拼多多發(fā)布2018年Q3財報：GMV增長386%至3448億 月活用戶單季勁增3700萬

    本報訊 北京時間11月20日，新電商平臺拼多多（NASDAQ：PDD）發(fā)布的2018年第三季度財報顯示，截至2018年9月30日的12個月期間，平臺GMV達3448億人民幣，較去年同期增長386%；年度活躍買家數(shù)為3.855億，較去年同期增長144%；平臺移動客戶端平均月活用戶數(shù)為2.317億，較去年同期增長226%；活躍買家年度平均消費894.4元，較去年同期增長99%。2018年第三季度，平臺實現(xiàn)營收33.724億人民幣，較去年同期增長679%。

    GMV同比增長386% 15倍于行業(yè)平均增速

    財報數(shù)據(jù)顯示，相較Q2，拼多多年度活躍買家數(shù)新增4200萬，平均月活用戶新增3700萬，表明平臺在維持用戶高速增長的同時，實現(xiàn)了極高的用戶留存率。

    截至2018年9月30日，拼多多活躍買家的年度平均消費額為人民幣894.4元，較Q2的762.8元環(huán)比上漲17.7%。基于活躍買家數(shù)和年度平均消費的雙重漲幅，平臺過去12個月期間的GMV同比增長386%至3448億元，較Q2的2621億元增長827億元，環(huán)比增長32%。

    據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2018年1至10月，全國網(wǎng)上零售額70539億元，同比增長25.5%。拼多多386%的同比增速，15倍于行業(yè)平均增速，維持著高速的市場份額增長。

    對此，拼多多CEO黃崢表示：“拼多多在上個季度再次實現(xiàn)了強勁增長。得益于獨特的有趣購物體驗，以及物美價廉的商品，平臺繼續(xù)收獲消費者的青睞?；钴S買家年度平均消費額的同比翻倍，體現(xiàn)了消費者對平臺有更強的信心。展望未來，我們會繼續(xù)加大技術(shù)投資，我們有充足的信心能夠?qū)崿F(xiàn)結(jié)合Costco和Disneyland的長遠目標。”

    手握225億現(xiàn)金及投資儲備 本季凈虧損收窄至7.9億

    財報顯示，2018年第三季度，拼多多實現(xiàn)營收33.724億元，同比增長679%，較Q2環(huán)比增長24%。收入增長主要源自在線營銷技術(shù)服務收入的強勁增長。當季，拼多多在線營銷技術(shù)服務收入為29.741億元，較去年同期增長927%?；谶@部分收入的增長，拼多多當季經(jīng)營活動產(chǎn)生的凈現(xiàn)金流為2.497億元，去年同期的該項數(shù)字為負6.821億元。

    拼多多Q3的營收基本與銷售支出持平。當季，拼多多投入品牌推廣、廣告及促銷的銷售費用為32.30億元，其中包括平臺投入電視廣告等費用。

    由于平臺業(yè)務量激增，拼多多Q3人力投入、云服務、呼叫中心支出和商戶支持等成本增加，但基于線營銷技術(shù)服務收入的增長，非美國通用會計準則下，平臺Q3的虧損收窄至7.9億元。計算股權(quán)激勵等成本的美國通用會計準則下，平臺虧損為人民幣12.695億元。

    財報顯示，截至2018年9月30日，拼多多持有現(xiàn)金及現(xiàn)金等價物和短期投資總額為人民幣225億元。

    對此，拼多多財報電話會與會高管表示：“Q3季度移動客戶端月活用戶數(shù)的強勢增長在一定程度上體現(xiàn)了平臺在過去幾個季度中的市場投入是行之有效的，并將帶來更多長期回報。平臺的凈虧損符合預期，同時平臺已實現(xiàn)正向的經(jīng)營現(xiàn)金流，體現(xiàn)了拼多多對凈營運資本的有效管理。”

    研發(fā)投入增8倍 技術(shù)鼎力“雙打行動”

    財報顯示，當季，拼多多投入的研發(fā)費用增加至3.32億元，較去年同期增長828%，較Q2環(huán)比增長80%，平臺研發(fā)投入占比攀升至9.8%。

