知產(chǎn)共塑正品提優(yōu) 全球百強品牌八成入駐天貓“雙11”

    十年前，參與天貓“雙11”的品牌只有27家，而10月19日，阿里巴巴集團CEO張勇宣布，本屆天貓“雙11”已匯聚18萬品牌，這是全球商業(yè)力量的大巡禮，也是商業(yè)界的奧林匹克。

    一起共創(chuàng)更多優(yōu)質(zhì)商品，一起保護正品用“良幣”驅(qū)除“劣幣”。商業(yè)賦能和知產(chǎn)保護如車之兩輪，讓品牌和消費者通過信任而留在淘寶天貓，與此同時，吸引更多的品牌和消費者加入，這讓淘寶和天貓真正成為“萬國品牌博覽會”。

    18萬品牌匯聚天貓“雙11”

    全球品牌100強八成入駐天貓

    從大白兔唇膏到辣味巧克力，再到六神雞尾酒，對中國吃貨來說，2018年天貓“雙11”注定不一樣。從童年記憶到黑暗料理，很多人未曾觸摸到的腦洞，都在悄無聲息實現(xiàn)。

    “辣是中國的國民口味，40.5%的中國消費者無辣不歡。”天貓的一組消費數(shù)據(jù)，造就了一款辣味士力架。為了這款巧克力，瑪氏特別撥出北京懷柔工廠的兩條生產(chǎn)線。

    六神花露水能不能喝？這一奇葩念頭可能曾在很多人腦海閃現(xiàn)。今年6月6日凌晨，在天貓限量預售RIO六神花露水味雞尾酒禮盒，給這一問題畫上了句號。這種被網(wǎng)友調(diào)侃“一口入魂，二口驅(qū)蚊”新型雞尾酒，紅遍了海內(nèi)外，并被老外稱為“中國寶物”。

    相對于傳統(tǒng)市場調(diào)研方式，數(shù)據(jù)智能顯著提高了新品的成功率。天貓新品創(chuàng)新中心成立后的短短一年間，天貓與聯(lián)合利華、強生、冠生園等國內(nèi)外品牌聯(lián)合，先后推出了“抗霧霾沐浴露”、讓小公主開心的“花香味漱口水”以及充滿回憶殺的“大白兔唇膏”等多種貼近消費需求的爆款商品。

    正是阿里的賦能，為商家和品牌提供了更多可能性，將想象變?yōu)楝F(xiàn)實，創(chuàng)造出消費者需要的全新商品，影響全新的生活方式。而不斷繁盛、愈加多元的商品和生活方式，也讓更多的品牌和消費者選擇天貓。

    阿里巴巴公布的一組數(shù)據(jù)顯示：在今年，18萬品牌匯聚天貓“雙11”；在福布斯全球最具價值品牌100強中，近八成消費品牌已入駐天貓銷售；50余個全球頂級奢侈品品牌匯聚天貓LuxuryPavilion，天貓成為奢侈品第一平臺；天貓新品創(chuàng)新中心已與全球81個集團達成戰(zhàn)略合作，涵蓋一線品牌超600個，品牌新品孵化周期平均從18個月降低到了9個月。

    知產(chǎn)共塑正品提優(yōu)

    務實探索打假難題

    如果說商業(yè)賦能造就了淘寶天貓的繁榮基礎，那么，阿里在知識產(chǎn)權(quán)領域的創(chuàng)新與探索，則是不斷務實的用新技術(shù)、新理念凈化市場，營造公平、創(chuàng)新的營商環(huán)境，賦能品牌共解品牌以往解決不了的難題，保護正品，讓商品質(zhì)量提升。

    在與天貓聯(lián)手“倒騰”辣味士力架的同時，瑪氏集團更與阿里并肩在知識產(chǎn)權(quán)保護等多個層面開展戰(zhàn)略合作。

    2016年，瑪氏與阿里聯(lián)手搗毀了“Royalcanin”貓糧的售假窩點，抓獲了犯罪嫌疑人姚某。2017年7月，法院要求被告姚某向淘寶賠償人民幣12萬元。這一案件入選“2017年推動法治進程十大案件”，成為全國首例公開宣判的電商平臺起訴售假網(wǎng)店案。

    2017年1月，阿里與瑪氏等30余個品牌共同成立了阿里打假聯(lián)盟（AACA）。如今，AACA已經(jīng)擁有來自全球16個國家和地區(qū)的105個成員。今年5-9月，AACA已協(xié)助搗毀200余個涉假窩點，抓獲犯罪嫌疑人600余名。AACA的成立意味著以技術(shù)為依托、以阿里為紐帶，執(zhí)法機關、品牌權(quán)利人、平臺緊密聯(lián)動的打假共治系統(tǒng)正式形成，讓全社會期望的“像治理酒駕一樣治理假貨”成為現(xiàn)實。

    為幫助品牌更加高效、快捷地保護知識產(chǎn)權(quán)，阿里搭建了一套普惠全球品牌的“知產(chǎn)快車道”。如今，97%的品牌權(quán)利人投訴可以在24小時內(nèi)被響應。知產(chǎn)快車道的出現(xiàn)，也成為了數(shù)字經(jīng)濟時代知產(chǎn)保護的新標準。

    森女部落是淘寶女裝行業(yè)名列前茅的女裝品牌，會聚了大量95后原創(chuàng)設計師。在憑著原創(chuàng)設計闖出一片天地的同時，他們也飽受同行仿款的困擾。

    創(chuàng)意難、抄襲易、維權(quán)慢，是很多像森女部落一樣的創(chuàng)新型中小品牌所共同面臨的問題。2018年，阿里原創(chuàng)保護平臺的上線，為這一問題提供了全新解法。

    借助這一系統(tǒng)，森女部落為他們原創(chuàng)的“鶴”主題系列服裝進行了電子備案，并發(fā)起了知識產(chǎn)權(quán)維權(quán)，“每一個都得到了快速處置”。

    為打造健康有序的營商環(huán)境，阿里巴巴通過模型算法、數(shù)據(jù)分析等數(shù)字技術(shù)，幫助蘋果、茅臺等企業(yè)攔截黃牛買家、穩(wěn)定市場價格，保障品牌形象和市場秩序，讓消費者真正享受到實惠。