中概網(wǎng)絡(luò)股開(kāi)年普漲 獲客模式改革或助一臂之力

    2018年，中資互聯(lián)網(wǎng)概念股掀起海外上市熱潮，香港市場(chǎng)上包括美團(tuán)、平安好醫(yī)生等，美國(guó)市場(chǎng)上拼多多、趣頭條等眾多明星企業(yè)紛紛登陸資本市場(chǎng)。雖然互聯(lián)網(wǎng)概念股2018年表現(xiàn)欠佳，但值得注意的是，2019年開(kāi)年港美市場(chǎng)互聯(lián)網(wǎng)概念股普漲。

    業(yè)內(nèi)人士在12日召開(kāi)的行業(yè)會(huì)議中表示，中資互聯(lián)網(wǎng)概念股在國(guó)際經(jīng)濟(jì)舞臺(tái)上扮演著越來(lái)越重要的角色，而未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)概念的發(fā)展，關(guān)鍵在于獲客模式改革。目前的上市潮僅是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)加速的上半場(chǎng)，可預(yù)期在不久的將來(lái)，基于技術(shù)加速、平臺(tái)優(yōu)化和人口基數(shù)的共同優(yōu)勢(shì)下，下半場(chǎng)行業(yè)將實(shí)現(xiàn)“彎道超車”。

    概念股新年普漲

    2018年，港股美股市場(chǎng)掀起基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的新經(jīng)濟(jì)公司上市潮。香港市場(chǎng)上，有包括美團(tuán)點(diǎn)評(píng)、平安好醫(yī)生等十余家明星公司上市，美國(guó)市場(chǎng)上，也有拼多多、趣頭條等多家中資互聯(lián)網(wǎng)明星企業(yè)嶄露頭角。然而2018年港股市場(chǎng)新股破發(fā)率超7成，美國(guó)市場(chǎng)上中資股也受到外圍不確定性等因素的波及，兩地市場(chǎng)的相關(guān)股票表現(xiàn)并不盡如人意，但值得注意的是，進(jìn)入2019年，港美兩地多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)概念股贏來(lái)明顯的開(kāi)門(mén)紅。

    截至北京時(shí)間14日，今年以來(lái)，平安好醫(yī)生漲5.62%，拼多多漲16.58%，搜狗漲11.81%，漲幅最高的趣頭條在不到半個(gè)月內(nèi)已經(jīng)漲幅高達(dá)41.89%。而除了次新股以外，老牌互聯(lián)網(wǎng)概念股新年以來(lái)表現(xiàn)也可圈可點(diǎn)，其中阿里巴巴漲10.40%，京東漲9.32%，網(wǎng)易漲3.42%。

    市場(chǎng)分析人士表示，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)正在飛速發(fā)展，并且迅速滲透各行各業(yè)。雖然平臺(tái)成熟度或不如發(fā)達(dá)國(guó)家現(xiàn)有的行業(yè)龍頭，但是發(fā)展速度之快令世界吃驚。在資本市場(chǎng)上，基于互聯(lián)網(wǎng)的上市公司比重也在快速擴(kuò)張。據(jù)悉，2019年，兩地市場(chǎng)上仍然有一大批基于互聯(lián)網(wǎng)的新經(jīng)濟(jì)公司即將上市。業(yè)內(nèi)人士表示，隨著互聯(lián)網(wǎng)對(duì)人們生活方式的影響越來(lái)越深入，基于互聯(lián)網(wǎng)的新經(jīng)濟(jì)企業(yè)未來(lái)的發(fā)展空間不可限量。而值得注意的是，美國(guó)市場(chǎng)上的科技巨頭臉書(shū)、蘋(píng)果、奈飛、亞馬遜和谷歌，都可以在中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)中找到相應(yīng)的對(duì)標(biāo)，不排除未來(lái)有取而代之的可能;而中國(guó)的美團(tuán)、趣頭條、映客、拼多多等新興平臺(tái)，卻填補(bǔ)了海外市場(chǎng)的空白。預(yù)期未來(lái)中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)將在硬件的加速、平臺(tái)的優(yōu)化以及人口基數(shù)的共同優(yōu)勢(shì)下，在資本市場(chǎng)上實(shí)現(xiàn)“彎道超車”。

    “獲客模式”助力“彎道超車”

    在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的上半場(chǎng)，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)大量依靠了人口紅利、政策紅利。然而進(jìn)入國(guó)際資本市場(chǎng)進(jìn)行角逐的下半場(chǎng)，當(dāng)人口紅利帶來(lái)的用戶快速增長(zhǎng)出現(xiàn)“天花板效應(yīng)”，如何進(jìn)行“獲客模式”改革，通過(guò)新的模式提高用戶的忠誠(chéng)度，并達(dá)到對(duì)平臺(tái)的優(yōu)化和創(chuàng)造更多的行業(yè)龍頭，成為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)概念公司能否真正“彎道超車”的關(guān)鍵。

    在12日舉行的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)用戶增長(zhǎng)模式研討會(huì)上，多位業(yè)內(nèi)權(quán)威人士就互聯(lián)網(wǎng)“獲客模式”改革提出觀點(diǎn)。

    中國(guó)社會(huì)科學(xué)院新媒體研究中心副主任兼秘書(shū)長(zhǎng)黃楚新表示，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)進(jìn)入存量階段，如何盤(pán)活增量需要新的辦法新的舉措。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展依附于人口紅利、政策紅利和技術(shù)紅利。目前大熱的抖音、快手、趣頭條都一度依賴于人口的紅利，但當(dāng)用戶的快速增長(zhǎng)停滯，提高用戶的忠誠(chéng)度和內(nèi)容依附度很重要。

    國(guó)家行政學(xué)院高級(jí)經(jīng)濟(jì)師郭全中表示，中國(guó)傳統(tǒng)媒體覆蓋的是精英人群，互聯(lián)網(wǎng)普及后，三線城市以下群體直接進(jìn)入移動(dòng)平臺(tái)。走出去、國(guó)際化、打通線上線下平臺(tái)和開(kāi)拓三線以下市場(chǎng)成為新的用戶增長(zhǎng)點(diǎn)。趣頭條、抖音、快手、拼多多都是瞄準(zhǔn)了不同人群的不同需求，很好地解決了三四線以下城市、“五環(huán)外”用戶的基本痛點(diǎn)。

    人民網(wǎng)新媒體智庫(kù)高級(jí)研究員、人民在線副總編輯劉鵬飛表示，互聯(lián)網(wǎng)下半場(chǎng)需要重點(diǎn)關(guān)注的是用戶增長(zhǎng)模式和發(fā)展趨勢(shì)。而新用戶獲取模式將從傳統(tǒng)的應(yīng)用商店推廣，革新為補(bǔ)貼用戶、以新用戶紅包獎(jiǎng)勵(lì)、現(xiàn)金激勵(lì)、積分模式等方式實(shí)現(xiàn)低成本獲取高質(zhì)量的用戶。如電商行業(yè)的拼多多、每日優(yōu)鮮;出行行業(yè)的滴滴打車;娛樂(lè)行業(yè)的快手、抖音以及咨詢內(nèi)容行業(yè)的趣頭條等都是非常成功的案例。通過(guò)現(xiàn)金的激勵(lì)加社交擴(kuò)散的獲客方式不僅成本較低，在可預(yù)見(jiàn)的三五年內(nèi)通過(guò)用戶的關(guān)系而獲得更大的擴(kuò)散，將成為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)獲客方式的主流。