快手上半年實現(xiàn)營收603.8億元 AI大模型全面賦能業(yè)務生態(tài)

    本報記者 袁傳璽

    8月20日，快手發(fā)布2024年上半年業(yè)績報告。公司上半年實現(xiàn)營收603.8億元，同比增長14%；毛利潤為332.55億元，同比增長29.7%；經(jīng)調整后的凈利潤為90.7億元，同比增長231.4%。

    工信部信息通信經(jīng)濟專家委員會委員盤和林對《證券日報》記者表示，快手上半年主要通過壯大電商業(yè)務來實現(xiàn)盈利，通過開放貨架通道，為自媒體創(chuàng)作者提供變現(xiàn)渠道，為商家引流，多方共贏下，快手自身業(yè)績也獲得顯著增長。

    從第二季度單季來看，快手營收達309.8億元，同比增長11.6%；調整后凈利潤46.8億元，同比增長73.7%。從收入構成來看，第二季度，快手線上營銷服務營收達175億元，同比增長22.1%，占總營收比例達56.5%，直播業(yè)務營收達93億元，占總營收比例30%。

    快手方面表示，公司優(yōu)化智能營銷解決方案，為營銷客戶提供更深鏈路的轉化，也帶來了營銷客戶更高的出價，從而推動了營收增長。此外，先進的算法極大地支持了人群興趣探索和匹配效率優(yōu)化，顯著提升了具有線上營銷潛力的有效用戶數(shù)。

    一位不愿具名的行業(yè)分析師對《證券日報》記者表示，快手業(yè)績展現(xiàn)出穩(wěn)健增長態(tài)勢。AI技術的迭代升級有效賦能了營銷產(chǎn)品，促進了廣告營收的快速增長。同時，電商GMV和用戶流量也保持穩(wěn)健增長，進一步鞏固了市場地位。

    快手已在AI領域展開全面布局。2024年，快手先后發(fā)布1750億參數(shù)規(guī)模的通用大語言模型“快意”和文生圖大模型產(chǎn)品“可圖”，以及自研的視頻生成大模型“可靈”，生成的視頻分辨率高達1080p，時長最高可達5分鐘。

    快手商業(yè)化外循環(huán)和AI商業(yè)產(chǎn)品負責人劉逍表示，2024年上半年，有近2萬商家在快手平臺借助大模型能力實現(xiàn)智能化經(jīng)營。相比今年1月份，6月份的AIGC月活躍客戶數(shù)增長了8倍，月GMV規(guī)模提升了64倍，平臺AIGC廣告收入規(guī)模提升了12倍。

    中信證券發(fā)布研報稱，快手AIGC技術發(fā)展迅速，有望賦能平臺流量和商業(yè)化生態(tài)，看好公司降本增效戰(zhàn)略推進以及平臺生態(tài)和商業(yè)化增長動力，未來利潤率也有望持續(xù)優(yōu)化。

    “快手在大模型賦能業(yè)務生態(tài)方面表現(xiàn)卓越。其自研多款大模型產(chǎn)品不僅在技術層面取得突破，更深度融入內容生產(chǎn)、推薦、營銷等多個環(huán)節(jié)，顯著提升了平臺的內容質量與運營效率。”艾媒咨詢CEO張毅對《證券日報》記者表示，通過大模型技術，快手為用戶和品牌提供了更加個性化、高效的解決方案，展現(xiàn)了AI技術推動業(yè)務生態(tài)智能化的巨大潛力。未來，快手有望繼續(xù)在大模型領域深耕，為行業(yè)樹立新標桿。