優(yōu)酷總裁楊偉東：用戶是內(nèi)容方和平臺溝通的唯一語言

    ■本報記者 王崢

    9月20日，2018年優(yōu)酷秋集在杭州舉行，優(yōu)酷對外發(fā)布了未來要上檔的百余部新品劇綜。阿里文娛集團輪值總裁兼大優(yōu)酷總裁、阿里音樂CEO楊偉東在接受《證券日報》記者采訪時表示，視頻平臺正在實現(xiàn)從產(chǎn)購到共生的模式轉(zhuǎn)換。

    “不要再問平臺想要什么，要更多思考這個作品是面對哪些核心用戶，針對用戶的什么洞察和需求去籌備的，希望能夠滿足用戶哪些消費訴求。”楊偉東表示，內(nèi)容創(chuàng)作回歸用戶視角是生產(chǎn)好內(nèi)容的前提。

    聚焦用戶

    過去的四年是文化娛樂產(chǎn)業(yè)巨變的四年，在資本的驅(qū)動下，產(chǎn)量快速擴張、IP盛行、明星片酬飛漲，行業(yè)的泡沫越來越大，一時間文娛也成了資本市場的熱炒概念。

    “內(nèi)容需求被放大，但中國頭部的編劇、導(dǎo)演、演員和制片人都是稀缺資源，在生產(chǎn)方式不變的情況下，長時間生產(chǎn)精品都是概率問題，短時間批量生產(chǎn)精品注定是個偽命題。”楊偉東認為，更為致命的是，在資本的推動下，基于內(nèi)容產(chǎn)業(yè)按集售賣的交易模式，內(nèi)容注水成為普遍現(xiàn)象，而今天各個視頻平臺的“倍速觀看”，表面是體驗創(chuàng)新，實質(zhì)上是用戶對“注水”內(nèi)容的反抗。

    “沒有資本市場的浮躁催促、平臺不會盲目相信流量藝人和大IP，現(xiàn)在越來越回到創(chuàng)作本身、演員和導(dǎo)演也逐漸務(wù)實。”在楊偉東看來，這對于踏實做內(nèi)容的團隊反而是好事，行業(yè)的冷靜是好內(nèi)容回歸的前提。

    行業(yè)由熱轉(zhuǎn)冷是一次行業(yè)汰換的過程，一大批憑借大IP、流量明星的投機公司在這個過程中會被淘汰，在一定程度上能夠避免行業(yè)出現(xiàn)“劣幣驅(qū)逐良幣”的現(xiàn)象，為一直致力于做好內(nèi)容的平臺和內(nèi)容方創(chuàng)造一個更加健康可持續(xù)的發(fā)展環(huán)境。

    “內(nèi)容產(chǎn)業(yè)終究是面向用戶的生意，用戶應(yīng)該是內(nèi)容生產(chǎn)方和播出平臺溝通的‘唯一語言’”，楊偉東指出，只有雙方都基于“具象的用戶”來討論合作，雙方對用戶的理解越深越具象，越有可能產(chǎn)生好的合作，也越有可能有內(nèi)容的創(chuàng)新。

    長視頻信息流化

    “熱愛藝術(shù)，也要相信技術(shù)。”楊偉東指出，對于平臺和整個內(nèi)容產(chǎn)業(yè)來說，技術(shù)之所以扮演著越來越重要的角色，歸根結(jié)底還是在于技術(shù)對用戶行為的洞察和對消費需求的有效映射，能夠幫助內(nèi)容產(chǎn)業(yè)控制成本和風(fēng)險，提高優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的產(chǎn)生概率。

    阿里巴巴集團副總裁、阿里文娛集團大優(yōu)酷COO兼CTO莊卓然告訴《證券日報》記者，技術(shù)已經(jīng)成為優(yōu)酷推動內(nèi)容產(chǎn)業(yè)升級的最重要的驅(qū)動力，經(jīng)過過去一年在優(yōu)酷重點劇綜上的試點常識，未來技術(shù)將全面滲透到內(nèi)容策劃、生產(chǎn)、宣發(fā)、商業(yè)化的全鏈路中。

