(nèi)的一系列優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容，并在電競與漫畫領(lǐng)域深入布局。與騰訊、阿里巴巴的戰(zhàn)略合作，也進(jìn)一步增強了我們在動漫、游戲等領(lǐng)域的實力及商業(yè)化能力。展望新的一年，我們將繼續(xù)通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容來引領(lǐng)業(yè)務(wù)發(fā)展，并進(jìn)一步推動社區(qū)生態(tài)健康、活躍前行。”

    廣告與直播收入大幅增長

    作為B站目前的主營收業(yè)務(wù)，游戲業(yè)務(wù)收入在2018年四季度實現(xiàn)穩(wěn)健同比增長的同時，非游戲業(yè)務(wù)收入占比從2017年同期的16%上升至38%，推動B站營收結(jié)構(gòu)進(jìn)一步優(yōu)化。

    2018年第四季度內(nèi)，B站游戲業(yè)務(wù)收入達(dá)7.1億元人民幣，同比增長15%。迎來國服兩周年的獨家代理游戲《命運-冠位指定》（Fate/GrandOrder）依然保持著高熱度，凸顯出B站在游戲業(yè)務(wù)上的長線運營能力。同時B站作為國內(nèi)重要的二次元游戲分發(fā)渠道，一系列聯(lián)運游戲的良好表現(xiàn)也成為可觀的增長動力。在2019年第二季度，B站也將有多款已獲得版號的游戲陸續(xù)上線。

    財報顯示，2018年四季度B站廣告業(yè)務(wù)收入達(dá)1.6億元人民幣，實現(xiàn)了302%的大幅同比增長。2018年B站實現(xiàn)了效果類廣告從無到有的突破，并進(jìn)一步擴(kuò)大了品牌廣告的影響力。未來，B站將積極嘗試與社區(qū)和內(nèi)容生態(tài)優(yōu)勢結(jié)合的新業(yè)務(wù)模式，尋找廣告的爆發(fā)點。

    隨著直播和大會員業(yè)務(wù)的快速發(fā)展，2018年四季度B站直播和增值服務(wù)業(yè)務(wù)收入達(dá)2.0億元人民幣，同比增長276%。通過引入一系列富有特色的直播內(nèi)容和運營模式，B站正在不斷拓寬直播內(nèi)容品類，提升商業(yè)化效率。其中電競作為最受年輕人歡迎的內(nèi)容品類之一，也吸引了大量B站用戶的關(guān)注，英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽全球總決賽同時在線人數(shù)創(chuàng)平臺歷史新高，看齊行業(yè)一線直播平臺水平。與此同時，“大會員”業(yè)務(wù)也發(fā)展良好，截至2018年12月底，有效付費會員人數(shù)達(dá)360萬。

    得益于電商平臺“會員購”銷售業(yè)績的快速提升，電商及其他業(yè)務(wù)的收入在四季度達(dá)到8100萬，實現(xiàn)了254%的同比增長。

    截至2018年12月31日，公司持有現(xiàn)金、現(xiàn)金等價物和定期存款總額為43億元人民幣。不考慮員工股權(quán)激勵成本，B站第四季度調(diào)整后的非美國會計通用準(zhǔn)則（Non-GAAP）的凈虧損為1.5億元人民幣，凈虧損率為13%。

    內(nèi)容驅(qū)動用戶增長

    截至2018年第四季度，由UP主創(chuàng)作的高質(zhì)量視頻（ProfessionalUserGeneratedVideo，PUGV）依舊占據(jù)B站整體播放量的89%，同時月均活躍UP主數(shù)量及其投稿量實現(xiàn)了同比143%和148%的高速增長。

    為了更好的支持社區(qū)優(yōu)秀創(chuàng)作者，B站自2018年以來陸續(xù)推出了“創(chuàng)作激勵計劃”、“新星計劃”、“創(chuàng)作激勵新秀獎”等扶持項目，向粉絲數(shù)、作品播放量達(dá)到一定級別的UP主提供官方獎勵金，并持續(xù)助推優(yōu)秀新人UP主嶄露頭角。

    在用戶體量不斷擴(kuò)大的同時，社區(qū)用戶活躍度也保持了高速增長。第四季度，用戶日均使用時長同比增加5分鐘至78分鐘。日均視頻播放量達(dá)到4.4億次，月均互動數(shù)達(dá)10億次，分別同比提升107%和298%。與此同時，B站社區(qū)的核心群體——通過100道社區(qū)考試答題的正式會員數(shù)達(dá)到4500萬，同比增長44%。

    為了構(gòu)建更加全面的內(nèi)容生態(tài)，B站于2018年11月正式上線了“嗶哩嗶哩漫畫”，并通過后續(xù)對網(wǎng)易漫畫主要資產(chǎn)的收購，進(jìn)一步豐富優(yōu)質(zhì)版權(quán)內(nèi)容和用戶基數(shù)。

    與此同時，B站在電競領(lǐng)域也進(jìn)行了長線布局。目前，B站同時擁有兩大世界級電競賽事英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽（LPL）席位及守望先鋒聯(lián)賽（OWL）的永久席位，以“杭州閃電隊”征戰(zhàn)守望先鋒聯(lián)賽新賽季，并取得了中國隊伍首勝。嗶哩嗶哩電競的成立，也有利于B站在未來更加專注電競生態(tài)的整體打造。

    與騰訊、阿里達(dá)成戰(zhàn)略合作

    有分析認(rèn)為，Z世代作為未來國內(nèi)娛樂消費市場的主要推動力，也使得B站的潛力被持續(xù)看好。自2018年第四季度以來，B站獲得騰訊增持與阿里巴巴入股，并分別與雙方達(dá)成戰(zhàn)略級合作。

    2018年10月，B站與騰訊共同宣布在ACG領(lǐng)域達(dá)成戰(zhàn)略合作，雙方將在包括動漫、游戲聯(lián)運等一系列內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈上展開深度合作，如在版權(quán)方條件許可的情況下互相開放動畫片庫，并在動畫項目的采購、參投、自制方面，建立深度聯(lián)合機(jī)制等。

    在2018年12月，B站與阿里旗下淘寶宣布在內(nèi)容電商以及B站自有IP的商業(yè)化運營方面達(dá)成合作，以更好地打造貫穿線上線下的內(nèi)容、商品、用戶的生態(tài)體系。隨著2019年2月14日，阿里巴巴宣布入股B站，雙方的合作將再次升級，并推動更多優(yōu)質(zhì)UP主加入合作計劃，為內(nèi)容能力找到適合的商業(yè)化場景。

    騰訊作為通過社交掌握海量年輕用戶的巨頭，雙方的攜手將進(jìn)一步鞏固B站在ACG領(lǐng)域的領(lǐng)先位置；而淘寶的巨大平臺及成熟的“內(nèi)容+電商”模式，也將增強B站的商業(yè)化能力。

    在過去的2018年，B站通過多元業(yè)務(wù)驅(qū)動營收快速增長，在社區(qū)生態(tài)持續(xù)活躍的同時，不斷強化自身在Z世代產(chǎn)業(yè)中的獨特競爭優(yōu)勢。財報中，B站對2019年第一季度收入進(jìn)行了展望，預(yù)計將達(dá)到12.7至12.9億元人民幣。