快手上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收603.8億元 AI大模型全面賦能業(yè)務(wù)生態(tài)

    本報(bào)記者 袁傳璽

    8月20日，快手發(fā)布2024年上半年業(yè)績(jī)報(bào)告。公司上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收603.8億元，同比增長(zhǎng)14%；毛利潤(rùn)為332.55億元，同比增長(zhǎng)29.7%；經(jīng)調(diào)整后的凈利潤(rùn)為90.7億元，同比增長(zhǎng)231.4%。

    工信部信息通信經(jīng)濟(jì)專家委員會(huì)委員盤和林對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，快手上半年主要通過壯大電商業(yè)務(wù)來實(shí)現(xiàn)盈利，通過開放貨架通道，為自媒體創(chuàng)作者提供變現(xiàn)渠道，為商家引流，多方共贏下，快手自身業(yè)績(jī)也獲得顯著增長(zhǎng)。

    從第二季度單季來看，快手營(yíng)收達(dá)309.8億元，同比增長(zhǎng)11.6%；調(diào)整后凈利潤(rùn)46.8億元，同比增長(zhǎng)73.7%。從收入構(gòu)成來看，第二季度，快手線上營(yíng)銷服務(wù)營(yíng)收達(dá)175億元，同比增長(zhǎng)22.1%，占總營(yíng)收比例達(dá)56.5%，直播業(yè)務(wù)營(yíng)收達(dá)93億元，占總營(yíng)收比例30%。

    快手方面表示，公司優(yōu)化智能營(yíng)銷解決方案，為營(yíng)銷客戶提供更深鏈路的轉(zhuǎn)化，也帶來了營(yíng)銷客戶更高的出價(jià)，從而推動(dòng)了營(yíng)收增長(zhǎng)。此外，先進(jìn)的算法極大地支持了人群興趣探索和匹配效率優(yōu)化，顯著提升了具有線上營(yíng)銷潛力的有效用戶數(shù)。

    一位不愿具名的行業(yè)分析師對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，快手業(yè)績(jī)展現(xiàn)出穩(wěn)健增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。AI技術(shù)的迭代升級(jí)有效賦能了營(yíng)銷產(chǎn)品，促進(jìn)了廣告營(yíng)收的快速增長(zhǎng)。同時(shí)，電商GMV和用戶流量也保持穩(wěn)健增長(zhǎng)，進(jìn)一步鞏固了市場(chǎng)地位。

    快手已在AI領(lǐng)域展開全面布局。2024年，快手先后發(fā)布1750億參數(shù)規(guī)模的通用大語(yǔ)言模型“快意”和文生圖大模型產(chǎn)品“可圖”，以及自研的視頻生成大模型“可靈”，生成的視頻分辨率高達(dá)1080p，時(shí)長(zhǎng)最高可達(dá)5分鐘。

    快手商業(yè)化外循環(huán)和AI商業(yè)產(chǎn)品負(fù)責(zé)人劉逍表示，2024年上半年，有近2萬(wàn)商家在快手平臺(tái)借助大模型能力實(shí)現(xiàn)智能化經(jīng)營(yíng)。相比今年1月份，6月份的AIGC月活躍客戶數(shù)增長(zhǎng)了8倍，月GMV規(guī)模提升了64倍，平臺(tái)AIGC廣告收入規(guī)模提升了12倍。

    中信證券發(fā)布研報(bào)稱，快手AIGC技術(shù)發(fā)展迅速，有望賦能平臺(tái)流量和商業(yè)化生態(tài)，看好公司降本增效戰(zhàn)略推進(jìn)以及平臺(tái)生態(tài)和商業(yè)化增長(zhǎng)動(dòng)力，未來利潤(rùn)率也有望持續(xù)優(yōu)化。

    “快手在大模型賦能業(yè)務(wù)生態(tài)方面表現(xiàn)卓越。其自研多款大模型產(chǎn)品不僅在技術(shù)層面取得突破，更深度融入內(nèi)容生產(chǎn)、推薦、營(yíng)銷等多個(gè)環(huán)節(jié)，顯著提升了平臺(tái)的內(nèi)容質(zhì)量與運(yùn)營(yíng)效率。”艾媒咨詢CEO張毅對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，通過大模型技術(shù)，快手為用戶和品牌提供了更加個(gè)性化、高效的解決方案，展現(xiàn)了AI技術(shù)推動(dòng)業(yè)務(wù)生態(tài)智能化的巨大潛力。未來，快手有望繼續(xù)在大模型領(lǐng)域深耕，為行業(yè)樹立新標(biāo)桿。