    據(jù)了解，圍繞用戶的個性化需求，優(yōu)酷在手機端首頁已全面完成個性化改版，首次在長視頻領(lǐng)域開啟信息流化。

    “我們希望聚焦用戶的體驗，給用戶一個專屬的首頁，而且內(nèi)容獲取的門檻極低。”莊卓然解釋，簡單來說，就是未來優(yōu)酷每個用戶的首頁都是根據(jù)個人的觀看習(xí)慣、偏好推薦的，在實現(xiàn)從用戶尋找內(nèi)容到內(nèi)容尋找用戶轉(zhuǎn)變的同時，充分盤活利用平臺的存量內(nèi)容資源給予用戶更加豐富多元的內(nèi)容消費選擇。

    “中國的文娛產(chǎn)業(yè)目前離工業(yè)化還有不少距離，但因為中國互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)據(jù)和技術(shù)能力的發(fā)展，讓中國文娛產(chǎn)業(yè)直接進入數(shù)字工業(yè)化成為可能。”楊偉東表示。

    內(nèi)容價值最大化

    在過去半年中連續(xù)三檔獲豆瓣超8.0評分的優(yōu)酷頭部網(wǎng)綜品牌“這就是”系列，于當(dāng)日宣布《這就是街舞》、《這就是灌籃》第二季開始籌備，林宥嘉加盟的首檔創(chuàng)作音樂人養(yǎng)成綜藝《這就是原創(chuàng)》也首次發(fā)布。

    值得一提的是，優(yōu)酷此次對外發(fā)布了業(yè)內(nèi)首檔用國漫IP貫穿、全產(chǎn)業(yè)鏈路聯(lián)動的團體成長真人秀《以團之名》，將和優(yōu)酷超級劇集《頭條都是他》在內(nèi)容和形式上展開深度聯(lián)動；國內(nèi)首檔真正實現(xiàn)全年周播專業(yè)打歌節(jié)目《音樂至上MUSICON》、全新萌娃綜藝《想想辦法吧爸爸》、開心麻花綜藝首秀《想吃麻花先給你擰》，以及腦力比拼綜藝《嗨腦星人9102》、全新素人戀愛綜藝《想談個和偶像劇一樣的戀愛》等網(wǎng)綜也將陸續(xù)上線。

    去年秋集，楊偉東提出文娛產(chǎn)業(yè)平臺和內(nèi)容方的關(guān)系正在經(jīng)歷從產(chǎn)購到共生的關(guān)系，即從過去的“一錘子買賣”轉(zhuǎn)向基于內(nèi)容全產(chǎn)業(yè)鏈的深度互動。今年他再次把用戶和長期經(jīng)營內(nèi)容作為優(yōu)酷制定戰(zhàn)略和行業(yè)發(fā)展趨勢預(yù)判的關(guān)鍵詞。“從美國、日本等國家的產(chǎn)業(yè)發(fā)展來看，內(nèi)容的后衍生開發(fā)價值是文娛產(chǎn)業(yè)非常重要的價值構(gòu)成，內(nèi)容的產(chǎn)業(yè)化能力是行業(yè)健康發(fā)展必須具備的能力，但在具備這個能力之前，首先是內(nèi)容方和平臺方共同長期經(jīng)營內(nèi)容的意識。”

    楊偉東提到，今天一些大IP因為平臺不穩(wěn)定、演員陣容頻繁更換導(dǎo)致用戶心智無法有效沉淀。“如果內(nèi)容方和平臺不能從第一天就形成一起孵化內(nèi)容、創(chuàng)造價值的長期經(jīng)營意識，頭部內(nèi)容的后衍生價值只會存在于理論中，無法沉淀能力更不可能形成規(guī)?；纳虡I(yè)模式。”

    “原創(chuàng)內(nèi)容整體商業(yè)化空間更大。”在今年的阿里巴巴集團投資者大會上，楊偉東如此闡述優(yōu)酷重點布局原創(chuàng)內(nèi)容的原因，“最重要的是，通過做原創(chuàng)內(nèi)容，讓我們的團隊有策劃、組織和管理高品質(zhì)內(nèi)容的能力，這是單純的版權(quán)購買買不到的。”