    拼多多方面表示，將持續(xù)大幅增加技術(shù)投入，運用基于分布式人工智能架構(gòu)的深度學習模型，持續(xù)提升產(chǎn)品及推廣推薦的精準度。目前，拼多多正和世界各地科研機構(gòu)合作，以提升公司在分布式人工智能領(lǐng)域的技術(shù)能力，拼多多創(chuàng)始人及CEO黃崢將直接領(lǐng)導相關(guān)工作。

    此前，拼多多持續(xù)發(fā)布的“雙打行動”階段性說明披露，技術(shù)已經(jīng)成為平臺深入推進“雙打行動”的銳器。僅9月份，平臺就主動關(guān)閉了涉嫌違法違規(guī)的店鋪5500多家，下架問題商品超過770萬件，前置攔截疑似假冒商品鏈接超過300萬條。上市之后，平臺被媒體和公眾點名涉及的山寨和傍名牌現(xiàn)象的品牌共計50余個，經(jīng)仔細調(diào)查，其中有20多個所謂“品牌”從未在拼多多平臺出現(xiàn)和售賣，系“網(wǎng)絡段子”所致。旋轉(zhuǎn)剃須刀、小臉面膜、門鎖照相機等八個“買家秀”系網(wǎng)絡謠言，均已找到源頭并完成辟謠。其余30多個涉及假貨和傍名牌的產(chǎn)品，平臺已全部完成清理工作。

    自8月以來，拼多多持續(xù)升級技術(shù)手段，提升“雙打”行動相關(guān)的平臺治理綜合能力。通過專項研發(fā)，平臺將搜索框的“山寨詞”指向正規(guī)品牌，倒逼“傍名牌”商家知難而退；基于海量數(shù)據(jù)挖掘和分析，平臺開發(fā)完成假貨識別算法，有效預警對買家有潛在危害的違規(guī)商品和惡意商家，并追溯生產(chǎn)源頭；通過對人工智能技術(shù)，尤其是計算機視覺和深度學習技術(shù)的研究和應用，平臺研發(fā)imagecaption等機器視覺技術(shù)，構(gòu)建強大的防控體系，為拼多多電商生態(tài)環(huán)境保駕護航。

    品牌“下鄉(xiāng)” 農(nóng)貨“進城”

    基于服務最廣大消費者的目標，2018年第三季度，拼多多進一步豐富平臺品牌與商品，深入優(yōu)化供應鏈，以滿足最廣大消費者多樣性、深層次的消費需求。

    自Q2以來，國美電器、當當網(wǎng)、小米等品牌先后入駐拼多多，目前已有500余家國內(nèi)外知名品牌入駐拼多多品牌館。針對三四五六線市場，拼多多攜手品牌方進行精準補貼，讓更廣大區(qū)域的消費者享受高性價比的品質(zhì)好貨。拼多多此前公布的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示：雙十一期間，平臺售出了超過20萬部最新款iPhoneXS、XR和XSMax，相關(guān)交易額超過15億元。

    同時，拼多多深入探索C2M模式于制造業(yè)和農(nóng)業(yè)的實踐，以產(chǎn)地直發(fā)、工廠直供的形式精簡產(chǎn)業(yè)鏈，為消費者提供最具性價比的產(chǎn)品。在農(nóng)業(yè)方面，拼多多的新電商模式已經(jīng)取得了顯著的成效。迄今，拼多多已發(fā)動5萬名新農(nóng)人，在全國農(nóng)產(chǎn)區(qū)建立分揀、包裝、物流的分布式中心。過去3年，平臺共計銷售109億斤農(nóng)貨，可裝滿9萬節(jié)火車廂，相關(guān)交易總額達510億元。拼多多覆蓋的農(nóng)產(chǎn)區(qū)尤其是貧困地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)區(qū)，已基本實現(xiàn)農(nóng)戶“有產(chǎn)就有銷，多勞能多得”。

    拼多多CEO黃崢表示：隨著5G的大規(guī)模推廣和普及，工業(yè)供應鏈也將隨著更快的數(shù)據(jù)流和信息交換而改變。無論是果園中的一棵樹，還是工廠中的一批原材料，所有供應鏈中不同部分的信息都可以被輕松掌握。海量數(shù)據(jù)的收集、分析與處理，將為更多創(chuàng)新應用鋪平道路。這期間，農(nóng)業(yè)將會出現(xiàn)巨大變革，而拼多多也會迎來一輪新的實現(xiàn)社會價值機遇期。