愛奇藝擠入票務(wù)賽道?BAT或重啟燒錢模式

    ■本報(bào)記者 謝若琳

    相較于阿里影業(yè)、騰訊大文娛事業(yè)群來說，百度文娛業(yè)務(wù)進(jìn)度顯得格外遲緩。尤其是百度糯米日漸勢(shì)衰，集團(tuán)將娛樂版塊的重心，都放在了愛奇藝身上。

    日前，在愛奇藝世界大會(huì)上，愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇宣布，將承接百度糯米影業(yè)的資源，深入電影票市場(chǎng)。

    而當(dāng)下，票務(wù)市場(chǎng)兩大寡頭，一是阿里旗下的淘票票，一是騰訊支持的貓眼微影，愛奇藝擠入賽道后，整個(gè)行業(yè)將呈現(xiàn)出BAT三國(guó)殺的趨勢(shì)。一位不愿具名的業(yè)內(nèi)人士在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，巨頭之間彼此獨(dú)立，合并的可能性很小，而爭(zhēng)奪市場(chǎng)的同時(shí)必定要砸錢投入，這也符合BAT的一貫風(fēng)格。

    那么，這也意味著，電影票9.9元的廝殺時(shí)代或卷土重來。

    愛奇藝承接百度資源

    5月份以來，愛奇藝收購(gòu)百度糯米的消息，在業(yè)內(nèi)傳的沸沸揚(yáng)揚(yáng)。5月16日，《證券日?qǐng)?bào)》獨(dú)家報(bào)道了愛奇藝與百度糯米的合作路徑。

    在隨后的愛奇藝大會(huì)上，龔宇表示，“兩個(gè)月前與百度達(dá)成協(xié)議，百度跟電影票有關(guān)的資源轉(zhuǎn)移到愛奇藝做，百度自己不做電影票業(yè)務(wù)，業(yè)務(wù)遷移工作正在進(jìn)行中。”百度糯米不包含電影票業(yè)務(wù)，也沒有獨(dú)立的電影票APP，愛奇藝只是承接了百度、百度糯米在電影票方面的資源。而百度糯米旗下還有很多其他的業(yè)務(wù)，與愛奇藝關(guān)聯(lián)不大。

    愛奇藝是繼優(yōu)酷、騰訊后，第三家從線上視頻導(dǎo)流到線下影院，且用戶數(shù)據(jù)打通的平臺(tái)，微影數(shù)據(jù)研究院高級(jí)數(shù)據(jù)分析師武劍在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，自己看好愛奇藝的票務(wù)平臺(tái)，“因?yàn)樗麄冞€有線下點(diǎn)播影院，可以形成產(chǎn)業(yè)閉環(huán)”。

    實(shí)際上，在“優(yōu)愛騰”三巨頭中，阿里的優(yōu)酷土豆、騰訊的騰訊視頻都已經(jīng)涉足電影票業(yè)務(wù)，愛奇藝是BAT當(dāng)中，最遲入行的一家。優(yōu)酷土豆向阿里系的“親兒子”淘票票導(dǎo)流；而騰訊視頻的渠道是微信電影票，出自微影之手。上述業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，愛奇藝與百度糯米合作后，會(huì)將線上流量導(dǎo)入新的電影票客戶端，“愛奇藝具備獨(dú)立的產(chǎn)品能力，單獨(dú)開發(fā)APP根本不是問題，但是他們沒有影城接口，這都是百度糯米一家一家跑下來的，因此如果要做電影票業(yè)務(wù)，承接百度資源是最好的選擇。”

    “雖然網(wǎng)絡(luò)電影票業(yè)務(wù)已經(jīng)誕生運(yùn)營(yíng)很多年，但因?yàn)橐ㄉ鷳B(tài)，我們認(rèn)為，院線網(wǎng)絡(luò)電影票業(yè)務(wù)很有價(jià)值。”龔宇表示，現(xiàn)在能夠騰出一部分的精力和資源開始做網(wǎng)絡(luò)電影票的業(yè)務(wù)。第一步先做愛奇藝的內(nèi)容矩陣，其中最豐富的是視頻、小說、漫畫，以及游戲、購(gòu)物、電影票。

    與此同時(shí)，愛奇藝影業(yè)集中發(fā)布了2018年度9部開發(fā)中項(xiàng)目，涵蓋當(dāng)下華語(yǔ)電影極具價(jià)值的多元影片類型。包括將攜手美國(guó)TheHCollective電影公司聯(lián)合推出多部具有國(guó)際影響力的跨國(guó)合作巨制：《特工聯(lián)盟》、《無言戰(zhàn)士》等。除此之外，原創(chuàng)超級(jí)古風(fēng)IP系列《夔龍玉》、以及精品合家歡動(dòng)畫巨制《動(dòng)物特工局》、《六代鐘馗》等多部影片均已投入研發(fā)、制作。

    行業(yè)格局或?qū)⒅厮?/strong>

    與大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)相似，票務(wù)平臺(tái)成立以來，燒錢混戰(zhàn)兩余年，經(jīng)過多輪廝殺，巨頭相繼入局。直至今日，大浪淘沙后，形成了淘票票與貓眼微影兩強(qiáng)爭(zhēng)霸的格局。

    愛奇藝入局后，勢(shì)必打破當(dāng)下的競(jìng)爭(zhēng)局面。而通常后來者會(huì)選擇砸錢圈地的傳統(tǒng)模式，“雖然老套，但是相當(dāng)管用”有分析師認(rèn)為，愛奇藝半路殺出來，也會(huì)倒逼淘票票與貓眼微影不得不砸錢鞏固已有的市場(chǎng)份額，大規(guī)模票補(bǔ)可能會(huì)再次上演。

    雖然促進(jìn)了業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)，但對(duì)于兩大巨頭而言，并不是個(gè)好消息，這將意味著，公司成本飆升的速度在短期內(nèi)很難把控。

    實(shí)際上，為了爭(zhēng)奪更多的市場(chǎng)，阿里影業(yè)已經(jīng)投入了不少?gòu)椝?。根?jù)公司2017/2018財(cái)年財(cái)報(bào)，截至2018年3月31日的十五個(gè)月財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)：報(bào)告期內(nèi)公司營(yíng)業(yè)收入達(dá)到33.03億元，較上一年同期增長(zhǎng)逾130%；凈虧損為16.59億元，較上一年同期虧損幅度上升。

    報(bào)告期內(nèi)，阿里影業(yè)投入了32.2億元市場(chǎng)推廣費(fèi)用，以持續(xù)強(qiáng)化淘票票的市場(chǎng)領(lǐng)先地位，經(jīng)營(yíng)虧損為16.13億元，較上一年同期的19.57億元縮窄18%。2個(gè)月前，阿里巴巴影業(yè)集團(tuán)高級(jí)副總裁、淘票票總裁李捷在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，阿里影業(yè)仍有充足的糧草供給，為淘票票的市場(chǎng)份額輸血。

    另外一邊的貓眼微影形勢(shì)也不容樂觀，雖然控股股東光線傳媒未在最近一期財(cái)報(bào)中披露公司2017年盈利情況，但是今年以來，貓眼平臺(tái)受到“退票”風(fēng)波等影響，行業(yè)口碑明顯下滑，更重要的是，貓眼失去了一部分院線信任。有院線經(jīng)理曾對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，未來將減少與貓眼的合作。

    在這樣的背景下，愛奇藝強(qiáng)勢(shì)入局，能否從相對(duì)成熟的票務(wù)市場(chǎng)上分到一塊蛋糕，《證券日?qǐng)?bào)》記者將會(huì)持續(xù)關(guān)注。