唯品會(huì)三季度凈利下滑逾三成 高管調(diào)低全年業(yè)績(jī)預(yù)期

    ■本報(bào)記者 趙琳

    今年三季度，電商平臺(tái)京東實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)25%的增幅、拼多多則大幅減虧。相比之下，唯品會(huì)的三季報(bào)則顯得相形見(jiàn)絀。

    近日，唯品會(huì)披露的第三季度財(cái)報(bào)顯示，報(bào)告期內(nèi)公司增收不增利，在營(yíng)收同比增長(zhǎng)16.4%的背景下，凈利潤(rùn)同比下滑32.2%。

    《證券日?qǐng)?bào)》記者發(fā)現(xiàn)，本季度唯品會(huì)凈利潤(rùn)為近兩年來(lái)最低水平，同時(shí)其營(yíng)收增速自2016年第三季度以來(lái)已連續(xù)下滑。二級(jí)市場(chǎng)上，年初至今，唯品會(huì)股票下跌已超過(guò)五成，截至當(dāng)?shù)貢r(shí)間11月20日，收盤報(bào)價(jià)5.47美元/股。

    針對(duì)業(yè)績(jī)下滑的問(wèn)題，記者多次致電唯品會(huì)投資者關(guān)系部，但電話一直無(wú)人接聽(tīng)，至截稿，采訪提綱未有回復(fù)。

    唯品會(huì)發(fā)布的第三季度財(cái)報(bào)顯示，報(bào)告期內(nèi)，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收人民幣178億元，同比增長(zhǎng)16.4%；實(shí)現(xiàn)歸屬于唯品會(huì)股東的凈利潤(rùn)人民幣2.29億元，同比下降32.2%。

    唯品會(huì)CEO沈亞在11月15日召開(kāi)的電話會(huì)議上表示，本季度唯品會(huì)的營(yíng)收增長(zhǎng)主要是受活躍用戶數(shù)增長(zhǎng)以及人均消費(fèi)額增長(zhǎng)的推動(dòng)。“在2018年第三季度，唯品會(huì)活躍用戶數(shù)同比增長(zhǎng)11%，呈現(xiàn)健康的增長(zhǎng)趨勢(shì)；其次，人均消費(fèi)額的持續(xù)上升，體現(xiàn)了運(yùn)營(yíng)實(shí)力和執(zhí)行能力。”

    據(jù)唯品會(huì)此前發(fā)布的報(bào)告顯示，公司季度活躍用戶數(shù)增長(zhǎng)在2018年之前持續(xù)放緩，直到今年第一季度后才出現(xiàn)回升。第二季度與第三季度的季度活躍用戶數(shù)分別同比增長(zhǎng)6%和11%。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為這和騰訊、京東入股后的平臺(tái)用戶導(dǎo)流不無(wú)關(guān)系。唯品會(huì)高管介紹稱，公司與騰訊的合作體現(xiàn)在微信小程序與錢包入口，與京東的合作則體現(xiàn)在旗艦店。本季度，唯品會(huì)來(lái)自騰訊與京東相關(guān)平臺(tái)導(dǎo)流的新用戶約占所有新增用戶的22%。

    雖然三季度唯品會(huì)在營(yíng)收上實(shí)現(xiàn)了一定的增長(zhǎng)，但是增幅卻持續(xù)放緩。記者統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，自2016年第三季度以來(lái)，唯品會(huì)營(yíng)收增幅便陷入了放緩的境地。2016年公司營(yíng)收增幅尚能維持40.76%，到2017年已下降至28.84%，2018年第二季度更是只有18.4%。

    三季度，唯品會(huì)凈利潤(rùn)同比下滑逾三成，并且今年已持續(xù)兩個(gè)季度出現(xiàn)下滑，凈利潤(rùn)額也創(chuàng)下了近兩年新低。在三季報(bào)中，唯品會(huì)并沒(méi)有對(duì)凈利潤(rùn)的下滑原因進(jìn)行說(shuō)明，僅在電話會(huì)議上表示，凈利下滑主要受到營(yíng)業(yè)成本同比增長(zhǎng)20%的影響，并稱公司投資促銷活動(dòng)導(dǎo)致了毛利率下滑。

    財(cái)報(bào)顯示，三季度唯品會(huì)毛利率為20.4%，較去年同期下滑2.5%。電話會(huì)議上，針對(duì)投資者提出的毛利率下滑的原因，唯品會(huì)CFO楊東皓并未正面回答，只是表示，“和三季度相比，四季度我們會(huì)有更多的促銷活動(dòng)，銷售收入的增加會(huì)進(jìn)一步優(yōu)化經(jīng)營(yíng)費(fèi)用率。”他同時(shí)表示，“會(huì)在產(chǎn)品供給上做調(diào)整，減少低毛利、高標(biāo)準(zhǔn)化的商品的投入，而專注在毛利率更高的時(shí)尚品類上。”

    不過(guò)，對(duì)于接下來(lái)的零售旺季第四季度，唯品會(huì)的業(yè)績(jī)預(yù)期反而比較保守。在三季報(bào)中，唯品會(huì)預(yù)計(jì)第四季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收261億元至273億元，同比增長(zhǎng)率約為8%至13%。沈亞表示，“整個(gè)大環(huán)境沒(méi)有像去年增長(zhǎng)那么強(qiáng)勁，四季度和全年預(yù)期會(huì)相應(yīng)調(diào)低一些。”在被問(wèn)及唯品會(huì)明年的發(fā)展重點(diǎn)時(shí)，沈亞表示，“公司現(xiàn)在的重點(diǎn)已經(jīng)回到特賣上，同時(shí)也在追求深度折扣的商品。”

    記者了解到，今年7月7日，在唯品會(huì)廣州總部召開(kāi)的年中戰(zhàn)略溝通會(huì)議上，沈亞便明確了唯品會(huì)要回歸特賣戰(zhàn)略，并強(qiáng)調(diào)“要做自己擅長(zhǎng)的事”。在這之后，唯品會(huì)主站便先后推出了“唯品快搶”、“最后瘋搶”等折扣特賣頻道，并在8月推出了面向代購(gòu)、微商與中小型批發(fā)商的代購(gòu)批發(fā)平臺(tái)——唯品倉(cāng)APP，幫助品牌去庫(kù)存。但隨著公司對(duì)促銷活動(dòng)的加大投資，其毛利率也在持續(xù)下滑。

    據(jù)第三方易觀數(shù)據(jù)顯示，在2018年第二季度的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售B2C市場(chǎng)中，唯品會(huì)早已失去了中國(guó)第三大B2C電商的地位，以4.5%的市場(chǎng)份額落后于天貓、京東和蘇寧易購(gòu)；在第三季度其市場(chǎng)份額縮減到了3.2%。唯品會(huì)回歸特賣戰(zhàn)略能否助其重現(xiàn)以往市場(chǎng)地位，尚有待觀察。