網(wǎng)易暴雪14年合作走向終點 影響了誰？

    本報記者 張敏 見習記者 劉釗

    11月17日，網(wǎng)易與暴雪娛樂結(jié)束合作的消息沖上熱搜。暴雪娛樂表示與網(wǎng)易現(xiàn)有授權(quán)協(xié)議將于2023年1月23日到期，將暫停在中國大陸的大部分暴雪游戲服務(wù)。受此消息影響，網(wǎng)易11月17日在港股市場開盤下挫，截至收盤報103.50港元，跌9.05%。

    網(wǎng)易暴雪

    正式分道揚鑣

    網(wǎng)易與暴雪娛樂結(jié)緣于2008年，當年8月份，網(wǎng)易與暴雪娛樂達成代理協(xié)議，拿下了《星際爭霸II》《魔獸爭霸III》的獨家運營權(quán)。此后，網(wǎng)易又陸續(xù)拿到暴雪娛樂旗下《魔獸世界》《暗黑破壞神III》《爐石傳說》《守望先鋒》和《風暴英雄》等游戲的中國大陸地區(qū)運營權(quán)，代理協(xié)議也一直順利續(xù)約。

    不過，雙方14年合作后終生變，2022年11月8日，動視暴雪公布的2022年Q3財報顯示，公司在中國簽約的代理協(xié)議將于2023年1月到期，目前雙方正在討論續(xù)簽協(xié)議，但最終可能無法達成令雙方都滿意的結(jié)果。

    11月17日，動視暴雪旗下子公司暴雪娛樂發(fā)布公告稱，由于同網(wǎng)易的現(xiàn)有授權(quán)協(xié)議將在2023年1月23日到期，將暫停在中國大陸的大部分暴雪游戲服務(wù)。聲明指出，雙方?jīng)]有達成符合暴雪運營原則和對玩家及員工承諾的續(xù)約協(xié)議，這些協(xié)議將于2023年1月份到期。

    暴雪娛樂總裁Mike Ybarra表示：“近20年來，我們一直通過網(wǎng)易和其他合作伙伴將我們的游戲帶到中國，我們對中國社區(qū)表現(xiàn)出的熱情深表感謝。他們的熱情和創(chuàng)造力激勵著我們，我們正在尋找替代方案，以便在未來將我們的游戲帶回給玩家。”

    針對暴雪娛樂上述聲明，網(wǎng)易方面回復《證券日報》記者，“公司一直在盡最大努力和動視暴雪公司談判，希望推進續(xù)約。經(jīng)過長時間的談判，仍無法就一些合作的關(guān)鍵性條款與動視暴雪達成一致。公司非常遺憾動視暴雪先行宣布了停止合作，我們不得不接受此決定。網(wǎng)易將繼續(xù)履行職責，為玩家服務(wù)到最后一刻。”

    11月17日下午，暴雪娛樂中國大陸運營主體上海網(wǎng)之易網(wǎng)絡(luò)科技發(fā)展有限公司也正式發(fā)布公告表示，由于與合作方暴雪娛樂的協(xié)議期限即將屆滿，在中國大陸地區(qū)由上海網(wǎng)之易網(wǎng)絡(luò)科技發(fā)展有限公司所運營的《魔獸世界》《爐石傳說》《守望先鋒》《暗黑破壞神III》《星際爭霸II》《魔獸爭霸III：重制版》《風暴英雄》，將于2023年1月24日0時終止運營。

    不會對網(wǎng)易業(yè)績

    產(chǎn)生重大影響

    受益于中國大陸廣闊的游戲市場，網(wǎng)易與暴雪娛樂最初合作十分成功，中國市場在暴雪娛樂全球收入中占據(jù)不小的份額，而暴雪與網(wǎng)易后續(xù)達成的全球同步運營模式，也讓暴雪游戲獲得更多市場。

    伴隨著自研游戲的發(fā)展以及借力暴雪娛樂系列作品的知名度和口碑、總結(jié)相關(guān)研發(fā)運營經(jīng)驗，網(wǎng)易也逐漸超越盛大，坐穩(wěn)國內(nèi)第二大游戲廠商。

    不過，由于游戲壽命周期增長和市場環(huán)境影響，暴雪娛樂旗下多款游戲玩家逐漸流失，此外，市場上不斷推出的新游戲也讓暴雪娛樂旗下游戲口碑排名不斷下滑。在這種情況下，暴雪娛樂新游戲的開發(fā)速度依舊十分緩慢，不僅自2017年起連續(xù)5年沒有新IP產(chǎn)品上線，而且備受期待的《守望先鋒2》和《暗黑破壞神4》游戲也沒有如期面市。甚至在疫情等因素影響下，暴雪娛樂玩家每年最期待的嘉年華也自2021年起暫?；I辦。

    11月17日晚間，網(wǎng)易發(fā)布公告表示，這些被授權(quán)的暴雪游戲在2021年和2022年前九個月的凈收入和凈利潤占網(wǎng)易總凈收入和凈利潤的百分比較低，僅為較低的個位數(shù)。這些授權(quán)的到期不會對網(wǎng)易的財務(wù)業(yè)績產(chǎn)生重大影響。

    “暴雪娛樂終止與網(wǎng)易的合作利空有限。”游戲從業(yè)者、泛娛樂投資人陳叢告訴《證券日報》記者，“近年來，網(wǎng)易自主研發(fā)的《陰陽師》《第五人格》《光遇》《明日之后》等游戲都有不錯的反響，尤其《陰陽師》成為熱門大爆款。而暴雪娛樂這幾年鮮有好作品面市。”

    在動視暴雪公布的2022年第三季度財報中，公司的凈收入實現(xiàn)了10%的同比增長，財報稱增長的重要原因為7月份暗黑手游在中國市場的上線。這些數(shù)據(jù)證明中國市場為其帶來可觀收入。財報也指出和網(wǎng)易簽訂的代理游戲在2021年的凈收入僅占公司的3%。

    在網(wǎng)易公司第三季度業(yè)績會上，網(wǎng)易公司董事局主席兼首席執(zhí)行官丁磊回應與暴雪娛樂中止合作一事稱：“我們非常希望能繼續(xù)代理暴雪游戲，為此付出非常多努力，但談判難度遠超預期。對關(guān)鍵核心條款，包括長遠運營、玩家權(quán)益等都是暴雪提出的，這些條款也是我們不能接受的。”

    盤古智庫高級研究員江瀚在接受《證券日報》記者采訪時表示，“當前中國游戲產(chǎn)業(yè)已形成較為完善的產(chǎn)業(yè)格局，在這個產(chǎn)業(yè)格局之中，網(wǎng)易游戲占據(jù)著頭部位置，失去暴雪游戲的代理運營權(quán)對網(wǎng)易會有一定的影響，但這種影響不會太大，本身網(wǎng)易投入了大量的業(yè)務(wù)，也有很多的游戲品類，所以影響是比較有限的。”

    多家游戲廠商

    欲爭奪暴雪代理權(quán)

    對于暴雪娛樂而言，眼下更為棘手的事情就是盡快找到中國市場的代理運營商。畢竟對于暴雪娛樂而言，這么大的消費市場顯然難以割舍。

    “目前可以透露的是，有不止一家國內(nèi)游戲廠商爭奪暴雪娛樂在中國的代理權(quán)，但暴雪娛樂似乎還沒有做出最后的選擇。”一位不愿具名的游戲公司員工表示。

    在投資者互動平臺，多位投資者就暴風娛樂新代理運營商問題向巨人網(wǎng)絡(luò)、冰川網(wǎng)絡(luò)、完美世界、迅游科技、盛天網(wǎng)絡(luò)、博思軟件、順網(wǎng)科技等多家游戲行業(yè)上市公司進行咨詢。其中順網(wǎng)科技表示，公司與暴雪在廣告營銷合作，游戲cps等有深度合作。對于暴雪網(wǎng)易正式“分手”是否會波及公司業(yè)務(wù)，順網(wǎng)科技相關(guān)人士稱，公司的業(yè)務(wù)是獨立運營的，此事不會影響公司的業(yè)務(wù)。另外，順網(wǎng)科技是否會爭取暴雪在中國的代理權(quán)，該人士稱不太清楚。此外，游戲廠商米哈游已否認將接手暴雪中國區(qū)運營。

    “暴雪娛樂不可能放棄中國這么大的一個消費市場，但可以通過終止合作作為手段收取高額費用，來提高自己的利潤水平。在這樣的情況之下，所謂合作終止其實并不是真正的終止，而是以退為進。一旦中國企業(yè)給暴雪娛樂支付了足夠費用，讓利潤達到預期水平之后，代理協(xié)議將會達成。”江瀚表示。